实用广告辞典PDF电子书下载

【丶】 1

一、广告概论 1

广告学 1

二、广告分类 1

一、广告概论 1

分类目录 1

广告学 1

广告 1

广告 1

正文 1

笔画检索表 1

目录 1

分类目录 1

凡例 1

总目 1

广告功能 2

广告功能 2

广告认识功能 2

广告认识功能 2

广告机能 3

三、广告心理 3

广告心理功能 3

广告艺术功能 3

广告艺术功能 3

广告心理功能 3

广告机能 3

信息 4

信息量 4

广告信息 4

【丿】 4

广告信息 4

信息量 4

信息 4

广告经营者 5

广告情报 5

广告经营者 5

广告情报 5

广告信息焦点 5

广告内容 5

广告信息焦点 5

广告内容 5

四、广告媒体 5

广告代理业 6

广告代理商 6

广告代理制 6

广告代理业 6

广告代理商 6

广告代理制 6

广告期望 7

广告对象 7

广告受众 7

媒体广告组织 7

广告刊户 7

广告客户 7

五、广告创意与广告表现 7

广告主 7

媒体广告组织 7

广告客户 7

广告刊户 7

广告主 7

广告受众 7

广告对象 7

广告期望 7

广告文化 8

广告文化 8

六、广告文稿 8

广告艺术 8

广告艺术 8

广告道德 9

广告环境 9

广告污染 9

广告污染 9

广告环境 9

广告道德 9

广告公害 10

广告个体行为 10

广告行为学 10

七、广告设计与广告美术 10

广告群体行为 10

广告公害 10

广告行为学 10

广告群体行为
c@ 10

广告个体行为 10

广告业三项指标 11

广告业三项指标 11

广告组织行为 11

广告业 11

广告人 11

广告组织行为 11

广告人 11

广告业 11

广告市场 12

广告市场 12

广告目标市场 13

八、报纸、杂志及印刷品广告（广告实施之一） 13

广告目标市场 13

广告经营市场 13

广告经营市场 13

消费者广告 14

二、广告分类 14

剪裁 14

经济广告 14

广告分类 14

商业广告 14

消费者广告 14

商业广告
d@ 14

经济广告 14

广告分类 14

运输广告 15

七画 15

【丶】 15

生产资料广告 15

工业用户广告 15

商业批发广告 15

商业零售广告 15

建设工程广告 15

产品广告 15

【一】 15

产品广告 15

商业批发广告 15

加工承揽广告 15

建设工程广告 15

生产资料广告 15

工业用户广告 15

商业零售广告 15

九、广播、电视广告（广告实施之二） 15

运输广告 15

房地产广告 16

财产租赁广告 16

房地产广告 16

邮电业务广告 16

农业广告 16

农业广告 16

仓储广告 16

【丶】 16

仓储广告 16

【丨】 16

财产租赁广告 16

邮电业务广告 16

保险广告 17

十、售点及其它广告（广告实施之三） 17

储蓄广告 17

收购广告 17

收购广告 17

金融广告 17

【丿】 17

保险广告 17

金融广告 17

【丿】 17

储蓄广告 17

求购广告 18

科技广告 18

邮购广告 18

劳务广告 18

求购广告 18

劳务广告 18

邮购广告 18

文化广告 18

图书广告 18

图书广告 18

科技广告 18

【丶】 18

十一、商标、标志与包装 18

文化广告 18

社会广告 19

体育广告 19

旅游广告 19

【丶】 19

体育广告 19

社会广告 19

旅游广告 19

【丿】 19

通告 20

【■】 20

招商广告 20

十二、公共关系广告与推销 20

公告 20

招标广告 20

招标广告 20

【丿】 20

个人广告 20

【丿】 20

个人广告 20

征婚广告 20

公告 20

通告 20

招商广告 20

公益广告 21

劝导型广告 21

劝导型广告 21

通知型广告 21

通知型广告 21

推销广告 21

推销广告 21

启事 21

启事 21

【■】 21

公益广告 21

观念广告 22

战役性广告 22

信誉广告 22

战略性广告 22

战略性广告 22

理性诉求广告 22

战役性广告 22

理性诉求广告 22

企业性广告 22

十三、广告策划 22

企业性广告 22

商号广告 22

信誉广告 22

提醒型广告 22

商号广告 22

兴趣广告 23

专业广告 23

业务广告 23

专业广告 23

感性诉求广告 23

【丨】 23

同业广告 23

同业广告 23

业务广告 23

兴趣广告 23

说理广告 23

感性诉求广告
i@ 23

说理广告 23

政治广告 24

意见广告 24

联合广告 24

需求广告 24

直接行动广告 24

间接行动广告 24

十四、广告效果 24

需求广告 24

间接行动广告 24

意见广告 24

直接行动广告 24

联合广告 24

【一】 24

十二画 24

九画 24

【一】 24

政治广告 24

付费广告 25

提示型广告 25

免费广告 25

全国性广告 25

指名型广告 25

促销型广告 25

自制广告 25

心理型广告 25

全国性广告 25

提示型广告 25

心理型广告 25

指名型广告 25

促销型广告 25

免费广告 25

自制广告 25

付费广告 25

十五、广告经营管理 25

【一】 26

地区性广告 26

行业性广告 26

建设广告 26

区域性广告 26

区域性广告 26

五画 26

十六、广告法规 26

建设广告 26

行业性广告 26

地区性广告 26

情报广告 27

战斗广告 27

自我广告 27

情报广告 27

来华广告 27

竞争广告 27

国际贸易广告 27

自我广告 27

【丨】 27

十七、广告史 27

国际贸易广告 27

竞争广告 27

战斗广告 27

来华广告 27

三、广告心理 28

广告心理 28

广告心理学 28

感知 28

感知 28

【一】 28

广告心理 28

十三画 28

广告心理学 28

表象 29

注意 29

记忆 29

表象 29

注意 29

记忆 29

想象（联想） 30

理解 30

通感 30

理解 30

思维 30

想象（联想） 30

通感 30

思维 30

确信 31

兴趣 31

确信 31

兴趣 31

情绪（感） 31

【丨】 31

情绪（感） 31

消费 32

消费者 32

行动 32

满意 32

消费方式 32

消费 32

消费者 32

满意 32

行动 32

消费水平 33

需要 33

【一】 33

十四画 33

需要 33

消费水平 33

消费结构 33

尊敬需要 34

安全需要 34

【丿】 34

【丨】 34

欲望 34

购买动机 34

尊敬需要 34

【丿】 34

生理需要 34

安全需要 34

需要层次说 34

社会需要 34

社会需要 34

