世界广告战PDF电子书下载

“经济谋略库”序 1

编者的话 1

广告论 3

导言 3

广告文化与生产力 5

广告赋 11

广告也是哲学 16

企业兴衰与广告策划 25

广告战 33

导言 33

创意篇 33

证试广告效果 33

一语道破 37

“沙发床”与“原子笔” 38

“魔鬼”与“雪碧” 39

真实性原则 40

广告围着市场转 41

广告的空间利用 42

邮票广告 43

赞助与行销 44

逆向定位广告 44

风险 45

广告是“游行的队伍” 46

广告影片 46

仿制硬币带来的生意 47

哈得利表带的宣传画 47

广告与心理学 48

尿布公司的广告策略 49

老虎吃人头 50

广告与艺术 50

两则擦鞋广告 51

箭牌口香糖的广告语 51

“信任之墙” 52

促销绝招 53

汉堡包的顺口溜 53

三易牌匾的盛锡福 54

妙用“谐音” 55

打破规矩的创意 56

贺卡与定单 57

颜色、广告与利润 57

五千日元一杯的咖啡 59

领导购买者的任务 60

“三浦百惠”旅馆 61

展览馆广告 62

广告差别策略 63

出门问路 入境问俗 64

风俗广告胜洋烟 64

广告的“废沫”效应 65

先予后取 66

国泰照相馆 67

瞬间的艺术 68

塑鹿与鹿 69

白胜卖酒 70

强攻广告 70

文化消费与广告 72

智激顾客 73

八百元奖金 73

洗发精与护发素 74

广告与时令、季节 74

广告与新技术 75

广告沟通供与求 75

不定位的广告 76

广告的作用 77

有的放矢 77

广告与销售 78

一张广告使滞销产品成了热门货 79

成功广告的策划 80

招牌与广告 81

包装广告 81

软性广告 83

对联与广告 84

“活”广告 85

“海鸥”的珍贵瞬间 86

“笨招”卖酒 87

双凤展翅 88

中外洗衣机广告战 89

超前战略 90

“仿宋体”与“仿童体” 91

广告传递 91

标准像 92

广告的折射效应 93

黑妹牙膏与邮政编码 94

公关界的一绝 94

新华金笔的形象 95

广告获得主动权 96

广告王后 97

广告促销之策 98

“先声夺人” 99

登龙门仍无身价 99

脱颖方能出 100

“为使您的孩子更聪明” 101

笔类家族的新成员 101

详细的广告牌 102

橱窗广告与夏季商品 103

广告本身不是目的 104

专题陈列法 104

橱窗广告与金属衣架 105

用橱窗广告吸引顾客 105

利用顾客的惧怕心理 106

一片绿叶的启示 107

“百花”三步曲 108

衬衫广告 109

“稚儿灵”销售秘诀 110

推销术 111

发挥广告侦察兵的作用 112

广告与利益机制 113

广告女郎 114

竞逐与推销 114

默默无闻与闻名海外 115

摆脱困境的绝招 115

琴岛海尔号闯入“禁区” 116

逆反广告 117

鲜明个性 118

名牌篇 121

总统拍广告 121

诉讼广告 122

权威证据——说服力 122

好名就是好广告 123

体育明星与广告 123

明星当模特 124

佐证广告 125

巧妙的借名 125

“铜牌”引路 127

“酒桶长征” 127

名牌酒广告 129

爱乌及屋效应 129

明星的力量 130

不重人名重译名 131

川崎为何走俏 132

生死搏斗 133

为名牌花钱 134

名牌广告 134

真假难分的名人广告 135

广告词打响的知名度 135

名人与广告 136

手表与氧气筒 137

广告的魅力 138

博格与广告 139

诺贝尔的炸药广告 139

“金利来”旋风 140

请“皇弟”做广告 141

皇帝赐名 141

名人与广告 142

醉“死”刘伶 143

胡庆堂“戒欺” 144

同仁堂的广告术 144

明星广告 145

花钱买桥名 146

金牌与广告 147

培植名牌 148

语不惊人死不休 149

“华生”电扇的崛起 150

“状元红”如何走“红”的？ 151

乾隆封匾 152

广告词小议 153

告示 154

一石击起千层浪 155

化妆品的硝烟 156

名人促销 156

欲胜人者，必先自胜 157

“碎瓶酒香”与“露实广告”法 158

权威佐证 159

北京大茶馆的牌匾 160

名牌尚须名商标 161

总统车队 162

没有金刚钻怎敢揽瓷器 163

外贸广告与名牌产品 164

联想与“威娜宝” 164

名人效应 165

创名牌致胜 165

借的功能 166

卫生纸夺魁 167

“双汇”为何走俏 167

凭借篇 171

速溶咖啡的冷与热 171

如何使知名度从9．6％增加到76％ 172

成功的广告节目 173

广告与逆程序编排 173

