生存与拼搏 中外企业成功实例PDF电子书下载

战略篇 3

发展战略——企业经营之术 3

在困境中腾飞 3

五年增长三倍 8

一条旧货船起家的船王 12

从小灯泡厂到电器巨星 16

敢摘皇冠明珠的协新厂 20

台塑的赚钱绝招 23

市场战略——企业腾飞之良骑 23

多角化经营的巧用 25

尼克鞋跑遍全球 27

女性生意最好做 29

尿布大王——尼西奇 31

“状元红”打进上海市场 33

人弃我拾 36

研究市场，打进空当 36

饥饿策略更抢手 38

以小制大的奇观 40

人为造成流行 41

稳中求利 42

滞销糖果有利可图 44

抢占市场夺标战 46

名正才能畅销 49

寻找产品疵点 50

反证策略的威力 51

电扇的再改进 52

可口可乐的神奇与别出心裁 54

竞争战略——企业活力所在 54

百事可乐的胆量与不屈不挠 58

奔驰公司立足不败之地的三条宗旨 62

十年不鸣，一鸣惊人 66

在欧美市场获全胜的米其林公司 70

勇敢走向世界 74

靠正竞争荣获五连冠 78

价格战略——企业手中之剑 82

廉价商店 82

自定价餐馆 84

价格昂贵的圆珠笔 84

自定价茶馆 86

款式最新颖，价格最昂贵 87

香港贩报经 87

生意经恰恰就在这里 88

威尔逊的怪招 89

我们卖的是飞机，不是玩具 91

一部彩电99美分 92

自动降价商店 93

一分利撑死，十分利饿死 95

让商品售价低于你的同行 96

价格多变的中国面馆 96

破除陋习，真不二价 97

单一价格 98

根据体重付房租 98

产品战略——企业生存之本 100

胜利女神的胜利之路 100

象生产别针一样的T型车 101

本田的新招 103

酒窝杯 104

醉翁之意不在酒 105

别致多彩的手帕 106

千姿百态的扇子 107

一把小钥匙的威力 108

要敢于向未知的领域挑战 109

不能跟在别人后头跑 110

一举成名的天府可乐 111

倍受欢迎的纸裤 111

由香水引出的香粉袋 112

由冷气服研制出暖气服 113

一分钟相机 114

开发特殊的市场产品 114

公关篇 119

企业形象——靠具有个性的服务 119

独特的魅力 119

以退为进 121

爱是相互的 122

生意与戏剧 124

商品是无国界的 127

超乎一般的能力 129

在想不到的地方做文章 131

独特的服务手段 132

产品出售后的文章 133

以贡献赢得公众？ 134

联络感情的椰菜娃娃 136

两个第一的完美结合 137

货物出门，负责到底 139

适应公众需求 141

企业形象——靠服务的高质量 143

顾客档案的公关效果 143

好货不怕摔 145

阿迪达斯公司的信誉观念 146

质量第一 148

售后服务，变包为保 149

企业形象——靠诚挚灵活的外交 151

鸭鸭飞进了俄罗斯 151

步步高招 153

公关与友谊 155

种瓜得瓜，种豆得豆 161

企业不能做乞丐 162

白天鹅飞上了天 165

吉普公司迎艾科卡 168

纠纷与友谊 170

当退则退，当进则进 171

永芳化妆品在祖国 173

生意人与国家元首 175

克莱斯勒在难关中的交往公关 177

派克笔生产商的公关之道 183

洛克菲勒中心的公共关系 184

公关劲旅 185

银行商行共兴衰 186

感动顾客，才有顾客 187

隔夜烧鹅 188

受欢迎的慢表 188

公众利益第一 188

真诚换真诚 190

摆正企业与国家的关系 191

企业形象——靠具有特色的宣传 191

公关内外辩证统一 192

烟台啤酒如何打入上海市场 194

长城牌保温瓶的扬名 195

公关要捕捉时机 196

第一次亮相 197

奉献与扬名 197

知明度的提高 199

奇特商店的奇特开张 202

柳暗花明 204

宋棐卿与抵羊牌毛线 206

巧用电话号码？ 208

飞来的广告 210

公关使舆论大转变 211

野马牌汽车的推出 212

四天8000多万元 215

调查与分析是成功的前提 216

受了批评以后 218

企业形象——靠有力的维护和纠正 218

两种态度，两种结果 220

扭转危机 222

公关如攻关 223

纠正形象要及时、全面、真实 224

企业形象——靠内部和谐 226

这里一片温馨 226

小厂秘诀 228

马胜利的内部公关手段 230

一日厂长 231

聪明的IBM公司 233

全员PR 234

逆境中生存，顺境中发展 235

企业形象——靠领导者的举止言行 237

领导者穿戴言行绝非小事 237

王光英香港之行 238

盛田昭夫与高级饭店 239

艾科卡的公关策略 239