自我实现需要 34

自我实现需要 34

生理需要 34

欲望 34

购买动机 34

生长性动机 35

生长性动机 35

刺激—反应公式 35

刺激—反应公式 35

匮乏性动机 35

匮乏性动机 35

非理性消费行为 36

购买决策 36

非理性消费行为 36

购买决策 36

购买过程 36

“经济人”型消费行为 36

“经济人”型消费行为 36

理性消费行为 36

理性消费行为 36

购买过程 36

相关群体 37

冲动型消费行为 37

回返风险型消费行为 37

心理象征型消费行为 37

决策型消费行为 37

冲动型消费行为 37

社会行为型消费行为 37

学习型消费行为 37

随机型消费行为 37

决策型消费行为 37

回避风险型消费行为 37

学习型消费行为 37

心理象征型消费行为 37

随机型消费行为 37

相关群体 37

消费心理 38

最小遗憾原则 38

最大满足原则 38

消费心理 38

求实心理 39

求美心理 39

求新心理 39

求实心理 39

求新心理 39

求美心理 39

求名心理 40

优越心理 40

优越心理 40

求便心理 40

求名心理 40

求廉心理 40

求奇心理 40

求廉心理 40

求便心理 40

从众心理 41

偏爱心理 41

习惯心理 41

从众心理 41

偏爱心理 41

习惯心理 41

【■】 41

囤积心理 42

囤积心理 42

友好心理 42

【一】 42

四画 42

青年消费心理 42

友好心理 42

储蓄心理 42

青年消费心理 42

儿童消费心理 42

紧张心理 42

儿童消费心理 42

【丿】 42

储蓄心理 42

紧张心理 42

【丨】 42

中年消费心理 43

老年消费心理 43

妇女消费心理 43

男人消费心理 43

男人消费心理 43

老年消费心理 43

妇女消费心理 43

节约观念 44

消费观念 44

消费观念 44

时间观念 44

时间观念 44

节约观念 44

保健观念 45

抢先观念 45

保健观念 45

抢先观念 45

时髦观念 45

时髦观念 45

返回自然观念 46

回归观念 46

自己动手观念 46

回归观念 46

怀旧观念 46

怀旧观念 46

自己动手观念 46

返回自然观念 46

商品流行时式 47

系列化观念 47

人体工学观念 47

系列化观念 47

商品流行时式 47

人体工学观念 47

意识 48

【丶】 48

意识 48

广告诉求 48

潜在意识 48

广告诉求 48

【丶】 48

潜在意识 48

第一印象 49

潜在意识投射广告 49

印象 49

选择性记忆 49

选择性理解 49

印象 49

选择性接受 49

第一印象 49

选择性接受 49

选择性记忆 49

潜在意识投射广告 49

选择性理解 49

电子广告 5

催眠法广告 50

【丿】 50

二次性效应 50

催眠法广告 50

首因效应 50

直接暗示 50

直接暗示 50

声喻法广告 50

首因效应 50

声喻法广告 50

广告逆反心理 51

【丶】 51

说服 51

广告逆反心理 51

说服 51

间接暗示 51

沉淀意识 51

沉淀意识 51

广告负效应 52

平方根原理 52

平方根原理 52

笔画检索表 52

7士2原理 52

7±2原理 52

【丶】 52

广告负效应 52

一画 52

混合媒体 53

通用媒体 53

单纯媒体 53

专用媒体 53

广告媒体 53

四、广告健体 53

单纯媒体 53

专用媒体 53

广告媒体 53

混合媒体 53

瞬时性媒体 54

专业性媒体 54

短期性媒体 54

大众化媒体 54

长期性媒体 54

计量媒体 54

【丨】 54

大众化媒体 54

短期性媒体 54

瞬时性媒体 54

专业性媒体 54

长期性媒体 54

计量媒体 54

非计量媒体 55

非计量媒体 55

售点媒体 55

交通媒体 55

光源媒体 55

户外媒体 55

电讯媒体 55

印刷媒体 55

电讯媒体 55

售点媒体 55

交通媒体 55

户外媒体 55

光源媒体 55

媒体接受方式 56

媒体传播范围 56

媒体调查 56

直达型广告 56

活人媒体 56

接近型广告 56

活人媒体 56

直达型广告 56

媒体接受方式 56

媒体传播范围 56

接近型广告 56

【■】 56

通过型广告 56

媒体调查 56

通过型广告 56

媒体策略 57

媒体战略 57

媒体战略 57

媒体策略 57

覆盖域 58

触及率 58

重复率 58

涵盖率 58

毛感点 58

连续性 58

毛感点 58

覆盖域 58

连续性 58

十五画以上 58

【一】 58

触及率 58

涵盖率 58

重复率 58

先多后少法 59

筛选法 59

先多后少法 59

水平支出法 59

经验法 59

经验法 59

水平支出法 59

筛选法 59

媒体威性 60

媒体物质功能 60

媒体空间性 60

媒体持久性 60

媒体时效性 60

媒体适应性 60

媒体威信 60

滚雪球式渐次加强法 60

媒体适应性 60

滚雪球式渐次加强法 60

媒体物质功能 60

媒体空间性 60

媒体持久性 60

媒体时效性 60

平均传播频率 61

媒体社会影响力 61

媒体心理特征 61

【■】 61

观（听）众率 61

曝光价值 61

观（听）众率 61

平均传播频率 61

媒体心理特征 61

媒体社会影响力 61

曝光价值 61

广告频繁程度 62

广告到达率 62

报纸广告 62

广告量 62

媒体信息传递周期 62

广告到达率 62

媒体信息传递周期 62

广告量 62

报纸广告 62

广告频繁程度 62

广播广告 63

电视广告 63

书籍广告 63

广播广告 63

杂志广告 63

杂志广告 63

电视广告 63

电话插播广告 64

语言信箱 64

邮递广告 64

语言信箱 64

邮递广告 64

门店广告 65

售点广告 65

橱窗广告 65

户外广告 65

橱窗广告 65

售点广告 65

户外广告 65

门店广告 65

交通岗广告 66

墙柱栏杆广告 66

灯柱广告 66

路牌广告 66

灯柱广告 66

墙柱栏杆广告 66

雕塑广告 66

雕塑广告 66

人行道天桥广告 66

交通岗广告 66

人行道天桥广告 66

【丨】 66

路牌广告 66

广告塔 67

壁画广告 67

立体模型广告 67

立交桥广告 67

冰灯广告 67

亭类广告 67

壁画广告 67

广告塔 67

冰灯广告 67

充气模拟广告 67

充气模拟广告 67

亭类广告 67

广告城 68

交通广告 68

门票广告 68

广告城 68

交通广告 68

园林花坛广告 68

公共场所广告 68

彩旗条幅广告 68

园林花坛广告 68

车厢广告 69

车内广告 69

