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第一章 广告概述 1

一、广告的定义 1

二、广告的要素 4

三、广告的功能 5

四、广告的分类 7

五、广告的特征 10

六、广告的原则 12

七、中国广告业的现状 16

八、加强广告业的管理 21

第二章 企业广告组织的管理——企业篇 25

一、企业广告组织的设置 25

二、企业广告组织的运作模式 29

三、企业广告组织的功能 31

四、企业广告组织的管理要点 34

第三章 广告公司的管理——公司篇 47

一、广告公司存在的意义 48

二、广告公司的分类 50

三、广告公司的机构设置 52

四、广告公司的功能 54

五、广告公司的经营原则 55

六、广告公司的管理 58

七、广告代理制 62

第四章 广告的政府管理——政府篇（上篇） 75

一、广告的政府管理概述 76

二、广告管理法规 84

三、广告发布标准的管理 91

四、广告客户的管理 97

五、广告经营者的管理 100

六、户外广告的管理 108

第五章 广告的政府管理——政府篇（中篇） 111

一、广告合同制度 111

二、广告证明制度 113

三、现行的广告审查制度 117

四、广告业务档案制度 125

五、广告经营单位的年度检查制度 127

六、广告审查制度的改革 127

第六章 广告的政府管理——政府篇（下篇） 135

一、广告违法行为的构成要件 136

二、广告违法行为的表现 138

三、广告违法行为的法律责任 140

四、广告违法行为——不正当竞争行为分析 144

五、广告管理行政复议 147

六、广告管理行政诉讼 150

七、国外政府对广告的管理 152

第七章 广告行业的自我管理——自律篇 158

一、广告行业自律的必然性 158

二、广告行业自律的特点 160

三、我国的广告行业自律 161

四、国外广告行业自律 164

第八章 广告的消费者监督——监督篇 169

一、问题的提出 169

二、广告的消费者监督的必要性 169

三、广告的消费者监督的特点 170

四、增强消费者的监督能力 172

五、消费者对广告内容的期望 173

六、国外消费者对广告的监督 175

附录：中华人民共和国广告法 178

后记 188