国际市场营销谋略PDF电子书下载
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- 作 者:王煌今著
- 出 版 社:北京:石油工业出版社
- 出版年份:1995
- ISBN:7502115137
- 页数:325 页
第一章 营销革命:向国际化延伸 4
一、营销革命:传统的涵义与经验 4
二、全球化:已然发动的再革命 9
三、当代国际营销战略思想的衍变 15
四、跨国营销大趋势 22
五、世界市场盟主之战:美国、日本和新欧洲 27
六、一个异军突起的时代 31
第二章 风险与奇迹 42
一、预见性与胆略 42
二、失败乃成功之母 44
三、不畏风险与创新冲动 49
四、贸易:跨越国界的行动 54
五、企业国际化的发展阶段 60
六、跨国公司的经营战略 66
七、收缩·兼并·战略联盟 74
第三章 国际市场进入谋略 81
一、面对一片未知的领域 81
二、企业如何进入国际市场 86
三、经济信息与市场行情 91
四、比较文化分析 102
五、进入国际市场的文化策略 110
六、打开市场的突破口 114
第四章 国际市场渗透谋略 121
一、经济成长阶段与国际市场格局 121
二、西太平洋:新的贸易通道 128
三、从机会中创造利润 136
四、激励消费:产品的延伸、繁殖和改良 143
五、国际市场渗透中的“别动队” 151
六、品牌策略与市场渗透 157
七、质量:经济循环中的救生圈 163
第五章 国际市场定位与竞争谋略 177
一、目标市场选择与产品定位 177
二、领导者:所向披靡,高屋建瓴 186
三、挑战者:柔韧灵活,险中求胜 197
四、追随者:顺势应变,八面来风 201
五、钻空者:勤于探索,弃旧图新 204
第六章 全面进攻的市场对抗谋略 211
一、向垄断者的权威挑战 211
二、侧攻:找出对手的薄弱环节 218
三、正面抗衡:买力的较量 225
四、兵不血刃的迂回策略 231
五、挑战者的惯用手法:市场“游击战” 234
六、实施包围:日本成功的证据 240
一、国际市场营销组合 249
第七章 国际市场拓展谋略 249
二、产品生命周期循环理论的应用 253
三、形象导向时代的品牌战略 259
四、选择分销渠道 265
五、“新潮一族”:广告的刺激和诱导 271
六、市场拓展:回避倾销指控 278
第八章 国际营销中的自我保护谋略 291
一、国际诈骗:设谋与施谋 291
二、订立涉外经济合同通用谋略 304
三、外汇风险与防范 309
四、索赔与理赔 313
五、涉外仲裁与诉讼 318
结束语 323
参考文献 324
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《中国分体文学学史 戏剧学卷 上》刘明今著 2013
- 《风轻云淡 自己的诗文小集》曾采今著 2009
- 《一路惊喜 尤今环球游》(新)尤今著 2014
- 《看螃蟹上树》(新加坡)尤今著 2014
- 《中国分体文学学史 戏剧学卷 中》刘明今著 2013
- 《最佳配搭》(新加坡)尤今著 1993
- 《听面包唱歌》(新加坡)尤今著 2014
- 《中国分体文学学史 戏剧学卷 下》刘明今著 2013
- 《石油企业多种经营理论与实践》王煌今,徐达人等著 1992
- 《中东的足迹》尤今著 1988
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《石油圣城》何建明著 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017