彩车广告 69

巡回广告 69

活动路牌 69

车内广告 69

车厢广告 69

彩车广告 69

移动广告 69

巡回广告 69

移动广告 69

活动路牌 69

广告先生 7

图像幻灯片 70

双镜头幻灯片 70

广告列车 70

电视屏幕车 70

双镜头幻灯片 70

广告电影片 70

广告电影片 70

广告列车 70

电视屏幕车 70

图像幻灯片 70

银幕广告 70

赛场广告 71

录音广告 71

【丶】 71

录相广告 71

录相广告 71

广播宣传车 71

录音广告 71

广播宣传车 71

实物广告 71

赛场广告 71

实物广告 71

广告伞 72

广告钟 72

赠品广告 72

广告衫 72

赠品广告 72

广告帽 72

广告帽 72

广告衫 72

广告伞 72

广告钟 72

飞船广告 73

激光广告 73

空中投光广告 73

气球广告 73

特制品广告 73

烟雾广告 73

空中广告 73

激光广告 73

空中广告 73

空中投光广告 73

飞船广告 73

烟雾广告 73

气球广告 73

包装广告 73

特制品广告 73

包装广告 73

光源广告 74

光纤广告 74

飞机飘旗广告 74

飞机飘旗广告 74

太空广告 74

彩虹装潢管广告 74

空中传音广告 74

灯箱广告 74

霓虹灯 74

灯箱广告 74

霓虹灯 74

彩虹装潢管广告 74

太空广告 74

光源广告 74

光纤广告 74

空中传音广告 74

海报 75

展览广告 75

招贴广告 75

电子广告 75

多屏幕投影 75

海报 75

多屏幕投影 75

招贴广告 75

展览广告 75

街头宣传广告 76

集会广告 76

活广告 76

街头宣传广告 76

活广告 76

集会广告 76

化妆表演 77

化妆表演 77

广告小姐 77

时装表演 77

广告先生 77

广告模特 77

马戏广告 77

戏中广告 77

广告小姐 77

马戏广告 77

戏中广告 77

广告模特 77

时装表演 77

行名录 78

广告画册 78

簿册广告 78

电话号簿广告 78

【丿】 78

产品样本 78

动物广告 78

簿册广告 78

行名录 78

广告画册 78

产品样本 78

年历广告 79

卡片广告 79

病历本广告 79

卡片广告 79

地图广告 79

名片广告 79

名片广告 79

【一】 79

六画 79

邮票广告 79

黄页 79

地图广告 79

邮票广告 79

黄页 79

年历广告 79

电话号簿广告 8

明信片广告 80

邮戳广告 80

明信片广告 80

公共广告栏 80

信封广告 80

信封广告 80

邮戳广告 80

公共广告栏 80

创意人员 81

独立销售点 81

广告创意 81

大创意 81

集体思考法 81

集体思考法 81

独立销售点 81

大创意 81

创意人员 81

广告创意 81

五、广告创意与广告表现 81

广告构思 82

垂直思考法 82

比拟法构思 82

头脑激荡思考法 82

比拟法构思 82

广告构思 82

水平思考法 82

垂直思考法 82

头脑激荡思考法 82

智力激励法 82

拟人法构思 83

寓意法构思 83

巧妙法构思 83

寓意法构思 83

反证法构思 83

反成法构思 83

要点法构思 84

实证法构思 84

实证法构思 84

间接法构思 84

承诺法构思 84

间接法构思 84

明贬暗褒法构思 84

明贬暗褒法构思 84

要点法构思 84

承诺法构思 84

直接表现 85

诱惑法构思 85

诱惑法构思 85

直接表现 85

间接表现 85

间接表现 85

附加表现 86

商品情报型广告 86

商品情报型广告 86

生活（产）情报型广告 86

附加型广告 86

幽默 86

移置 86

移置 86

幽默 86

附加表现 86

附加型广告 86

生活（产）情报型广告 86

置换 87

【丨】 87

竞猜广告 87

颠倒 87

置换 87

直接广告 87

间接广告 87

竞猜广告 87

间接广告 87

直接广告 87

颠倒 87

贺谢广告 88

服务广告 88

贺谢广告 88

征集广告 88

【■】 88

征集广告 88

服务广告 88

冠杯广告 89

冠名广告 89

冠杯广告 89

馈赠广告 89

联姻广告 89

“联姻”广告 89

奉献广告 89

奉献广告 89

冠名广告 89

纪事广告 90

倡议广告 90

声势广告 90

解释广告 90

歉意广告 90

倡议广告 90

声势广告 90

会节广告 90

纪事广告 90

解释广告 90

会节广告 90

歉意广告 90

绿色广告 91

说话广告 91

名人广告 91

香味广告 91

说话广告 91

名人广告 91

香味广告 91

绿色广告 91

【■】 91

系列广告 91

广告创作风格 92

比较性广告 92

广告创作风格 92

美女广告 92

比较性广告 92

同情式风格 93

设身处地式风格 93

信誉主题 93

诱发式风格 93

规则式风格 93

规则式风格 93

理性感化风格 93

诱发式风格 93

设身处地式风格 93

同情式风格 93

论证式风格 94

启发式风格 94

启发式风格 94

论证式风格 94

六、广告文稿 95

广告文稿 95

广告语言形象 95

广告文稿 95

广告文案 95

广告随文 95

广告文学 95

广告文学 95

广告语言形象 95

广告文案 95

广告随文 95

广告应用文 95

广告应用文 95

DDPC法则 96

AIDA法则 96

五I法则 96

四F法则 96

DDPC法则 96

写稿九原则 96

AIDA法则 96

写稿五问题 96

写稿七步曲 96

【■】 96

写稿七步曲 96

五I法则 96

四F法则 96

写稿九原则 96

写稿五问题 96

广告要点式 97

新颖主题 97

广告方程式 97

商品识别主题 97

制造厂商主题 97

商品识别主题 97

广告方程式 97

广告主题 97

制造厂商主题 97

新颖主题 97

广告主题 97

广告要点式 97

质量主题 98

成分特性主题 98

结构系统主题 98

形态设计主题 98

用途主题 98

形态设计主题 98

比较主题 98

结构系统主题 98

使用场合主题 98

信誉主题 98

比较主题 98

用途主题 98

成分特性主题 98

质量主题 98

使用场合主题 98

价格主题 99

物质特点主题 99

广告标题 99

感觉主题 99

装潢主题 99

广告标题 99

服务主题 99

价格主题 99

服务主题 99

保健主题 99

心理主题 99

装潢主题 99

保健主题 99

感觉主题 99

物质特点主题 99

规格容量主题 99

规格容量主题 99

心理主题 99

直接标题 100

间接标题 100

