中国广告活动实证分析PDF电子书下载

一 广告的消失和复活——中国广告市场动态分析 1

第一部：广告市场的转化和消失 2

1—1 广告产业的起点 2

Ⅰ 国民经济状况和广告市场规模 2

Ⅱ 广告产业的转向 4

1—2 初步工业化时期的广告市场 6

Ⅰ 1953—1978年的经济发展 6

Ⅱ 广告市场的特点和演变 10

1—3 广告市场的消失 17

Ⅰ 红卫兵运动与广告市场的萎缩 17

Ⅱ 广告市场消失的原因 20

第二部：广告市场的复活和发展 27

2—1 改革时代广告市场的回复 27

Ⅰ 广告市场的回复状况 27

Ⅱ 正重建广告市场的动力 30

2—2 改革期间广告市场的发展 36

Ⅰ 广告的经济环境 36

Ⅱ 正经济体制改革与广告 38

2—3 广告市场的构造 55

Ⅰ 广告组织的构成 55

Ⅱ 广告市场的基本格局 57

Ⅲ 媒介与广告 64

结束：多元构造之中的广告产业 68

二 企业的市场战略与广告意识——中国企业广告活动实证分析 70

前言：企业与广告 70

第一部：改革时期企业动向 71

Ⅰ 6·4事件后广告的动向 71

Ⅱ 企业的改革与广告活动 74

Ⅲ 调查的重点和构成 77

第二部：企业的市场活动 82

Ⅰ 企业的市场状态 82

Ⅱ 企业的经营状态 90

Ⅲ 企业的经营目标 95

Ⅳ 企业的市场战略 100

第三部：企业的广告活动 110

Ⅰ 企业广告活动实态 110

Ⅱ 企业广告活动的动机和效果评价 114

Ⅲ 广告媒体的选择和利用 118

Ⅳ 今后的广告活动发展趋势 122

第四部：企业管理者的广告意识 131

Ⅰ 企业管理者的余暇时间利用 131

Ⅱ 企业管理者的广告接触状态 136

Ⅲ 企业管理者的广告意识 142

附录：调查对象的基本情况 156

三 消费者的大众媒介接触和广告意识——中国广告受众的分析 158

前言：关于1988年的广告受众调查 158

第一部：中国的电视观众与电视广告收视率 159

Ⅰ 电视机的社会拥有量和电视观众 159

Ⅱ 电视收视的诸特性 161

Ⅲ 电视广告的接触行为 170

第二部：电视观众对外国企业的电视广告的评价 181

Ⅰ 北京的外国电视广告 181

Ⅱ 近半数人喜欢外国广告 183

Ⅲ 欧美电视广告比较受欢迎 187

Ⅳ 电视观众对国内外电视广告意识的差异 190

第三部：中国城市居民的消费、广告意识基础数据 191

Ⅰ 北京的调查 191

Ⅱ 上海、广州的调查（包括与北京调查共同部分） 206

第四部：中国城市消费者的类型 231

Ⅰ 余暇利用 231

Ⅱ 电视广告的接触和态度 233

Ⅲ 对电视广告的意见 240

后记 247