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上篇：美工设计之“道” 3

第1章 走进视觉美学 3

1.1 视觉美学 4

1.2 色彩心理 5

1.2.1 色彩的分类与属性 6

1.2.2 色彩的搭配与黄金分割 6

1.2.3 色彩心理与冷暖色调 8

1.2.4 色彩心理与网店设计 8

1.3 视觉营销 15

1.3.1 视觉营销概述 15

1.3.2 视觉营销与商品 16

第2章 网店美工入门 19

2.1 网店美工 20

2.1.1 美工分类 20

2.1.2 网店美工简介 20

2.2 网店美工运营之手 22

2.3 优秀网店美工成长之路 23

2.3.1 网店美工成长路径 23

2.3.2 网店美工日常工作 24

2.3.3 网店美工工资待遇 24

2.4 网店美工新手建议 25

中篇：美工设计之“器” 29

第3章 学会给宝贝拍照 29

3.1 相机的选择 30

3.1.1 全自动数码相机 30

3.1.2 全手动数码相机 31

3.2 场景的布置 32

3.2.1 室内拍摄环境 32

3.2.2 室外拍摄环境 33

3.3 光线的角度 34

3.3.1 顺光 34

3.3.2 逆光 34

3.3.3 侧光 35

3.3.4 顶光 35

3.4 拍照的流程 35

3.4.1 商品和道具的准备 35

3.4.2 商品位置的摆放 36

3.4.3 网店拍照 36

3.4.4 照片后期处理 37

3.5 新手网拍注意事项 37

3.5.1 网拍的时间 37

3.5.2 拍照的方法 37

3.5.3 相机的使用 38

3.5.4 商品的拍摄 38

第4章 初学美工——Photoshop基础 39

4.1 美工图像基本概念 40

4.1.1 像素、分辨率与常见图片格式 40

4.1.2 网店装修设计中常见图片参数 41

4.2 Photoshop CS软件操作 42

4.2.1 Photoshop CS操作界面 42

4.2.2 Photoshop CS基本操作 44

4.3 图片多样裁剪 46

4.3.1 固定尺寸裁剪 46

4.3.2 裁剪矫正倾斜图像 47

4.3.3 裁剪矫正透视变形图像 49

4.4 修图工具 50

4.4.1 污点修复画笔工具 50

4.4.2 修补工具 51

4.4.3 仿制图章工具 52

4.5 美图调色 54

4.5.1 亮度调整——色阶工具 54

4.5.2 色彩调整——色相／饱和度工具 55

4.5.3 清晰图片——锐化工具 57

4.5.4 模特美容——液化工具 57

第5章 精通美工——Photoshop设计 59

5.1 图层 60

5.1.1 图层简介 60

5.1.2 图层面板及功能 60

5.2 抠图 61

5.2.1 魔棒工具 61

5.2.2 快速选择工具 63

5.2.3 多边形套索、选框工具 64

5.2.4 钢笔工具 65

5.3 文字艺术 68

5.3.1 文字工具和文字属性栏 68

5.3.2 文字编辑与特效 69

5.4 蒙版和通道 72

5.4.1 图层蒙版 72

5.4.2 通道 75

5.5 图片多样制作 78

5.5.1 倒影效果制作 78

5.5.2 动画效果制作 81

5.5.3 切片艺术之图加网址 85

5.5.4 关联营销图制作 89

第6章 巧用美图秀秀 91

6.1 美图秀秀基础 92

6.1.1 美图界面 92

6.1.2 基础工具 93

6.1.3 高级工具 95

6.1.4 调色工具 95

6.1.5 一键美化 96

6.2 人像美容 97

6.2.1 智能美容 97

6.2.2 瘦脸瘦身 98

6.3.3 祛痘祛斑 98

6.3 多样文字 99

6.3.1 输入文字 99

6.3.2 动画闪字 101

6.3.3 文字模板 103

6.4 边框和抠图 104

6.4.1 简单边框 105

6.4.2 纹理边框 107

6.4.3 抠图换背景 108

6.5 拼图和批处理 110

6.5.1 自由拼图 110

6.5.2 模板拼图 113

6.5.3 图片批处理 114

第7章 妙用图片空间 119

7.1 图片空间 120

7.1.1 图片空间入 120

7.1.2 图片空间优势 121

7.2 图片空间基本功能 121

7.2.1 上传图片 122

7.2.2 目录管理 125

7.2.3 空间瘦身 126

7.2.4 回收站妙用 128

7.3 图片空间多样功能 129

7.3.1 尺寸多样选择 129

7.3.2 百宝箱之水印设置 130

下篇：美工设计之“术” 135

第8章 布局主图设计 135

8.1 主图介绍 138

8.1.1 消费者在网店的购物路径 138

8.1.2 主图的目的及作用 139

8.1.3 网店常见新手主图风格 139

8.1.4 主图设计四项基本原则 141

8.2 主图制作 142

8.2.1 品牌式主图 142

8.2.2 标签式主图 146

8.2.3 常见式主图 151

8.3 主图视频创作 155

8.3.1 主图视频的优点 155

8.3.2 主图视频相关要求 156

8.3.3 主图视频制作六大方法 157

8.3.4 会声会影制作主图视频 160

8.4 淘宝官方对主图和辅图的建议 166

8.4.1 官方对主图和辅图的建议 166

8.4.2 图片大小对于流量的反向影响 167

第9章 解析详情页设计思路 169

9.1 详情页介绍 170

9.1.1 详情页重要性 170

9.1.2 详情页图片尺寸 172

9.2 详情页买家喜好解密 173

9.2.1 结构布局 173

9.2.2 买家浏览习惯的秘密 175

9.2.3 四大行业的图片秘诀 178

9.2.4 买家的文字阅读需求 180

9.3 详情页常见问题 182

9.3.1 有人点，没人问 183

9.3.2 有人问，没人买 183

9.3.3 客户要的是便宜吗 184

9.4 详情页设计五部曲 185

9.4.1 引发兴趣 186

9.4.2 激发潜在需求 190

9.4.3 从信任到信赖 192

9.4.4 从信赖到想拥有 200

9.4.5 替客户做决定 202

9.5 详情页遵循的原则 207

第10章 玩转店铺装修 209

10.1 店铺装修 210

10.1.1 店铺装修的目的 210

10.1.2 店铺构造 211

10.2 新旺铺及装修后台介绍 214

10.2.1 新旺铺基础版与专业版 214

10.2.2 新旺铺装修后台揭秘 216

10.3 店铺装修方式一——装修市场模板购买 219

10.3.1 淘宝装修市场 219

10.3.2 选购市场模板四大要点 220

10.3.3 模板的试用和选购 222

10.3.4 模板的装修 225

10.4 店铺装修方式二——免费源代码模板复制 227

10.4.1 免费源代码模板下载及选择 228

10.4.2 源代码替换成网页 231

10.4.3 图片文字及链接地址替换 236

10.4.4 收藏及旺旺链接地址替换 240

10.5 店铺装修方式三——350模板装修 242

10.5.1 350装修服务平台 242

10.5.2 350模板的特色和优势 243

10.5.3 模板的试用和选择 245

10.5.4 模板的选购和安装 245

附件1 网店美工中最常用的Photoshop快捷键 250

附件2 详情页设计五部曲之18个逻辑模块 253

附件3 手机端、PC端主图详情页关键要素解析汇总表 255

参考文献 257