标题十准则 100

复合标题 100

直接标题 100

标题十准则 100

间接标题 100

复合标题 100

问答式标题 101

对话式标题 101

悬念式标题 101

问答式标题 101

进言式标题 101

进言式标题 101

故事式标题 101

新闻式标题 101

祈使式标题 101

建议式标题 101

对话式标题 101

悬念式标题 101

祈使式标题 101

新闻式标题 101

故事式标题 101

建议式标题 101

拆名式标题 102

解题式标题 102

提醒式标题 102

奉献式标题 102

奉献式标题 102

呼应式标题 102

效劳式标题 102

赞美式标题 102

劝慰式标题 102

效劳式标题 102

注解式标题 102

呼应式标题 102

拆名式标题 102

解题式标题 102

提醒式标题 102

注解式标题 102

劝慰式标题 102

赞美式标题 102

承诺式标题 103

强调式标题
h@ 103

对比式标题 103

强调式标题 103

披露式标题 103

假设式标题 103

忠告式标题 103

抒情式标题 103

表彰式标题 103

忠告式标题 103

告诫式标题 103

披露式标题 103

假设式标题 103

告诫式标题 103

表彰式标题 103

抒情式标题 103

自夸式标题 103

自夸式标题 103

对比武标题 103

承诺式标题 103

直陈式标题 103

直陈式标题 103

贺谢式标题 104

格言式标题 104

借用式标题 104

借用式标题 104

格言式标题 104

比喻式标题 104

超常式标题 104

比喻式标题 104

超常式标题 104

贺谢式标题 104

修辞式标题 105

表彰性口号 105

情感式口号 105

表彰性口号 105

鼓动性口号 105

吉利式标题 105

图解式标题 105

修辞式标题 105

广告主题口号 105

中心广告词 105

中心广告词 105

情感式口号 105

广告主题口号 105

吉利式标题 105

鼓动性口号 105

图解式标题 105

准口号 106

正文十二准则 106

广告文体 106

正文十二准则 106

广告文体 106

【丶】 106

准口号 106

散文体 107

寓言体 107

书信体 107

对话体 107

楹联体 107

广告修辞 107

简介体 107

小品体 107

诗歌体 107

戏剧体 107

小说体 107

证书体 107

问答体
j@ 107

论说体 107

新闻体 107

格式体 107

布告体 107

问答体 107

戏剧体 107

诗歌体 107

简介体 107

新闻体 107

论说体 107

布告体 107

楹联体 107

小品体 107

小说体 107

对话体 107

广告修辞 107

散文体 107

书信体 107

寓言体 107

【丶】 107

十画 107

【一】 107

格式体 107

夸张 109

换字 109

诙谐 109

引用 109

反问 109

比喻 109

夸张 109

通俗 109

双关 109

回环 109

换字 109

反问 109

典雅 109

拟人 109

重复 109

照应 109

对仗 109

排比 109

重复 109

典雅 109

双关 109

双关 109

拟人 109

诙谐 109

层递 109

照应 109

通俗 109

比喻 109

排比 109

引用 109

回环 109

【■】 109

对仗 109

层递 109

展示设计 110

迪扎因 110

工业设计 110

广告设计 110

七、广告设计与广告美术 110

视觉设计 110

展示设计 110

工业设计 110

迪扎因 110

视觉设计 110

广告设计 110

包浩斯 111

曼菲斯 111

包浩斯 111

洛可可 111

曼菲斯 111

洛可可 111

抽象派艺术 112

波普艺术 112

流行艺术 112

欧普艺术 112

流行艺术 112

抽象派艺术 112

波普艺术 112

欧普艺术 112

视觉艺术 113

广告美学 113

视觉艺术 113

广告美术 113

光效应艺术 113

广告美学 113

广告美术 113

光效应艺术 113

广告视觉形象 114

广告绘画 114

广告绘画 114

广告视觉形象 114

中国画 115

素描 115

油画 115

水彩（粉）画 115

黑白线条画 115

黑白线条画 115

素描 115

中国画 115

水彩（粉）画 115

油画 115

电子绘画 116

广告画面 116

背景式画面 116

使用式画面 116

使用式画面 116

背景式画面 116

电子绘画 116

效果式画面 117

后果式画面 117

口号式画面 117

效果式画面 117

对比式画面 117

后果式画面 117

推荐式画面 117

试验式画面 117

试验式画面 117

对比式画面 117

口号式画面 117

【丨】 117

推荐式画面 117

夸张式画面 117

广告漫画 118

广告插画 118

戏剧式画面 118

集锦式画面 118

戏剧武画面 118

标志式画面 118

集锦式画面 118

广告插画 118

广告漫画 118

标志式画面 118

肌理 119

肌理 119

骨骼 119

构成 119

构成 119

点 119

骨骼 119

线 120

体 120

空间 120

面 120

面 120

线 120

空间 120

圆面透视 121

成角透视 121

焦点透视 121

焦点透视 121

平行透视 121

斜面透视 121

平行透视 121

透视图 121

斜面透视 121

散点透视 121

成角透视 121

圆面透视 121

构图 122

广告构图 122

布局 122

构图 122

布局 122

平行垂直线构图 122

广告构图 122

平行垂直线构图 122

十字架构图 123

S形构图 123

之字形构图 123

对角线构图 123

【丶】 123

平行水平线构图 123

平行斜线构图 123

平行斜线构图 123

对角线构图 123

平行水平线构图 123

十字架构图 123

之字形构图 123

S形构图 123

圆形构图 124

起伏线构图 124

三角形构图 124

三角形构图 124

楔形构图 124

螺旋形构图 124

楔形构图 124

辐射形构图 124

螺旋形构图 124

辐射形构图 124

圆形构图 124

起伏线构图 124

立视体构图 125

自由式构图 125

迭层式构图 125

图案 125

平视体构图 125

图案 125

自由式构图 125

立视体构图 125

平视体构图 125

迭层式构图 125

单独纹样 126

中心纹样 126

连续纹样 126

