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关于作者 1

译序 广告生涯不是梦 1

第1章 广告的演进史 1

广告的历史 7

序 1

广告对经济的影响 15

广告伦理、规章及自律公约 17

公益性广告 19

在线服务与国际互联网广告 24

今日广告界的工作机会 29

第2章 在创意部的工作发展 40

创意小组 41

撰文 43

艺术指导 47

制片 53

创意总监 56

创意流程 58

第3章 业务部：运筹帷幄 65

业务人员的多样化角色 67

今日的经济状况和业务部的工作机会 74

第4章 媒体部：找到正确的观众 81

媒体部的功能划分 83

执行有效的广告 104

媒体部的工作机会 105

第5章 市场调查部：定义消费者的图像 110

研究方法与资料来源 112

一个成功研究员应具备的技能 116

市场调查部的工作机会 119

第6章 流程与平面制管的工作 123

流程 124

平面制管 126

平面制管与流程的工作机会 131

第7章 广告代理商的管理及行政阶层 134

广告代理商的执行长 135

财务管理 138

法务服务 142

人力资源 143

总务管理 144

基本成员及配备 144

第8章 企业体：广告部门及品牌管理 146

企业体与广告代理商 147

企业体的广告部门 150

品牌管理 168

零售业 170

第9章 在媒体公司工作 172

在平面媒体销售版面 174

在平面媒体广告业务部门的工作机会 182

在广播电视媒体销售档次 184

在广播电视媒体业务部门的工作机会 194

优秀的媒体业务员应有的素质 196

第10章 公共关系、新闻宣传、促销与直接信函 199

公共关系 200

新闻宣传 202

促销 205

直接信函 207

第11章 就业与力争上游 212

工作何处寻 212

大集团 214

准备工作 220

履历表 224

作品集 228

面试 231

在职训练 233

升迁与晋级 239

自组工作室或自行成立代理商 244

在小型代理商的工作机会 247

薪资状况 249

结束语 250