企业制胜的法宝 市场竞争术的应用PDF电子书下载

第一章 绪论 2

第一节 社会主义竞争的特点 2

第二节 社会主义市场竞争的作用 4

第三节 市场竞争的形式 6

第四节 市场竞争的内容 7

第五节 运用竞争术的基本原则 7

上集 策略篇 12

第二章 产品策略 12

第一节 个别产品策略 12

第二节 产品组合策略 14

第三节 产品市场寿命周期各个阶段的策略 18

第四节 品牌策略 22

第三章 市场策略 26

第一节 市场观念的发展 26

第二节 市场的分类 28

第三节 正确选择本企业的目标市场 31

第四节 市场策略的主要内容 33

第五节 销售渠道的选择策略 33

第四章 促销策略 42

第一节 促销在营销中的重要作用 42

第二节 促销的基本策略 43

第五章 定价策略 50

第一节 我国的价格体系 50

第二节 社会主义企业定价应遵循的原则 51

第三节 定价的具体策略 53

第四节 定价的程序 56

第六章 营销组合策略 58

第一节 营销组合的概念 58

第二节 营销要素的特点 59

第三节 营销组合的主要内容 62

中集 对策篇 69

第七章 以优制胜 69

第一节 产品上的以优制胜 69

第二节 服务上的以优制胜 73

第八章 以信制胜 76

第一节 “信”是竞争制胜的无价之宝 76

第二节 以信制胜的内容 77

第三节 树立信誉的原则与方法 80

第九章 以新制胜 85

第一节 新产品的含义与创新的意义 85

第二节 开发新产品应遵循的原则 87

第三节 开发新产品的程序 89

第四节 善于开发时髦商品 92

第五节 新产品和时髦商品的推销策略 93

第十章 以多制胜 96

第一节 多种经营的重要意义 96

第二节 多种经营应遵循的原则 99

第三节 多种经营的内容 99

第十一章 以廉制胜 103

第一节 实行廉价经营的意义 103

第二节 实行廉价经营的途径 105

第十二章 以准制胜 110

第一节 “准”的含义 110

第二节 准确地发现市场营销的有利机会 110

第三节 准确地掌握产品上市的有利时机 112

第四节 准确地掌握有利时机的措施 115

第十三章 以奇制胜 117

第一节 出奇制胜的含义 117

第二节 出奇制胜的主要措施 117

第三节 出奇制胜的常用对策 118

下集 措施篇 125

第十四章 善于运用外部机遇——竞争制胜的条件 125

第一节 研究外部环境和搞好市场调查预测的意作用 125

第二节 市场调查的内容 128

第三节 市场调查的方法 131

第四节 市场预测 134

第十五章 择优决策——竞争制胜的前提 139

第一节 择优决策的意义 139

第二节 决策的种类 141

第三节 择优决策应遵循的原则 146

第四节 决策的程序与方法 147

第十六章 搞好企业内部的生产与管理——竞争制胜的保证 155

第一节 按照国家生产建设和市场需要搞好生产 155

第二节 强化企业管理，深化企业内部改革 161

第三节 加强企业的思想政治工作 165

第十七章 善于聚积并任用人才——竞争制胜的关键 170

第一节 人才的概念 170

第二节 发掘人才 172

第三节 善于培养人才 173

第四节 善于任用人才 180