连续纹样 126

边缘纹样 126

适合纹样 126

纹样 126

纹样 126

单独纹样 126

适合纹样 126

中心纹样 126

边缘纹样 126

角缘纹样 127

角缘纹样 127

黄金比 127

黄金比 127

比例 127

比例 127

平方根矩形 128

调和数列 128

平方根矩形 128

对称 128

等差数列 128

贝尔数列 128

相加级数比 128

等差数列 128

对称 128

调和数列 128

贝尔数列 128

相加级数比 128

对比 129

调和 129

平衡 129

【■】 129

调和 129

对比 129

均衡 129

均衡 129

平衡 129

节奏 130

呼应 130

交错律 130

动向 130

渐变律 130

呼应 130

律动 130

交错律 130

起伏律 130

起伏律 130

渐变律 130

重复律 130

重复律 130

律动 130

韵律 130

节奏 130

韵律 130

动向 130

单纯 131

渐移 131

反平衡 131

反平衡 131

单纯 131

变化统一 131

多页广告 131

渐移 131

变化统 131

主导性设计 132

图底 132

图底 132

视觉中心 132

视错觉 132

主导性设计 132

视觉中心 132

视错觉 132

广告色彩 133

广告色（粉） 133

色彩生理效应 133

广告色（粉） 133

色彩生理效应 133

广告色彩 133

色彩联觉效应 134

色彩象征效应 134

色彩心理效应 134

色彩区别效应 134

色彩区别效应 134

色彩象征效应 134

色彩心理效应 134

色彩联觉效应 134

色光混合规律 135

色彩感情 135

色彩感觉 135

色彩后视 135

色彩错觉效应 135

色光混合规律 135

色彩后视 135

色彩感觉 135

色彩错觉效应 135

色彩感情 135

间色 136

明度 136

色料混合规律 136

明度 136

色相 136

复色 136

补色 136

色相 136

色料混合规律 136

补色 136

复色 136

间色 136

原色 136

原色 136

色彩调和 137

纯度 137

色调 137

色彩对比 137

纯度 137

色调 137

色彩对比 137

硬色调 138

色彩调和 138

浊色调 138

光感 138

色彩调号 138

浊色调 138

清色调 138

软色调 138

软色调 138

色彩调号 138

硬色调 138

光感 138

清色调 138

流行色 139

商品形象色 139

流行色 139

商品形象色 139

隶书 14

图案喜忌 140

色彩喜忌 140

图案喜忌 140

点缀色 140

点缀色 140

色彩喜忌 140

文字设计 141

文字设计 141

数字喜忌 141

数字喜忌 141

篆书 142

行书 142

书法 142

书法 142

篆书 142

隶书 142

楷书 142

楷书 142

草书 142

行书 142

草书 142

广告摄影 143

魏碑 143

照相机 143

广告摄影 143

魏碑 143

照相机 143

【■】 144

摄影器材 144

摄影器材 144

剪辑照片 144

感光材料 144

摄影构图 144

剪裁 144

剪辑照片 144

叠印 144

叠印 144

摄影构图 144

感光材料 144

密度 145

叠放 145

叠放 145

照片色调 145

照片色调 145

影调 145

影调 145

密度 145

反差 145

反差 145

玻璃拍摄法 146

漫射光拍摄 146

帷幕拍摄法 146

侧逆光拍摄 146

漫射光拍摄 146

散射光拍摄 146

散射光拍摄 146

帷幕拍摄法 146

玻璃拍摄法 146

模拟拍摄法 147

组合拍摄法 147

蒙太奇 147

投影合成 147

组合拍摄法 147

模拟拍摄法 147

投影合成 147

蒙太奇 147

等速拍摄法 147

等速拍摄法 147

镜映 148

计算机摄影艺术 148

镜映 148

计算机摄影艺术 148

报刊广告创作原则 149

版面设计 149

杂志 149

报纸 149

八、广告实施之一——报纸杂志及印刷品广告 149

报纸 149

报刊广告制作程序 149

版面设计 149

杂志 149

报刊广告制作程序 149

报刊广告创作原则 149

加工承揽广告 15

豪华版 150

分类广告 150

频次 150

广告夹张 150

分稿轮刊 150

分类广告 150

题尾花广告 150

分稿轮刊 150

广告夹张 150

题尾花广告 150

频次 150

【丨】 150

双页广告 151

平淡版面 151

出血版广告 151

无边版广告 151

公开版面 151

出血版广告 151

展延版面 151

公开版面 151

多页广告 151

平淡版面 151

排字行 151

折页广告 151

双页广告 151

排字行 151

无边版广告 151

折页广告 151

展延版面 151

契约性费率 152

契约性费率 152

短缺费率 152

版式 152

公开费率 152

着色费率 152

开本 152

公开费率 152

既用费率 152

既用费率 152

短缺费率 152

书眉 152

着色费率 152

开本 152

书眉 152

版式 152

【丨】 153

中缝 153

请帖 153

题头 153

推销信 153

尾花 153

中缝 153

题头 153

请帖 153

尾花 153

印刷广告 153

印刷广告 153

推销信 153

企业形象集成 154

商品目录 154

说明书 154

主体产品集成 154

样本制作原则 154

商品目录 154

通告函 154

公关小册子 154

背景互衬 154

企业形象集成 154

合格证 154

合格证 154

公关小册子 154

背景互衬 154

主体产品集成 154

样本制作原则 154

传单 154

说明书 154

通告函 154

传单 154

标志式样本 155

标志式样本 155

卡通式样本 155

异形式样本 155

开窗式样本 155

凹凸式样本 155

文字式样本 155

寓意式样本 155

文字式样本 155

卡通式样本 155

开窗式样本 155

寓意式样本 155

凹凸式样本 155

异形式样本 155

海报制作原则 156

商业海报 156

广告印刷 156

电影海报 156

观光海报 156

服务性海报 156

海报制作原则 156

电影海报 156

广告印刷 156

公共海报 156

服务性海报 156

阶梯式样本 156

公共海报 156

观光海报 156

阶梯式样本 156

商业海报 156

广告纸 157

