现代广告管理学PDF电子书下载

四、控制广告活动 188

第一节 广告政府管理及消费者监督的一般知识 2

一、广告的政府管理 2

引言 2

第一章 广告外部管理概述 2

上篇 广告的外部管理——政府管理与消费者监督 2

二、广告的消费者监督 7

第二节 国外广告政府管理概况 10

一、发达国家的广告立法 11

二、发达国家广告管理的机构与运作 15

三、国外广告政府管理的主要内容 18

第三节 我国广告政府管理的历史 22

一、旧中国的广告管理 22

二、新中国成立至“文革”结束期间的广告管理 24

三、“文革”以后的广告管理 28

第二章 对广告经营的管理 35

第一节 我国广告管理机关及其职能 35

一、广告管理的机关与具体实施部门 36

二、广告监督管理部门的职能 37

三、广告监督管理的依据 39

第二节 对广告经营、发布者的管理 41

一、依法审批登记的意义 41

二、广告经营登记的任务 42

三、广告经营资质标准 43

第三章 对广告宣传与户外广告的管理 52

第一节 对广告宣传的管理 52

一、广告宣传的含义 52

二、广告宣传的体制 53

三、广告宣传管理应遵循的原则 54

四、广告宣传的限制 57

第二节 对户外广告的管理 76

一、户外广告管理的概念 76

二、户外广告管理的重要性 76

三、户外广告的发布标准 77

四、户外广告的设置规划和管理办法 79

一、广告审查制度的内涵 81

第一节 我国的广告审查制度 81

第四章 广告的审查制度与年检制度 81

二、广告审查的作用 83

二、广告审查的依据 84

四、广告审查的内容 85

五、广告审查的程序 91

第二节 对特殊商品广告和特别标明广告的审查 93

一、对特殊商品广告的审查 93

二、对特别标明广告的审查 103

第三节 广告经营单位的年度检查 106

一、年度检查制度的概念 107

二、年检验收的标准 107

三、年度检查的内容 108

四、年度检查的程序 108

五、发证 109

第五章 广告的违法行为与法律责任 110

第一节 违法行为与法律责任概述 110

一、违法行为 110

二、法律责任 112

一、广告违法行为概述 116

第二节 广告违法行为的表现 116

二、广告违法行为的认定要素 118

三、广告违法行为的表现形式 119

第三节 广告违法行为的法律责任 119

一、广告违法行政的行政责任 120

二、广告违法行为的民事责任 123

三、广告违法行为的刑事责任 126

第四节 广告行政处罚、复议和诉讼 129

一、广告行政处罚 129

二、广告行政复议和诉讼 131

三、广告行政诉讼 134

下篇 广告的内部管理——经营管理与行业自律 140

第六章 广告内部管理概述 140

第一节 广告经营管理 140

一、广告经营业 140

二、广告经营管理的一般知识 145

一、广告行业自律的性质与特点 151

第二节 广告行业的自律 151

二、广告行业组织 154

三、广告行业自律准则 157

第七章 企业广告部门 167

第一节 企业广告部门设置的原则和依据 167

一、企业广告部门设置的原则 168

二、企业广告部门设置的依据 171

一、管理幅度与组织结构 174

第二节 企业广告部门的组织结构 174

二、企业广告部门的结构类型 177

第三节 企业广告部门的职能 183

一、参与企业决策 184

二、组织广告活动 185

二、领导广告活动 187

五、进行广告活动的创新 191

第一节 企业广告部门的活动程序 197

第八章 企业广告部门的经营管理 197

一、企业委托广告活动程序 198

二、企业自营广告活动程序 202

三、企业广告活动外委与自营的利弊分析 205

第二节 企业广告经营管理的性质与方法 208

一、企业广告的经济范畴与社会范畴 208

二、企业广告经营管理的方法 210

第三节 企业广告部门人、财、物的管理 212

一、企业广告部门人的管理 213

二、企业广告部门财的管理 216

三、企业广告部门物的管理 221

第四节 企业广告活动的风险与防范 223

一、企业广告活动的风险 223

二、企业广告活动风险的防范 224

第九章 广告公司 227

第一节 广告公司的功能、类型与组织结构 228

一、广告公司的功能 228

二、广告公司的类型 233

三、广告公司的组织结构 236

第二节 广告公司的运行 239

一、广告公司的运行机制 240

二、广告公司的经营原则 241

第十章 广告公司的经营管理 245

第一节 广告公司的组织管理 246

一、广告公司的特点 246

二、广告公司的人事管理 251

一、广告公司的业务活动 257

第二节 广告公司的业务管理 257

二、广告公司的业务管理 259

第三节 广告公司的财务管理 263

一、广告公司的收费管理 263

二、监督广告预算的执行 266

三、目标利润管理 268

第十一章 广告发布单位的经营管理 273

一、报社广告部门的业务管理 274

第一节 报社广告部门的经营管理 274

二、报社广告部门的组织管理 278

第二节 杂志广告部门的经营管理 282

一、杂志广告的经营特点 282

二、杂志广告的经营管理对策 284

第三节 广播广告部门的经营管理 288

一、广播广告部门的业务管理 289

二、广播广告部门的组织管理 294

第四节 电视广告部门的经营管理 298

一、电视广告经营管理对策 299

二、电视广告部门的组织管理 302

附录一 《中华人民共和国广告法》 306

附录二 《广告管理条例》 316

附录三 《广告管理条例施行细则》 320

附录四 《国际商业广告从业准则》 328

主要参考书目 334

后记 335