广告学原理PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告的概念和性质 1

第二节 广告的演进 13

第三节 广告的种类 24

第二章 广告活动的功能 31

第一节 广告活动的含义 31

第二节 广告活动的功能 39

第三节 广告活动的原则 46

第三章 广告策划 56

第一节 广告策划的意义 56

第二节 广告策划的程序和内容 70

第三节 广告策划遵循的原则 79

第四章 广告目标市场的确立 85

第一节 确立广告目标市场的重要性 85

第二节 形成广告目标市场的必要条件 91

第三节 广告目标市场的确定 96

第五章 广告媒体及其选择 109

第一节 广告媒体的种类及特点 109

第二节 自办媒体广告 118

第三节 售点广告（POP） 124

第四节 广告媒体的选择 134

第一节 广告时间 143

第六章 广告时间和空间 143

第二节 广告空间 162

第七章 广告策略 178

第一节 广告策略的作用 178

第二节 广告策略 182

第三节 广告策略的选择 197

第八章 广告计划的编制 201

第一节 广告计划的内容 201

第二节 广告计划的拟定 206

第三节 广告预算 214

附录一 《广告管理条例》 220

第九章 广告设计与广告文稿 227

第一节 广告设计要素 227

第三节 广告文稿概述 23

第二节 广告设计的基本要求及表现技巧 232

第四节 广告文稿的创作 244

第十章 广告效果与广告管理 252

第一节 广告效果测定 252

第二节 广告组织 263

第三节 广告管理 268

附录二 国家工商行政管理局关于发布《广告管理条例施行细则》的通知 281