现代市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:夏光仁等主编
- 出 版 社:北京:北京工业大学出版社
- 出版年份:1991
- ISBN:7563901124
- 页数:280 页
第一章 市场与市场营销 1
第一节 市场的产生与发展 1
第二节 市场的类型和作用 4
第三节 社会主义条件下的市场竞争 10
第四节 现代市场环境与市场营销观念 16
第五节 市场营销组合 21
第二章 营销战略、组织与控制 24
第一节 战略目标与营销计划 24
第二节 市场营销组织与控制 31
第三章 营销调研与市场预测 38
第一节 市场调查 38
第二节 市场预测 46
第一节 信息概论 66
第四章 市场信息的分析与运用 66
第二节 信息搜集的内容与途径 72
第三节 信息与销售 90
第五章 影响消费者行为的因素分析 101
第一节 影响消费者行为的经济因素 101
第二节 影响消费行为的社会因素 103
第三节 影响消费者行为的心理因素 111
第六章 市场细分化与确定目标市场 124
第一节 市场细分概述 124
第二节 市场细分化的方法 128
第三节 确定目标市场 133
第七章 产品策略 139
第一节 产品的含义 139
第二节 产品生命周期理论 141
第三节 产品策略的选择 148
第四节 新产品发展策略 153
第五节 淘汰疲软产品的决策 158
第六节 与产品相关的策略 160
第八章 定价策略 168
第一节 定价的基本程序 168
第二节 确定定价目标 172
第三节 定价策略 174
第四节 价格的调整与定价技巧 178
第五节 企业变价与应变措施 185
第九章 渠道策略 191
第一节 流通渠道概述 192
第二节 渠道决策 196
第三节 批发与零售 202
第一节 促销的实质和手段 207
第十章 促销策略 207
第二节 促销组合 210
第三节 人员推销 213
第四节 营业推广 222
第五节 广告促销 225
第十一章 市场营销中的公共关系 238
第一节 公共关系与市场营销的关系 238
第二节 企业如何从事公共关系活动 247
第十二章 国际市场营销 255
第一节 国际市场营销概述 255
第二节 国际市场营销环境 259
第三节 国际市场调研与决策 263
第四节 国际营销策略组合 268
第五节 国际市场营销组织机构 278
主要参考文献 280
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019