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现代广告实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:陈湛匀著
- 出 版 社:上海:上海人民出版社
- 出版年份:1995
- ISBN:7208021171
- 页数:222 页
上篇 广告实务与技巧 3
第一章 广告概述 3
第一节 广告定义 3
第二节 广告的构成、功能和作用 4
第三节 广告分类 15
第四节 广告的经济效果 22
第二章 广告的规划、媒体及评估 25
第一节 广告规划 25
第二节 广告媒体及其选择 42
第三节 广告效果的评估与测定 55
第三章 广告的表现、设计和应用 62
第一节 广告表现技巧 62
第二节 广告表现策略 78
第三节 广告的主题、创意和文本设计 86
第四节 广告中心理学的应用 99
第四章 广告的策划与谋略 111
第一节 广告的市场策略 111
第二节 广告的产品策略 115
第三节 广告的创意策略 119
第四节 广告的制作策略 126
第五节 广告的公关策略 132
下篇 广告应用与展望 139
第五章 《广告法》应用研究 139
第一节 《广告法》的立法背景和特点 139
第二节 《广告法》应用分析 141
第三节 广告前景展望 156
附:中华人民共和国广告法 158
第六章 广告图例精选 167
第一节 广告图片表达方式 167
第二节 不同目标市场的广告图例 169
第三节 不同生命周期产品的广告图例 173
第四节 企业形象塑造的广告图例 178
第五节 公益广告图例 189
第六节 其他广告图例精选 192
第七章 广告拾趣 198
第一节 形式新颖巧妙独特 198
第二节 幽默风趣夸大其辞 204
第三节 别出心裁出奇制胜 207
第四节 国外广告案例与比较 213
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《供电企业档案收集与整理实务》广东电网有限责任公司 2019
- 《建筑房地产实务指导丛书 解构与重塑 建设工程合同纠纷审判思维与方法》张发靖,李群责任编辑;(中国)周利明 2019
- 《智慧小镇基础建设实务》中浙信科技咨询有限公司编著 2019
- 《中国早期电影画刊 11》姜亚沙,经莉,陈湛绮编辑 2004
- 《克莱儿不想理你 一个单身女子的反搭讪艺术与旅游探险》郑茜匀著 2001
- 《欲望之翼》张曦匀著 2001
- 《中国经济向何处去?》陈湛匀著 2013
- 《日本与亚洲华人社会 历史文化篇》原武道,陈湛颐,王向华编 1999
- 《GRE阅读理解破题大全》陈湛匀编著(上海大学国际工商与管理学院) 1998
- 《飞机复合材料结构设计与制造》(美)牛春匀著;西安飞机工业公司译 1995
- 《企业新生命 金融海啸后企业复苏之路的瓶颈突破》陈湛匀编著 2009
- 《GMAT600分应试能力训练 数学和资料充分性分册 Problem solving and data sufficiency》陈湛匀编著 1993
- 《统计学应用指南》(美)特#等著;陈湛匀译 1990