广告原理与方法PDF电子书下载

编著说明 1

第一编 绪论 1

第一章 广告导论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的分类 14

第三节 广告学的研究对象 20

第四节 广告学的理论基础 26

第五节 广告学的任务和研究方法 30

第二章 社会主义广告 34

第一节 社会主义广告存在与发展的客观依据 34

第二节 社会主义广告的性质与原则 40

第三节 社会主义广告的作用 52

第二编 广告信息源 61

第三章 广告计划 61

第一节 广告资料调查 63

第二节 广告目标确定 70

第三节 广告预算和分配 78

第四章 广告战略 85

第一节 广告战略分类与内容 85

第二节 产品的生命周期与广告战略 92

第三节 广告战略的实施原则 99

第三编 广告信息 105

第五章 广告设计 105

第一节 广告设计的创意 106

第二节 广告设计的原则与特征 111

第三节 广告设计的种类 119

第六章 广告文稿创作 126

第一节 广告文稿的重要性 126

第二节 广告文稿创作的基本要求 129

第三节 广告文稿的创作技巧 135

第七章 广告构图 147

第一节 广告造形的构成要素 148

第二节 广告内容的构成要素 151

第三节 广告构图设计原理与类型 154

第八章 商标，包装装潢的广告作用 162

第一节 商标的广告作用 162

第二节 包装装潢的广告作用 177

第四编 广告媒介 181

第九章 广告媒介的特点 181

第一节 四大广告媒介的特点 182

第二节 印刷广告媒介的特点 190

第三节 户外广告媒介的特点 193

第四节 现场广告媒介的特点 196

第五节 其他形式的广告 200

第十章 广告媒介的选择 213

第一节 广告媒介选择的前提 213

第二节 广告媒介选择的依据 216

第三节 广告媒介选择的方式 220

第五编 广告接收者 223

第十一章 广告与接收者 223

第一节 广告信息的接收对象和传播方式 223

第二节 广告信息的核心——接收者需要 227

第三节 不同媒介接收者特征 231

第十二章 广告与消费者 237

第一节 现代广告的经营指导思想 237

第二节 消费者市场细分 239

第三节 消费者购买行为 247

第四节 广告对消费者行为的影响 258

第十三章 广告与对外贸易 262

第一节 对外贸易广告的意义 262

第二节 对外贸易广告的适应性特点 265

第三节 对外贸易广告策略 269

第六编 广告效果 274

第十四章 广告效果分类及测定 274

第一节 广告效果分类 274

第二节 广告效果测定 279

第十五章 广告传播效果的测定方法 284

第一节 传播效果的事前测定 284

第二节 传播效果的事后测定 288

第十六章 广告销售效果及其测定 291

第一节 销售效果测定方法 291

第二节 销售效果测定的注意事项 293

第七编 广告的组织与管理 296

第十七章 广告组组 296

第一节 广告公司的作用和任务 296

第二节 广告公司的类型和行业组织 299

第三节 广告公司的经营服务 301

第十八章 广告管理 306

第一节 广告管理的意义 306

第二节 广告管理的内容 311

第三节 广告管理的要求 318

第十九章 广告人才培养 324

第一节 广告人才培养的特点 325

第二节 广告人才培养的目标 328

第三节 广告人才培养的道路 332

重版后记 338