传播理论 起源、方法与应用 第4版PDF电子书下载

第一篇 改变中的媒介景象 1

第1章　大众传播理论概述 3

大众传播的概念 4

新的媒介环境 5

理论的作用 11

大众传播理论的目标 12

大众传播的效果 13

大众传播理论发生的变化 15

媒介环境变化引起的理论性问题 16

结论 17

讨论题 17

参考书目 18

第二篇　大众传播的科学方法与模式 19

第2章　科学的方法 21

科学中的想象 24

科学的累积性本质 25

对真实的科学概括 27

科学的假说 27

防止偏见或欺骗 28

科学中的道德与欺骗 30

科学探索的过程 31

经验资料的取得 32

对资料的推论 38

结论 40

讨论题 40

参考书目 41

第3章　大众传播研究的模式 44

模式的评估 45

模式的功能 45

一些早期的传播模式 46

有用信息的传递 50

信息理论的应用 52

奥斯古德的模式 55

施拉姆的模式 56

纽科姆的对称模式 57

韦斯特利－麦克莱恩的模式 58

格伯纳的模式 61

信息处理的概略理论 63

结论 65

讨论题 66

参考书目 66

第三篇 大众传播中的理解与语言争议 69

第4章　传播中理解的作用 71

对理解的影响 72

理解与大众传播 76

其他的选择过程 78

信息处理模式 80

概略理论 81

潜意识的理解 82

对图像的理解 84

结论 85

讨论题 86

参考书目 86

第5章　编码的问题 88

语言的特性 88

语言的误用 94

三种陈述方式 97

客观性研究 99

编码的含义 103

结论 104

讨论题 104

参考书目 105

第6章　宣传分析：解码及效果的最初理论 106

何谓宣传 106

宣传的策略 109

宣传策略的效果 122

结论 125

讨论题 125

参考书目 126

第7章　易读性测量 129

易读性测量的历史 130

弗雷奇的公式 132

使用公式的范例 134

测量易读性的弗赖伊坐标图 135

易读性公式的应用 136

补漏程序测验法 143

易读性测量的新途径 146

“有利于写作方法”运动 148

其他语言的易读性测量 148

结论 148

讨论题 149

参考书目 150

第四篇　社会心理学的研究 153

第8章　认知一致与大众传播 155

海德的平衡理论 156

纽科姆的对称理论 157

奥斯古德的调和理论 158

费斯廷格的认知不和谐理论 166

结论 171

讨论题 172

参考书目 172

第9章　说服理论 175

态度的概念 176

霍夫兰的陆军研究 176

单方面和正反两方面的消息 178

耶鲁传播研究计划 180

信息来源的可信度 181

诉诸恐惧 185

抵制反宣传 188

预防接种理论 190

卡茨的功能取向 191

态度和行为 194

态度的经典条件作用理论 196

说服的技巧 197

说服理论的新模式 203

结论 207

讨论题 208

参考书目 209

第10章　群体与传播 213

谢里夫的群体规范研究 214

奥许对群体压力的研究 215

规范如何形成 216

勒温对食物习惯的研究 217

群体与政治态度 218

社会认同模式 220

群体作为改变的工具 221

群体与大众传播 222

受众的分割 223

结论 224

讨论题 225

参考书目 225

第11章　大众媒介与人际传播 227

大众媒介与选举行为 227

社群在决策中的作用 229

对两级流动传播的批评 232

创新的散布 233

结论 240

讨论题 240

参考书目 241

第五篇　大众媒介的效果与使用 243

第12章　议程设置 245

查普尔希尔研究 247

理论假设的先驱 247

思路的转变 248

媒介议程与真实世界 249

夏洛特研究 250

实验证据 252

铺垫作用 253

总统的议程 254

议题的强制接触 256

抽象的和具体的议题 257

议程的偏颇 258

时滞问题 258

接触媒介的作用 260

议程建构 261

导向的需求 262

谁来设置媒介议程 262

议程设置研究的新领域 265

议程设置研究的新发展 265

议程设置如何起作用 265

议程设置的应用 266

结论 267

讨论题 268

参考书目 269

第13章　知识沟假说 272

大众媒介的作用 273

知识沟假说的作用方式 274

可能导致知识沟的因素 276

在公共事务方面的知识沟 277

《芝麻街》 278

知识沟假说的改进 279

知识沟假说的普遍性 281

知识沟与新技术 282

知识沟研究的新进展 284

对知识沟假说的批评 286

填补知识沟 286

结论 286

讨论题 287

参考书目 288

第14章　大众传播的效果 290

子弹理论 290

教养理论 291

有限效果模式 291

教养理论的新发展 294

麦克卢汉的媒介决定论 296

沉默的螺旋 297

第三者效果 299

媒介霸权 301

电视暴力的效果 302

社会学习理论 305

强大效果模式 306

效果的大小 308

效果研究的新方向 310

结论 314

讨论题 315

参考书目 316

使用与满足研究的开始 320

第15章　大众传播媒介的使用 320

竞选宣传中的使用与满足 321

个人需求和媒介使用的分类 322

对使用与满足理论的批评 325

对使用与满足理论的经验测试 326

新科技与主动的受众 328

使用与满足研究的近期发展 329

结论 330

讨论题 331

参考书目 331

第六篇　媒介机构 335

第16章　现代社会中的大众媒介 337

报业的四种理论 337

作为权力代言人的新闻媒介 345

媒介的功能 347

支持社会的价值观和意识形态 349

我们头脑中的世界 352

流行品味和社会行为 353

社会顺从理论 355

使媒介有效的条件 356

新闻中的持久价值观 358

制造新闻：对真实的社会建构 361

控制新闻从业人员和维护现状 361

偏离政策的可能性 364

对记者进行评估的新闻来源机构 365

大众传播与社会文化整合 366

结论 370

参考书目 371

讨论题 371

第17章　媒介连锁企业和媒介集团 374

媒介连锁企业 374

媒介交叉所有制 384

媒介集团 386

结论 389

讨论题 390

参考书目 390

第七篇　把理论整合起来 393

第18章　全面的图景 395

模式和传播研究 396

大众媒介研究 400

结论 402

参考书目 403