印刷油墨 157

印刷油墨 157

广告纸 157

夹墨 158

叠色 158

活版印刷 158

新闻纸 158

叠色 158

活版印刷 158

凸版印刷 158

新闻纸 158

凸版纸 158

书写纸 158

书写纸 158

夹墨 158

凸版纸 158

胶版纸 158

铜版纸 158

分色套印 158

胶版纸 158

凸版印刷 158

铜版纸 158

分色套印 158

平版印刷 159

胶版印刷 159

平版印刷 159

珂■版印刷 159

网线 159

凹版印刷 159

网线 159

珂■版印刷 159

凹版印刷 159

胶版印刷 159

油印 16

金银墨印刷 160

静电印刷 160

苯胺印刷 160

金银墨印刷 160

丝网印刷 160

丝网印刷 160

苯胶印刷 160

静电印刷 160

烫印 160

烫印 160

发泡印刷 161

立体印刷 161

植绒印刷 161

压印 161

压印 161

【丶】 161

喷墨印刷 161

喷墨印刷 161

立体印刷 161

植绒印刷 161

发泡印刷 161

原稿 162

套色印刷 162

墨稿 162

线条图 162

套色印刷 162

原稿 162

激光印刷 162

油印 162

激光印刷 162

线条图 162

墨稿 162

彩稿图 163

天然色片 163

电子印刷排版 163

电子印刷排版 163

翻转片 163

加网 163

照相制版 163

翻转片 163

加网 163

彩稿图 163

照相制版 163

天然色片 163

电子分色 164

黑体 164

宋体 164

印刷字体 164

分色 164

宋体 164

黑体 164

印刷字体 164

电子分色 164

分色 164

变体 165

装饰美术字 165

形象美术字 165

立体美术字 165

长仿宋体 165

楷体 165

仿宋体 165

立体美术字 165

美术字 165

长仿宋体 165

仿宋体 165

楷体 165

装饰美术字 165

形象美术字 165

变体 165

美术字 165

罗马体 166

手写体 166

手写体 166

斜体 166

哥德古典体 166

哥德体 166

罗马体 166

哥德体 166

哥德古典体 166

斜体 166

广告听觉形象 167

电视 167

九、广告实施之二——广播、电视广告 167

广播 167

电视 167

广告听觉形象 167

【丨】 167

广播 167

广告综合形象 168

广告综合形象 168

广告音乐 168

广告歌 168

广告歌 168

广告音乐 168

插播 169

电视图卡 169

电视插报 169

简目卡 169

P·S节目 169

TPO广告 169

收视（听）率 169

插播 169

P·S节目 169

【丨】 169

TPO广告 169

简目卡 169

电视图卡 169

电视插报 169

报时广告 170

献词广告 170

点播广告 170

栏头广告 170

点播广告 170

报时广告 170

献词广告 170

现场广告 170

专栏广告 170

栏头广告 170

专栏广告 170

现场广告 170

特约广告 171

广播广告制作程序 171

客商特设专题广告 171

广播广告创作原则 171

【丿】 171

电视墙广告 171

特约广告 171

客商特设专题广告 171

电视墙广告 171

广播广告制作程序 171

广播广告创作原则 171

引桥 172

录音合成 172

播音 172

播音 172

引桥 172

录音合成 172

变声技术 172

变产技术 172

直陈式广告 173

对白式广告 173

拟音式广告 173

电视广告创作原则 173

音响效果 173

曲艺式广告 173

电视广告创作原则 173

曲艺式广告 173

直陈式广告 173

拟音式广告 173

对白式广告 173

小品式广告 173

小品式广告 173

说唱式广告 173

说唱式广告 173

音响效果 173

写实片 174

电视广告制作程序 174

动画片 174

卡通片 174

卡通片 174

电视录相广告 174

电视胶片广告 174

电视胶片广告 174

活动片 174

电视广告制作程序 174

死动片 174

动画片 174

死动片 174

活动片 174

写实片 174

电视录相广告 174

灯光效果 175

木偶片 175

色彩效果 175

色彩效果 175

木偶片 175

灯光效果 175

引发型设计 176

大度旋律 176

小度旋律 176

同度旋律 176

同度旋律 176

色彩旋律 176

小度旋律 176

性格型设计 176

大度旋律 176

电视镜头 176

色彩旋律 176

认知型设计 176

电视镜头 176

引发型设计 176

认知型设计 176

镜头变换 177

特写镜头 177

字幕 177

移动摄像 177

特写镜头 177

旁白 177

介绍式广告 177

镜头变换 177

旁白 177

移动摄像 177

介绍式广告 177

字幕 177

推荐式广告 178

场景式广告 178

抒情式广告 178

实证式广告 178

抒情式广告 178

场景式广告 178

推荐式广告 178

实证式广告 178

直播式广告 179

纪录片式广告 179

戏剧式广告 179

纪录片式广告 179

示意式广告 179

特技式广告 179

歌曲式广告 179

戏剧式广告 179

直播式广告 179

示意式广告 179

歌曲式广告 179

特技式广告 179

解题式广告 180

电视节目附带广告 180

电脑电视广告 180

电脑电视广告 180

解题式广告 180

电视节 目附带广告 180

照明师 181

广告星探 181

照明师 181

广告脚本 181

剧务 181

导演 181

剧务 181

摄影师 181

广告星探 181

摄影师 181

导演 181

制片人 181

分镜头脚本 181

广告脚本 181

分镜头脚本 181

制片人 181

广告演员 182

广告编辑 182

广告演员 182

广告编辑 182

盒式录像机 182

录音机 182

【■】 182

录音机 182

盒式录像机 182

数码录音 183

数码录音 183

柜台式POP 184

悬挂式POP 184

POP设计程式 184

售点广告制作原则 184

十、广告实施之三——售点及其它广告 184

立地式POP 184

立地式POP 184

柜台式POP 184

悬挂式POP 184

POP设计程式 184

售点广告制作原则 184

动态POP 185

吊旗POP 185

动态POP 185

吊旗POP 185

商品结合式POP 186

售价卡 186

贴纸POP 186

灯箱制作原则 186

橱窗POP 186

壁面POP 186

