国际市场营销理论与实务PDF电子书下载

第一编 国际市场营销总论 1

第一章 国际市场营销概述 1

第一节 国际市场营销的产生 1

第二节 国际市场营销学的研究对象 10

第三节 国际市场营销学的研究方法 16

第二章 国际市场营销场所 21

第一节 国际市场的形成 21

第二节 国际市场的特点 28

第三节 国际市场的发展趋势 34

第四节 我国企业面临的机遇与挑战 40

第三章 国际市场营销环境 46

第一节 国际市场营销的经济环境 46

第二节 国际市场营销的文化环境 59

第三节 国际市场营销的政治环境 74

第四节 国际市场营销的法律环境 83

第二编 国际市场营销调研 109

第四章 国际市场营销调研内容 109

第一节 国际市场营销调研的必要性 109

第二节 国际市场营销调研的范围 115

第三节 国际市场营销信息系统 128

第一节 案头调研 132

第五章 国际市场营组调研方法 132

第二节 实地调研 138

第三节 问卷拟定 149

第四节 抽样调查 154

第五节 资料的整理与分析 161

第六章 国际市场营销调研组织 171

第一节 调研的组织机构 171

第二节 调研的过程与组织 177

第三节 利用调研代理 187

第七章 进占国际市场营销战略 194

第三编 国际市场营销方式 194

第一节 进入战略模式的选择 195

第二节 进占目标的确定 206

第三节 进占国际市场的谋略 213

第八章 国际商品市场营销方式 226

第一节 国际市场营销方式概述 226

第二节 与直接出口相对应的营销方式 234

第三节 与间接出口相对应的营销方式 239

第九章 国际劳务市场营销方式 244

第一节 国际劳务市场概况 244

第二节 国际劳务市场营销 255

第一节 直接投资进入模式分析 270

第十章 国际市场直接投资方式 270

第二节 投资环境评估 276

第四编 国际市场营销策略 287

第十一章 国际营销策略 287

第一节 国际营销产品的涵义 287

第二节 国际营销产品的组合 292

第三节 国际营销产品的设计与开发 302

第四节 国际营销产品的生命周期 315

第五节 国际营销产品的商标、包装和标签 325

第六节 国际营销产品的保证与售后服务 336

第一节 国际营销产品订价的影响因素 341

第十二章 国际营销订价策略 341

第二节 国际营销产品订价目标与程序 344

第三节 国际营销产品订价方法 348

第四节 国际营销产品订价策略 352

第五节 国际营销产品调价策略 359

第十三章 国际市场渠道策略 362

第一节 渠道选择的因素 362

第二节 渠道选择的目标及策略 363

第三节 选择渠道成员 365

第四节 国内外中间商 367

第一节 国际市场推销概述 371

第十四章 国际市场推销策略 371

第二节 广告推销 376

第三节 人员推销 384

第四节 公关推销 391

第五节 营业推广 396

第五编 国际市场营销管理 402

第十五章 国际市场营销组织与管理 402

第一节 国际市场营销组织 402

第二节 国际市场营销管理 408

第一节 国际营销企业资金来源 410

第十六章 国际市场营销融资管理 410

第二节 国际营销企业融资方式 414

第三节 国际营销企业融资决策 423

第四节 国际营销企业融资风险 429

第十七章 国际市场营销风险管理 436

第一节 风险管理概述 436

第二节 政治风险管理 442

第三节 经济风险管理 448

第四节 外汇风险管理 454

第五节 海洋运输货物保险 461

参考文献 465