国际市场营销学PDF电子书下载

第一章 概论 1

第一节 市场营销与国际市场营销 1

第二节 世界市场现状和发展趋势 10

第三节 企业国际化经营 22

第四节 国际市场营销学的内容 27

小结 35

第二章 国际市场环境分析 37

第一节 国际市场经济环境 37

第二节 国际市场文化环境 56

第三节 国际市场政治环境 65

第四节 国际市场法律环境 73

小结 83

第一节 信息的意义与特征 86

第三章 国际市场信息 86

第二节 国际市场信息系统 90

第三节 国际市场营销研究 96

小结 121

第四章 国际市场营销战略 124

第一节 国际市场营销战略及其规划 124

第二节 国际市场细分与目标市场选择 130

第三节 进入国际市场的策略与模式 139

小结 146

第五章 国际产品市场营销 149

第一节 产品营销的基本理论 149

第二节 国际市场新产品开发 163

第三节 国际产品市场进入模式与营销战略 176

第四节 国际产品的商标、包装与服务 185

小结 195

第一节 国际技术市场概述 197

第六章 国际技术商品市场营销 197

第二节 国际技术经营形式 204

第三节 国际技术转让战略与策略 216

小结 232

第七章 国际服务市场营销 234

第一节 国际服务市场概述 234

第二节 国际服务市场营销组织 245

小结 255

第八章 跨国公司经营 257

第一节 跨国公司经营概述 257

第二节 跨国公司经营战略 270

第三节 跨国公司的国际营销战略 285

小结 297

第九章 国际市场定价策略 299

第一节 国际市场商品价格 299

第二节 国际市场定价目标与程序 316

第三节 国际市场定价方法与策略 324

小结 341

第十章 国际市场促销策略 343

第一节 国际市场促销概述 343

第二节 国际市场广告 353

第三节 国际市场人员推销 371

第四节 国际市场营业推广与公共关系 379

小结 386

第十一章 国际市场营销渠道策略 387

第一节 国际市场营销渠道的结构与特征 387

第二节 国际市场的中间商 400

第三节 国际市场销售渠道决策 406

第四节 国际市场销售渠道管理 420

小结 425

后记 427