广播POP 186

贴纸POP 186

售价单 186

光源POP 186

广播POP 186

商品结合式POP 186

壁面POP 186

橱窗POP 186

黑板报 187

店名 187

广告牌制作原则 187

广告牌 187

展示卡 187

广告牌 187

黑板报 187

店名 187

展示卡 187

广告牌制作原则 187

店堂色彩 188

店堂装饰 188

店堂采光 188

店堂采光 188

店堂色彩 188

店堂装饰 188

店堂空气 189

店堂照明 189

店堂声响 189

店堂照明 189

店堂音乐 189

店堂声响 189

店堂音乐 189

店堂空气 189

货架冲击力 190

商品陈列 190

陈列式布局 190

岛屿式布局 190

线条式布局 190

线条式布局 190

陈列式布局 190

商品陈列 190

货架冲击力 190

岛屿式布局 190

相关陈列法 191

相关陈列法 191

季节陈列法 191

自选陈列法 191

自选陈列法 191

季节陈列法 191

醒目陈列法 191

平行陈列 192

分层陈列 192

归类陈列 192

平行陈列 192

几何形陈列 192

梯形陈列 192

归类陈列 192

梯形陈列 192

分层陈列 192

几何形陈列 192

悬挂陈列 193

道具陈列 193

折叠陈列 193

悬挂陈列 193

堆叠陈列 193

道具陈列 193

堆叠陈列 193

折叠陈列 193

街橱 194

橱窗主题 194

橱窗主题 194

橱窗构思 194

街橱 194

橱窗构图 194

橱窗构图 194

橱窗构思 194

特写橱窗 195

专题橱窗 195

综合橱窗 195

陈列橱 195

抱柱橱 195

壁橱 195

陈列橱 195

综合橱窗 195

抱柱橱 195

特写橱窗 195

壁橱 195

【■】 195

专题橱窗 195

全天候灯箱 196

宣传橱窗 196

宣传橱窗 196

活动橱窗 196

季节性橱商 196

季节性橱窗 196

全天候灯箱 196

灯箱制作原则 196

活动橱窗 196

光点跳动效果 197

轮流变换效果 197

闪光效果 197

闪光效果 197

轮流变换效果 197

整体旋转效果 197

霓虹灯制作原则 197

光点跳动效果 197

霓虹灯制作原则 197

整体旋转效果 197

路牌广告瞬间效应 198

路牌广告时间效应 198

全天候显示屏 198

路牌广告时间效应 198

路牌广告制作原则 198

路牌广告制作原则 198

路牌广告瞬间效应 198

全天候显示屏 198

商标形象 199

特写式广告 199

商标 199

图案活化 199

十一、商标、标志与包装 199

【丶】 199

商标广告 199

标记立体化 199

特写式广告 199

图案活化 199

商标 199

商标广告 199

商标形象 199

标记立体化 199

保证商标 200

集体商标 200

服务商标 200

驰名商标 200

驰名商标 200

集体商标 200

保证商标 200

服务商标 200

厂牌策略 201

多种商标策略 201

厂牌策略 201

统一商标策略 201

防御商标 201

防御商标 201

商标策略 201

商标策略 201

联合商标 201

多种商标策略 201

统一商标策略 201

创新商标策略 202

使用许可合同策略 202

创新商标策略 202

五性标准 202

个别商标策略 202

使用许可合同策略 202

个别商标策略 202

五性标准 202

文字型商标 203

综合型商标 203

自然型商标 203

均衡型商标 203

对比型商标 203

综合型商标 203

自然型商标 203

几何型商标 203

对称型商标 203

几何型商标 203

对称型商标 203

均衡型商标 203

文字型商标 203

反复型商标 204

发射型商标 204

发射型商标 204

旋转型商标 204

重叠型商标 204

交叉型商标 204

概括型商标 204

概括型商标 204

商标设计禁忌 204

重叠型商标 204

交叉型商标 204

商标设计禁忌 204

夸张型商标 204

指事 205

象形 205

象形 205

形声 205

标志 205

形声 205

指事 205

标志 205

企业标志 206

假借 206

会意 206

转注 206

假借 206

企业标志 206

【丿】 206

会意 206

转注 206

企业识别色 207

行业标志 207

企业识别色 207

店标（徽） 207

三色柱 207

三色柱 207

行业标志 207

厂标（徽） 207

厂标（徽） 207

店标（徽） 207

花滚灯 208

公共设施标志 208

安全标志 208

公共设施标志 208

安全色 208

专用标志 208

安全色 208

安全认证标志 208

专用标志 208

安全标志 208

花滚筒 208

安全认证标志 208

产品功能标志 209

建筑物铭记 209

质量认证标志 209

会标 209

优质产品标志 209

质量认证标志 209

国际纯羊毛标志 209

国际纯羊毛标志 209

建筑物铭记 209

优质产品标志 209

产品功能标志 209

会标 209

建筑工地标志 210

包装标志 210

包装标志 210

收发货标志 210

收发货标志 210

唛头 210

储运图示标志 210

唛头 210

建筑工地标志 210

名优酒防伪标志 211

危险货物标志 211

危险货物标志 211

食品标签 211

绿色食品标志 211

环境标志 211

防伪标志印刷技术 211

名优酒防伪标志 211

防伪标志印刷技术 211

环境标志 211

食品标签 211

绿色食品标志 211

有声防伪商标 212

企业识别设计 212

条形码 212

企业识别设计 212

火花 212

酒标 212

激光防伪商标 212

条形码 212

火花 212

有声防伪商标 212

酒标 212

激光防伪商标 212

CI系统 213

CI系统 213

商品包装 213

商品包装 213

包装策略 214

包装装演 214

包装策略 214

包装装潢 214

包装分类 214

包装分类 214

传统包装 215

改变包装 215

透明包装 215

类似包装 215

开窗包装 215

传统包装 215

开窗包装 215

透明包装 215

改变包装 215

类似包装 215

多种包装 216

系列化包装 216

可携式包装 216

自助式包装 216

自助式包装 216

组合画面包装 216

组合画面包装 216

堆叠式包装 216

购买行为影响度 216

悬挂式包装 216

展开式包装 216

可携式包装 216

多种包装 216

系列化包装 216

