传播理论与技巧PDF电子书下载

目 录 1

第一章传播与传播学 1

第一节传播的基本概念 2

一、传播的定义 2

二、传播的结构 5

二、大众传播受众的动机 （11 6

三、传播的条件 8

第二节传播的发展与作用 12

一、传播的发展 12

二、传播的作用 14

第三节传播学的产生及学科性质 17

一、传播学的产生 17

二、传播学的学科性质 21

第二章传播的方式、类型和模式 26

第一节传播的方式 26

一、符号与意义 26

二、语言符号系统与言语传播方式 30

三、非语言符号系统与非言语传播方式 33

第二节传播的基本类型 39

一、自身传播 40

二、人际传播 41

三、组织传播 42

四、大众传播 43

第三节传播模式 45

一、宣韦伯传播模式 46

二、拉斯韦尔传播模式 47

三、申农传播模式 48

四、施拉姆传播式 50

五、跨文化传播模式 51

第一节人际传播概念 55

一、人际传播概念 55

第三章人际传播 55

二、人际传播的功能 56

三、人际传播的心理因素 58

四、人际传播网络 63

五、人际传播的几种理论 66

第二节 自我表露 71

一、自我表露概念 71

二、自我表露的原则 73

三、自我表露的意义 76

四、自我辩解 78

五、自我表露的技巧 80

第三节积极倾听和意见反馈 83

一、积极倾听的性质和作用 83

二、反馈信息 86

三、提高倾听和反馈的技巧 89

第四章大众传播 93

第一节大众传播的性质 93

一、大众传播的概念 93

二、大众传播的功能和作用 94

一、大众传播者的作用 99

第二节大众传播者研究 99

二、大众传播机构 101

三、大众传播的来源 102

四、大众传播人员应遵守的职业道德规范 103

第三节大众传播媒介 106

一、大众传播媒介的涵义 106

二、大众媒介的种类 107

三、人的信息接收通道 110

四、选择媒介的原则 111

五、未来的大众媒介 111

第四节大众传播的受众 113

一、大众传播受众的涵义 113

第五章传播媒介分析 119

第一节传播媒介概念 119

一、传播媒介的涵义 119

二、传播媒介的发展和演变 120

一、按照物质形式对传播媒介分类 123

第二节传播媒介的类型 123

二、按照社会功能对传播媒介分类 124

三、按感官参与程度对传播媒介分类 125

第三节 “媒介就是信息”理论 126

一、传播媒介技术是社会变革的决定力量 126

二、冷媒介与热媒介 129

三、媒介是人体的延伸 130

第四节我国的媒介管制 131

一、社会主义传播媒介的性质 132

二、依法管理 135

第六章传播媒介的运用 138

第一节新闻媒介的运用 138

一、新闻媒介的定义、特点和作用 138

二、新闻的基本传播过程和模式 142

三、处理新闻媒介关系的方法和原则 143

四、撰写新闻稿的一般方法 144

五、怎样开展新闻发布活动 145

一、宣传媒介的定义、特点和作用 146

第二节宣传媒介的运用 146

二、宣传媒介的主要运用方法和手段 148

第三节广告媒介的运用 148

一、广告媒介的定义、特点和作用 148

二、公共关系广告与商业性广告 150

三、公共关系广告的目标、主题、类型 152

四、公共关系广告的制作 154

一、社会媒介的定义、特点和作用 161

二、开展社交活动的目的 161

第四节社交媒介的运用 161

三、几种主要的社交方式及运用 162

第七章传播主体分析 165

第一节传播主体的本质、类型及功能 165

一、传播主体的本质与特点 165

二、传播组织的类型 168

三、传播主体的功能 172

第二节传播主体的社会控制 177

一、社会控制的定义 177

二、实施社会控制的方式和手段 178

第三节有关社会控制分析的几种理论 185

一、集权主义理论 186

二、自由主义理论 188

三、社会责任理论 189

四、“苏联共产主义理论” 191

五、麦奎尔对四种理论的补充 193

第八章传播内容分析 195

第一节 传播内容的本质和特征 195

一、传播内容的本质 195

二、传播内容——信息的分类 199

三、信息源 201

一、信息的传递方式 202

第二节信息传递及其障碍因素 202

二、信息传递的障碍因素 206

三、进行有效传递的方法 208

第三节信息的收集和加工 211

一、信息的收集 211

二、信息的加工 220

第一节受众的特征和接受信息的过程与规律 227

一、受众的本质和特点 227

第九章受众分析 227

二、受众与传播者的关系 229

三、受众与传播媒介的关系 230

四、受众对信息的选择 230

第二节受众心理 235

一、受众心理的本质和特点 235

二、受众心理的形成 237

三、几种常见的受众心理 238

四、受众心理的观察方法 244

一、受众态度的特性 247

第三节受众态度及态度转变的模式 247

二、影响态度变化的因素 250

三、态度转变的理论与态度说服模型 252

第十章传播效果分析 256

第一节传播效果的本质和表现形式 256

一、传播效果的一般概念与分类 256

二、传播心理效果的层次分析 257

第二节影响传播效果的因素 261

一、影响传播效果的内在因素 261

二、影响传播效果的外在因素 263

第三节传播效果的改善与评价 267

一、改善传播效果的主要方法 267

二、传播效果的评价步骤与方法 272

第四节关于传播效果的几种理论 275

一、枪弹论 275

二、传播效果有限论 277

三、两级传播论 279

四、需要满足论 281

五、采用——扩散论 283