现代广告策划入门PDF电子书下载

第一章 广告导论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 广告的种类 2

第三节 广告的功能 3

第四节 广告业务部门 5

第五节 广告公司的商品是服务 11

第六节 广告媒体与媒体公司 14

第七节 企业广告部门经理的素质要求 15

第八节 广告人员的素质与责任 22

第二章 市场营销与广告活动 32

第一节 市场营销 32

第二节 商品战略 36

第三节 价格战略 42

第四节 流通（销售渠道）策略 48

第五节 促销策略 51

第三章 现代广告与社会心理学 58

第一节 需要与动机概述 58

第二节 消费行为 65

第四章 现代广告与认知心理学 76

第一节 人的信息加工模型 76

第二节 人的信息接收与广告 82

第三节 知党组织特征和优势选择 85

第五章 现代广告与传播原理 95

第一节 传播的构成与分类 95

第二节 传播发送者的心理要求 97

第三节 广告信息的传播 102

第四节 广告传播基本环节 107

第五节 广告的传播功能 113

第六节 广告信息传播的方针 115

第六章 广告的调研与广告策划 120

第一节 广告调研 120

第二节 目标市场的调查 124

第三节 广告策划的基本概念 127

第四节 广告策划与市场分析 137

第五节 广告信息交流的目标 143

第六节 广告宣传目的策划 146

第七章 广告方针的策划 149

第一节 受众方针 149

第二节 企业定位方面应当达成的理想条件 151

第三节 表现战略与媒体战略 152

第四节 广告目标与广告方针 153

第一节 媒体计划 157

第八章 广告媒体策划 157

第二节 GRP、到达率与到达频率 165

第三节 对广告媒体的评估和检查 169

第九章 广告的创意与表现 174

第一节 广告表现的意义与变迁 174

第二节 广告创意表现的素材 176

第三节 广告表现与策划模式 182

第四节 商业广告创意33原则 194

第十章 广告文案的策划 196

第一节 广告文案的重要性 196

第二节 广告文案写作的基本要求 196

第三节 广告文案的创作原则 199

第四节 广告文案的审核原则 206

第十一章 广告图策略 210

第十二章 包装策略 218

第一节 包装的市场调查与设计情况调查 219

第二节 关于自助式销售的包装要求 221

第三节 包装的综合性策略分析 223

第四节 标签策略 226

第十三章 报纸广告 229

第一节 印刷媒介的制作 229

第二节 报纸与报纸广告沿革 233

第三节 媒体特点 237

第四节 报纸广告策划 241

第十四章 杂志广告 246

第一节 媒介概况 247

第二节 媒体特点 249

第三节 杂志广告策划 252

第一节 媒介概况 255

第十五章 广播广告 255

第二节 媒体特点 256

第三节 广播广告策划 259

第十六章 电视广告策划 270

第一节 媒体介绍 270

第二节 媒体特点 271

第三节 策划步骤与策略 274

第十七章 POP广告的策划 287

第一节 店面形象 287

第二节 商店的环境布局 288

第三节 货架的摆设与研究 291

第四节 陈设技巧 293

第五节 陈列的应变 294

第六节 POP广告的策划要点与原则 297

第七节 POP广告中所需销售因素的研讨 300

第八节 怎样制作零售店所欢迎的广告 302

第九节 POP广告的种类 303

第十八章 户外广告策划 307

第一节 户外广告市场的调研分析 307

第二节 户外广告的功能 311

第三节 户外广告策划 313

第十九章 赠品广告 315

第一节 礼品发放方法 315

第二节 媒体分析 316

第三节 赠品广告策划 321

第四节 有奖销售活动的策划 327

第二十章 直接媒体广告 332

第一节 直接媒体概述 332

第二节 直邮广告 334

第三节 直邮媒体的特性分析 339

第四节 直邮广告策划 341

第二十一章 公关广告 353

第一节 概况 353

第二节 公共关系与广告的联系与区别 357

第三节 公关广告的策划 363

第二十二章 大型宣传活动的具体策划 375

第一节 筹划大型宣传活动的准备工作 375

第二节 举办的准备工作的第一阶段 376

第三节 准备工作的第二阶段 378

第四节 准备工作的第三阶段 380

第五节 准备工作的第四阶段 382

第六节 会议的运营 387

第七节 关于展示工作的策划补充 388

附录 中华人民共和国广告法 392