市场营销新论PDF电子书下载

序/陈清泰 1

前言/郭国庆 成栋 1

市场营销挑战/库纳尔·巴苏 1

第一章 导论 1

第一节 市场营销 1

第二节 市场营销管理 8

第三节 现代市场营销观念 15

第四节 顾客让渡价值 19

第二章 市场分析 29

第一节 市场营销环境分析 29

第二节 竞争者分析 38

第三节 消费者市场购买行为分析 46

第四节 组织市场购买行为 53

第三章 市场竞争战略 65

第一节 市场领先者战略 65

第二节 市场挑战者战略 73

第三节 市场跟随者战略 77

第四节 市场补缺者战略 78

第四章 目标市场战略 85

第一节 市场细分 85

第二节 目标市场选择 97

第三节 市场定位 112

第一节 产品组合策略 123

第五章 产品策略 123

第二节 服务策略 127

第三节 品牌与商标策略 133

第四节 产品生命周期策略 142

第五节 新产品开发策略 146

第六章 定价策略 157

第一节 定价方法 157

第二节 定价技巧 166

第三节 价格变动 174

第七章 分销渠道策略 184

第一节 分销渠道的作用与类型 184

第二节 渠道的设计与管理 192

第三节 中间商 204

第八章 促销策略 222

第一节 促销组合 222

第二节 广告策略 225

第三节 人员推销策略 233

第四节 销售促进策略 239

第五节 宣传策略 245

第九章 市场营销组织、执行与控制 253

第一节 市场营销组织 253

第二节 市场营销执行 273

第三节 市场营销控制 278