广告主题系列策略 174

形象标识 175

啤酒广告的主题 176

广告里的攻心战 177

阈下广告 177

广告与消费者 178

报社的威力 178

项链广告 179

资生堂的无价财富 180

植树计 181

产品的包装广告 182

一万个证人 182

诉诸想象力的广播广告 183

广告音乐 183

礼与情 184

搬迁与广告 185

产品与包装 186

莫道美女广告就是美 187

借誉增辉 187

夸张陈列法——橱窗广告 188

广告救命 189

不失为先 190

帅克作招牌 190

亚都加湿器“智取”天津 191

“发”是广告中的大吉 192

神童与啤酒 193

寓言与广告 193

微笑也是广告 194

借誉术 195

商品包装是“沉默的推销员” 196

三碗不过岗 197

高明的酒广告 197

以旧换新广告 198

价格与广告 199

进攻性广告 200

文化衫广告 201

广告无处不有 201

广告救工厂 202

黄金时间做广告 203

奥琪与《霍元甲》 203

广告——语言艺术的再现 204

打开销路 205

广告与销售 205

“小囡”牌香烟与“喜蛋” 206

“白鹅”的特殊功效 206

“芭蕾”珍珠霜 207

人才是第一广告 207

宣传机会巧 208

“特别寻人广告” 209

无声的介绍——橱窗广告 209

“长命电扇”——橱窗广告 211

示形诱导——橱窗广告 211

时间与陈列的艺术——橱窗广告 212

间接示形广告 213

包装广告种种 214

“强力”与靓女 216

人际关系的“通行证” 217

火力侦察 218

理性促销 219

辗压试验 220

妙用“清脑油” 220

催化与润滑 221

没有推销员的工厂 222

做完报告做广告 223

“导购大姐”的启示 223

富有特色的广告宣传 224

货叫人点头自来 225

报社与多毛姑娘 226

活广告 227

橱窗广告 228

“荷花”与广告信息 228

广告调查与方法 229

广告给沈阳第一食品厂带来的经济效益 230

发与喜 231

教会“吃”的方法 232

卖者循循诱导于前 233

活广告 233

“缸鸭狗”汤团店 234

令人信服 235

巨大的照相机模型 236

在“古”字上下功夫 236

跨文化广告 237

迷恋心理与知名度 238

蜂花洗发精的广告宣传 239

清凉世界何时来，待等菊花电扇开 239

夏时制与“海达” 240

从倒第四到正第二 240

堆积如山到供不应求 241

演示广告 242

机床广告 243

七喜汽水之鉴 244

广告媒体的作用 245

好酒也怕巷子深 245

标题“点睛” 248

不露痕迹的广告 248

出奇篇 248

迎合好奇心 249

巧妙的回避 250

巧募资金 251

厕所里的广告 252

惊险广告 253

“6—12”商店 254

似是而非 255

妙招顾客 256

“诱导促销” 257

没有形影的广告 258

“雏菊”与广告 259

美国人进入法国市场 259

“独一无二”商店 260

儿童的认可——吸引力 261

“最糟菜”餐馆 262

奇胜 262

飞机餐馆 263

怀旧酒店 264

广告的情感性 264

以巧夺胜 265

绝妙的断崖攀登 266

“安便器”的发迹 267

请选购没有涩味的啤酒 267

引人注目的广告 268

无形之刀枪 268

橱窗广告的艺术 269

尽在不言中 269

绝妙的户外广告 270

“烤”字广告 271

“秃头”广告 272

一举成名天下闻 273

别具一种广告术 275

定价心理与广告 276

“猜猜谁来吃晚餐”餐馆 277

绿色商店 278

智激 279

神奇的艺术 279

空中广告 280

幽默的广告词 280

变异的招牌 281

书的广告词种种 282

告示的魔力 283

幽默的订单 283

起死回生 284

不花钱的宣传 285

夸张广告 285

揭短广告的吸引力 286

登记商店 286

无牌商店 287

“利宝源”的生意经 289

玉照加谐音 290

六天之后 291

少花钱做广告 292

广告画种种 293

人兽反观 294

广告与诱惑 295

中西方广告妙语 296

擒奸之酒 296

崔涵誉棺 297

“白”字广告 298

缺点的“心”字招牌 299

千金买骨 300

“红豆”与“抵羊” 301

官司广告 302

题好文一半 303

竞猜广告 303

欲擒故纵 304

广告争战荡百泉 305

民意饭店一奇 306

贺喜广告 307

售表奇招 308

一箭多雕 309

哑人的广告艺术小 311

“没嘴的葫芦” 311

广告擒贼 312

