市场经济与企业战略PDF电子书下载

第一节 企业市场战略的环境 1

一、市场战略环境的主要内容 1

第一章 市场战略 1

二、企业和市场战略环境的关系 4

第二节 企业经济收益的影响因素 4

一、市场占有率的影响因素及扩大市场占有率的战略 5

二、其它因素对投资收益率的影响 10

第三节 国内市场定位 13

一、维持战略 13

二、战略目标 15

二、发展战略 15

三、合资经营与集团化战略 24

四、紧缩战略 26

第四节 国际市场战略 28

一、打入国际市场的战略 33

二、扩张国际市场的战略 35

三、转移国际市场的战略 38

第二章 企业的总体战略 41

第一节 企业总体战略构成的要素 41

一、战略指导思想 44

三、战略重点 48

四、战略阶段 50

第二节 战略决策的方法 51

五、战略对策 51

第三节 企业战略管理及其运作 65

一、战略制订 68

二、战略执行 70

三、战略控制 76

四、战略修正 79

第三章 企业生存与竞争战略 80

第一节 企业竞争与竞争规律 80

一、竞争的基本属性和功能 80

二、企业竞争优势的发掘 87

三、竞争规律 91

一、一般竞争战略 92

第二节 企业竞争的战略 92

二、竞争战略的必要条件 97

第三节 竞争兵法 97

一、知己知彼 98

二、审时度势 100

三、推陈出新 102

四、后发制人 104

第四章 价格战略 109

第一节 价格战略的实施条件 109

一、市场竞争格局 109

二、定价自由程度 111

三、其它影响因素 114

第二节 商品价格战略的规划 116

一、商品定价的基本原则 117

二、市场调查 118

三、确立定价目标 119

四、制定商品价格战略的一般程序 123

第三节 定价方法、策略与战术技巧 127

一、定价方法 128

二、定价策略 132

三、战术技巧 136

第五章 产品战略 139

第一节 产品战略模型 139

一、产品整体概念及战略模型 139

二、产品战略模型运行的三个阶段 141

一、产品生命周期 149

第二节 产品战略调控 149

二、产品品种调控 152

三、产品质量调控 154

四、产品售后服务 156

第三节 产品的组合与开发 157

一、产品组合决策 157

二、产品开发决策 160

第六章 营销战略 166

第一节 营销的任务和目标 166

一、现代市场营销概念 166

二、市场营销的任务 168

三、市场营销的目标 172

一、目标市场与营销组合 173

第二节 营销战略决策 173

二、市场营销战略结构 176

三、市场营销战略类型 178

四、营销战略决策的相关因素 180

第三节 促销方法 181

一、“推”的促销策略 181

二、“拉”的促销策略 185

第四节 广告 188

一、广告的功能 189

二、广告的策略 190

三、广告的设计 195

四、广告的运用 196

第一节 人力资源的开发与管理 198

第七章 人力资源管理与人才战略 198

一、人的基本需求与人力资源管理的基本原理 199

二、人力资源管理的要素 201

三、企业战略、组织结构与人力资源管理的关系 211

四、人力资源管理模式 213

第二节 人才战略的制定 215

一、人才开发与培训战略 215

二、人才使用战略 222

第三节 人力资源管理与人才战略的组织实施 224

一、人力资源管理的实施 224

二、人才战略的组织实施 226