简明市场学原理PDF电子书下载

导言 1

第一章 市场和市场营销 12

第一节 市场的概念和类型 12

第二节 市场营销的定义 17

第三节 市场营销管理的任务 20

第四节 市场营销管理的指导思想 24

思考题 29

第二章 市场营销管理过程 31

第一节 市场营销管理过程的步骤 31

第二节 分析市场机会 33

第三节 选择目标市场 36

第四节 确定营销组合 41

第五节 管理营销活动 44

思考题 48

第三章 市场营销环境 49

第一节 市场营销环境分析的意义和内容 49

第二节 微观环境分析 50

第三节 宏观环境分析 55

思考题 72

第四章 消费者市场和消费者购买行为分析 73

第一节 消费者市场分析的意义 73

第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素 75

第三节 消费者购买决策过程 90

思考题 97

第五章 生产者和转卖者市场及其购买活动分析 98

第一节 生产者市场的特点 98

第二节 生产者购买决策过程 100

第三节 转卖者市场的特点和转卖者购买决策过程 108

思考题 112

第六章 市场需求的估量与预测 113

第一节 需求估量和预测的含义 113

第二节 当期市场需求的估算 116

第三节 未来市场需求的预测 120

思考题 125

第七章 市场细分化、目标化和定位 126

第一节 市场细分化、目标化和定位的意义 126

第八章 营销组合策略——产品策略 126

第一节 产品概念和产品分类 126

第二节 市场细分化 129

第三节 市场目标化 137

第四节 市场定位 141

思考题 143

第二节 产品组合决策 148

第三节 品牌决策 153

第四节 包装决策 162

第五节 新产品开发策略 164

第六节 产品寿命周期策略 168

思考题 172

第九章 营销组合策略——定价策略 173

第一节 市场结构和定价程序 173

第二节 定价目标和定价策略 177

第三节 定价方法和定价技巧 181

第四节 价格的修订和调整 186

思考题 189

第十章 营销组合策略——渠道策略 190

第一节 分销渠道的作用和类型 190

第二节 分销渠道的设计和管理 194

第三节 零售商业 198

第四节 批发商业 205

思考题 206

第十一章 营销组合策略——促销策略 207

第一节 促销组合决策 207

第二节 广告决策 215

第三节 营业推广决策 222

第五节 人员推销决策 223

第四节 宣传报道决策 226

思考题 232

第四节 国际营销组合策略——渠道策略 237

第二节 营销调研过程 237

思考题 245

第十三章 营销计划、组织与控制系统 247

第一节 战略计划过程 247

第十二章 营销调研与信息系统 253

第一节 营销信息系统 253

第二节 市场营销计划 257

第三节 营销组织系统 261

第四节 营销控制系统 269

思考题 275

第十四章 国际市场营销 277

第一节 国际市场营销概述 277

第二节 国际市场营销环境分析 279

第三节 国际营销组合策略——产品策略 283

第五节 国际营销组合策略——定价策略 291

第六节 国际营销组合策略——促销策略 293

第七节 国际市场营销组织 298

思考题 299

附录Ⅰ 301

大市场营销（摘要）（美）/菲利普·考特勒 著 张景智 译 301

附录Ⅱ 312

市场营销对计划经济的贡献（摘要）——菲利普·考特勒1986年6月30日在我国对外经济贸易大学的演讲/张景智 苏青译 312