广告调研技巧 策划过程中的市场调查PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:黄合水编著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7561508786
- 页数:223 页
第一章 市场调研概述 1
一、市场调研的概念 1
二、市场调研的分类 1
三、市场调研的领域 3
四、市场调研的重要性 6
五、市场调研的科学性 7
第二章 市场调研的组织机构 9
一、市场调研机构的组织形式 9
二、市场调研的运作流程 13
三、访问员的招聘和训练 15
第三章 市场调研的策划 18
一、确定市场调研的目的 18
二、确定调研的内容(或项目) 19
三、确定调研方法 20
四、拟定调研活动进度表 21
五、调研费用预算 21
六、调研方案的撰写 22
七、调研方案实例 23
第四章 抽样设计 27
一、几个基本概念 27
二、抽样方法 29
三、样本容量的确定 41
第五章 问卷设计 47
一、问卷设计的程序 47
二、题目的种类 50
三、答案的类型(或量表) 52
四、题目的措词 55
五、题目的编排 58
六、问卷的结构和形式 61
七、问卷实例 64
第六章 资料采集方法(上) 76
一、自然观察法 78
二、自由访问 81
三、座谈会 85
四、日记记录法 88
第七章 资料采集方法(中) 92
一、邮寄问卷调查 92
二、实地问卷访问 96
三、电话访问 99
四、投射法 107
第八章 资料采集方法(下):实验法 111
一、实验法的优缺点 111
二、市场实验的几个概念 112
三、实验设计 113
第九章 调研资料的统计处理 126
一、资料的编码 126
二、数据输入 129
三、编码簿的制作 132
四、统计分析计划的拟定 136
五、统计方法的选择 137
第十章 资料的描述和解释 139
一、数据的描述方法 139
二、统计指标及其意义 147
三、研究结果的解释 156
第十一章 调研报告的撰写 159
一、调研报告的基本要求 159
二、调研报告的结构 160
三、序言 160
四、摘要 161
五、引言 162
六、正文 163
七、附录 166
八、撰写调研报告的注意事项 167
第十二章 态度测量 168
一、直接测量 168
二、间接测量 175
第十三章 广告效果测定 180
一、广告效果测定的意义 180
二、广告测定的范畴 181
三、印刷广告的效果测定 182
四、电视广告的效果测定 189
五、广告活动的综合效果测定 194
第十四章 市场调研与广告策划 197
一、确定广告对象 197
二、寻找广告诉求点 199
三、文案创作 201
四、文案测验 202
五、监控广告活动效果 203
六、制订媒体计划 204
七、广告费用预算 205
附表— 一万个随机数字表 208
附表二 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n 216
附表三 正态分布表 218
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《催化剂制备过程技术》韩勇责任编辑;(中国)张继光 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《绿色过程工程与清洁生产技术 张懿院士论文集精选 上》《绿色过程工程与清洁生产技术》编写组编 2019
- 《化工传递过程导论 第2版》阎建民,刘辉 2020
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》廖永松,张宗帅,韦鹏著 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017