出奇制胜 313

“请君上当”令人难忘 314

蚕食式的广告 314

免费广告 316

不花钱做广告 317

悬奖捉劣 318

媒体的可塑性 319

独辟蹊径 320

生肖伞 320

高价迎宾 321

电视广告 322

广告印象 323

别具一格引人注目 323

“嘉陵”与幽默 324

拟人广告 325

出奇制胜 326

灵活风趣的电视广告 326

特殊广告 327

独树一帜 以奇制胜 328

总揽篇 332

消费者与广告 332

“高地”商店的攻关广告 333

百事可乐与可口可乐的角逐 333

“破釜”制险 334

可口可乐的配方广告 335

柯达与富士的广告战 336

雪中送炭 337

“7X配方” 338

广告与目标 338

吃透中国市场 339

可口可乐的广告 341

米勒啤酒与对象 341

万宝路广告 343

借题发挥 343

争夺媒体的广告战 344

口香糖广告战 344

精工表崛起三招 346

妙丽的营销方针 347

辐射作用 349

消费心理是广告突破口 350

广告与身价 351

乒乓球与商业智囊 351

电话号码寄深情 352

直观菜谱——橱窗广告 354

厦门秀色 355

“固本皂”与“祥茂皂”之争 356

最有说服力的话 356

广告的“代沟” 357

得广告柱者得天下 358

无声的推销员 359

巧赞助与大广告 359

公益与文明 360

弹琴要为听众 361

广告也要集中长力打歼灭仗 362

一分钱有多大作用 363

“龙象”广告战 365

花小钱做大广告 366

胡庆堂与广告 366

迎洋“隐土” 367

传统产品与广告 368

报纸新闻与广告 368

新闻稿——公关广告 369

鲜花、生日的辐射——公关广告 370

“模特儿”的魅力 372

吸引力 372

一亿五千万美元的广告 373

日本人与美国土豆 374

美国高露洁公司的广告政策 374

青岛啤酒步入美国 375

记者之家——公关广告 376

借冕播誉——公关广告 377

“一石二鸟”——公关广告 378

企业与公关 379

公司名称的变更 380

在不知不觉中打动顾客 381

广告先行 382

广告的色彩战略 383

广告激发情感 384

日本啤酒广告战 384

无本万利的广告 385

广告与“丰田”足球大赛 386

浪漫的“H服务公司”广告 386

痛改前名 387

推销呆滞产品 388

永恒的广告 389

幽默广告 390

一石三鸟之计 391

广告媒体的选择 392

全球性广告攻心战 392

飞利浦公司广告调查 393

尼日利亚首家银行 394

奥运广告战 396

广告争夺战 396

失误篇 399

行销大失败 399

败笔 400

同一产品两种广告 400

一张采采蝇图片 401

节能汽车的悲剧 401

英国吞并广告公司 402

骗术不灵 402

“开”卖衣 403

假作真时真亦假 404

风俗的差异 405

价廉并非惹人爱 405

广告止沸 406

“雪蛙”广告的启示 407

精美包装并非都好 407

反败为胜 408

广告与经验教训 408

广告与欺骗 409

批评与表扬 410

花钱买宣传 410

失败的母亲形象 411

两个不同的广告 411

欺诈的广告 412

广告也有度 413

诈骗广告 413

倒粪广告 414

广告成笑料 414

货贱一张皮 415

失败的广告 416

一个虚假广告的始末 417

两败俱伤的广告战 418

此伏彼起的广告 418

“增高器”之根 419

弄巧成拙 419

坐失良机 420

顽童与广告 421

“飞龙”广告筹划 424

导言 424

总经理撰稿广而告之 426

“神虫” 426

八成精力在市场 427

沈阳“一绝” 428

关于保健品 429

公开一点小奥秘 430

适当运动 常吃补剂 432

答患者问 433

再答患者问 434

药治百病的理论和实践 435

答记者问 437

高疗效之奥秘 439

姜伟谈治病、治根 441

劝老年人学点医学知识 442

更新观念健康长寿 443

莫让岁月催人老 444

年过半百莫言老 445

人到老年防腰痛 447

“老慢气”病人的冬季保健 448

人不畏老寿更长 449

衰老和年龄成正比吗？ 450

预防骨衰 451

致老同志一封信 452

老同志的知心朋友 453

“福音” 455

致中青年朋友一封信 456

治疗女性肾阳虚 457

度过那段不平静的日子 458

人的生命之根——肾 462

肾与长寿 463

补肾长寿的现代科学原理 464

治本固根 465

独到之处 466

选择自身保健您信任谁？ 467

延生护宝液前景 468