市场营销广告战略与策略PDF电子书下载

第一章 价格的本质和作用 1

前言 1

第二章 价格形成基础 16

第三章 价格变动因素 32

第四章 价格总水平 54

第五章 价格体系 69

第六章 农产品收购价格 92

第七章 工业品出厂价格 108

第八章 商品销售价格 121

第一节 消费者需要、动机概述 130

第二节 消费者需要、动机对广告的制约和影响 134

第三节 广告如何拨动消费者心弦 139

第九章 交通运输价格和饮食服务收费 141

第一节 消费者广告态度的实质 145

第八章 怎样使消费者信服广告 145

第二节 提高信息来源的信服度 155

第十章 进出口商品价格 162

第三节 提高广告信息的信服度 162

第九章 怎样使消费者记住广告 172

第一节 记忆的一般概念 172

第二节 消费者如何储存和提取广告信息 176

第十一章 企业定价策略与方法 180

第三节 使消费者记住广告的方法和技巧 183

第十二章 价格管理 188

第一节 广告作品的创作组合 191

第二节 广告文字要素的创作组合 191

第十章 怎样创作—则具体广告 191

模拟试题一 204

第三节 广告非文字要素的创作 207

模拟试题二 213

第四节 电波广告创作特点 216

模拟试题一参考答案 223

第十一章 怎样设计售点广告 225

第一节 商店橱窗概述 226

模拟试题二参考答案 226

后记 231

第二节 橱窗广告 231

第三节 售点摆布与商品陈列 237

第十二章 怎样实施广告活动 245

第一节 广告媒介运用策略 245

第二节 广告覆盖区域策略 257

第三节 广告发布时间策略 260

第十三章 怎样测定广告效果 270

第一节 广告效果的特性 270

第二节 广告效果的事前测定 273

第三节 广告活动效果的测定 278

附录：中华人民共和国广告法 289

主要参考文献 297