展开式包装 216

堆叠式包装 216

蒸煮包装 217

蒸煮包装 217

泡罩包装 217

礼品包装 217

泡罩包装 217

多用包装 217

易开包装 217

配套包装 217

礼品包装 217

多用包装 217

配套包装 217

喷雾包装 217

易开包装 217

喷雾包装 217

分量包装 218

有奖包装 218

附赠品包装 218

万花镜式包装 218

介绍性文字 218

分量包装 218

万花镜式包装 218

宣传性文字 218

诱导性文字 218

诱导性文字 218

宣传性文字 218

附赠品包装 218

介绍性文字 218

有奖包装 218

彩带花结 219

吊牌 219

提示性文字 219

彩带花结 219

吊牌 219

祝愿性文字 219

封签 219

提示性文字 219

祝愿性文字 219

封签 219

创意广告 22

提醒型广告 22

商誉 220

商誉 220

十二、公共关系广告与推销 220

公共关系 220

公众 220

公众 220

公共关系 220

广告传播致效原则 221

传播 221

广告传播致效原则 221

大众传播 222

广告宣传 222

人际传播 222

大众传播 222

宣传手法 222

广告宣传 222

人际传播 222

创意广告 223

公共关系广告 223

响应广告 223

公共关系广告 223

响应广告 223

社区广告 224

社区广告 224

实力广告 224

赞助广告 224

抗辩广告 224

赞助广告 224

抗辩广告 224

实力广告 224

新闻发布会 225

变体广告 225

新闻发布会 225

专题活动 225

推销术 225

推销术 225

专题活动 225

【一】 225

十一画 225

变体广告 225

营业推广 226

营业推广 226

挂牌推销 226

悬物推销 226

代用推销 226

流动推销 226

流动推销 226

代用推销 226

悬物推销 226

挂牌推销 226

布局推销 227

集零推销 227

连代推销 227

化整推销 227

集零推销 227

加工推销 227

展样推销 227

改装推销 227

加工推销 227

连带推销 227

布局推销 227

改装推销 227

化整推销 227

有奖销售 228

配套推销 228

信誉卡销售 228

拆零推销 228

配套推销 228

削价推销 228

信誉卡销售 228

拆零推销 228

削价推销 228

有奖销售 228

信用卡销售 229

退换法推销 229

保值销售 229

咨询法推销 229

退换法推销 229

保值销售 229

还本销售 229

咨询法推销 229

还本销售 229

信用卡销售 229

引客法推销 230

包装法推销 230

比较法推销 230

引客法推销 230

聚会法推销 230

讨价法推销 230

包装法推销 230

消毁法推销 230

比较法推销 230

讨价法推销 230

消毁法推销 230

聚会法推销 230

回收法推销 231

赠物法推销 231

示范性推销 231

佳时法推销 231

回收法推销 231

佳时法推销 231

试验法推销 231

试卷法推销 231

赠物法推销 231

试验法推销 231

示范法推销 231

试尝法推销 231

预告 232

预约 232

标记法推销 232

保险法推销 232

店友法推销 232

预约 232

预告 232

定价法推销 232

店友法推销 232

保险法推销 232

定价法推销 232

标记法推销 232

摊售 233

自选 233

摊售 233

邮购 233

展销 233

邮购 233

自选 233

展销 233

酬宾 234

酬宾 234

【一】 234

三包 234

礼券 234

三画 234

三包 234

礼券 234

兜售 235

拍卖 235

赊销 235

赊销 235

直销 235

兜售 235

直销 235

拍卖 235

分期付款 236

以旧换新 236

售后服务 236

柜台语言 236

柜台语言 236

导购 236

导购 236

分期付款 236

以旧换新 236

售后服务 236

推销员素质 237

推销员素质 237

售货员形象 237

售货员形象 237

指导展示 238

器械展示 238

形象展示 238

商品展示 238

指导展示 238

双手展示 238

双手展示 238

器械展示 238

商品展示 238

形象展示 238

表演展示 239

试用展示 239

商品销售方式 239

表演展示 239

试用展示 239

商品销售方式 239

市场 240

十三、广告策划 240

广告策划 240

市场 240

广告策划 240

买方市场 241

市场细分化 241

买方市场 241

市场细分化 241

市场占有率 242

潜在市场 242

卖方市场 242

市场占有率 242

潜在市场 242

卖方市场 242

广告策划观念 243

生产观念 243

产品观念 243

推销观念 243

产品观念 243

广告策划观念 243

生产观念 243

推销观念 243

市场营销观念 244

生态营销观念 244

生态营销观念 244

市场营销观念 244

决策程序法 244

系统营销观念 244

系统营销观念 244

社会营销观念 245

竞争观念 245

大市场营销观念 245

社会营销观念 245

竞争观念 245

大市场营销观念 245

广告目标 246

广告目标指标体系 246

机会观念 246

广告目标 246

广告目标指标体系 246

统一性原则 247

可行性原则 247

行动目标 247

行动目标 247

信息目标 247

统一性原则 247

信息目标 247

可行性原则 247

具体性原则 248

集中性原则 248

决策程序法 248

逻辑思维法 248

广告计划 248

广告计划 248

具体性原则 248

集中性原则 248

逻辑思维法 248

广告计划书 249

广告计划系统 249

广告规划 249

广告计划系统 249

广告规划 249

广告计划书 249

广告总结报告 250

广告总结报告 250

广告评估 250

广告预算书 250

媒体计划书 250

广告策划书 250

广告预算书 250

广告策划书 250

广告评估 250

广告调查 251

广告咨询 251

广告调查 251

广告程序模式 251

广告程序模式 251

广告咨询 251

集体决策法 252

定性决策法 252

集体决策法 252

广告决策 252

广告决策 252

五M决策法 252

五M决策法 252

定性决策法 252

专家决策法 253

专家决策法 253

风险性决策法 253

畅谈会法 253

定量决策法 253

风险性决策法 253

确