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目录 1

导言 1 1

第一章　过去只是序幕 1

历史上的书 1

现代出版业的创始 3

20世纪初的出版业 4

战时和战后的出版业 7

兼并时期的出版业 8

出版业的发展及前景 10

第二章　广阔的透视 13

文化工业 13

大众工业吗？ 13

出版与教育 15

版权与复印 17

出版者的素质 19

出版物的门类 22

图书市场 32

出版过程 35

出版业的活动与协会组织 36

第三章　图书的产生 39

成人普及版精装书 39

作者代理人及其作用 41

选题程序 42

资金与拍卖 44

版权与版税 45

成本估算 47

图书滞销的因素 48

书稿的编辑 51

成人普及版纸皮书 52

图书馆翻印 55

少儿普及版图书 56

大众市场纸皮书 60

充满问题的市场 61

畅销书的重要性 63

选题的发展 64

宗教书籍 66

专业书籍 70

学术书籍 76

预订工具书 81

中小学教科书 84

中小学教科书的出版 87

教材的有效性和试用 89

政府作为著作者 90

不稳定的公共基金 91

大专院校教科书 92

出版界的新开拓 94

第四章　图书的制作 98

字体及其特征 99

如何排版 101

最新排字法 103

印刷及其方法 105

纸张 110

装订 112

计划与设计 114

原料及工艺的选择 118

预算成本 120

出版日程安排 124

进口 126

未来的生产体系 127

第五章　图书的销售 130

零售渠道 131

书店 131

书商与主顾 135

出版商进入书店的途径 138

大众市场销售渠道 145

图书俱乐部 146

邮购 151

邮购出版 152

邮购出版物的销售 154

图书馆 159

大批发商和小批发商 165

从批发商到书店 165

大众市场批发商 167

图书馆批发商 171

小学和中学 173

大专院校 176

评论与宣传 182

广告与推销 186

国际市场 189

版权销售 192

特别销售与廉价书 193

第六章　图书贮存与发运 195

订单处理 195

订单整理 196

信贷控制 198

开票、付款、赊欠备忘录及报 201

告书 202

库藏和装运 202

第七章 出版社的财务、计划和管理 205

结构与组织 205

出版社的规模 210

人事政策及管理 211

管理态度 211

教育与培训 214

人才招聘及使用 217

晋升、奖励及报酬 219

财务管理 221

会计及其作用 221

小型普通出版社收支报告 224

小型普通出版社资产负债表 234

普通出版社收支报告的分析 245

中小学教科书出版社的收支 250

报告 258

综合性出版社的收支报告 258

单种图书盈亏情况分析 260

预算的编制及计划制订 271

资金及其来源 274