广告营销策略与技巧PDF电子书下载

第一章 关于广告文化 1

1．1 广告文化的兴起 1

1．2 广告文化的特征 2

1．3 广告的魅力与广告的困境 3

第二章 得人心者得天下——广告的总体策略 5

2．1 顺应人心——广告创作的不竭之源 5

2．2 广告的三种基本效应 6

2．3 求虚荣与求实惠 8

2．4 广告的“天时、地利、人和” 9

2．5 广告的效果与“收视率” 10

2．6 广告与消费者——鞋与袜子的哲理 12

第三章 广告怎样打动人心 14

3．1 首先要引人注目 14

3．2 表示关怀与感谢厚爱 15

3．3 颂扬传统美德与崇尚科学技术 16

3．4 作出承诺 17

3．5 选择时机与选择消费者群体 18

第四章 顺应时尚与引导时尚 20

4．1 适应人们的消费观念 20

4．2 三种消费模式 21

4．3 适应人们的审美情趣 24

4．4 引导消费时尚 25

第五章 广告与信息 27

5．1 信息业——正在崛起的第四产业 27

5．2 传播信息——广告的信息属性 28

5．3 信息类广告的分型 29

5．4 广告中的信息成份 31

6．1 广告的雷同现象 32

6．2 主体框架的雷同 33

6．3 广告语言的雷同 34

6．4 广告怎样创新 35

第七章 切忌王婆卖瓜——广告怎样避免自我吹嘘 38

7．1 客观地叙述 38

7．2 崇尚谦逊 39

7．3 借助隐喻、联想和暗示 40

7．4 直接表述的方法 43

第八章 蚂蚁翻山——广告如何以小博大 44

8．1 广告的简与奢 44

8．2 小广告如何发挥大作用 45

8．3 广告可以以小搏大 48

第九章 基础印象在广告中的作用 50

9．1 什么是基础印象 50

9．2 基础印象在广告中的作用 51

9．3 基础印象应用实例 52

第十章 广告风格的多样化 55

10．1 温馨型广告 55

10．2 热烈型广告 56

10．3 气势型广告 57

10．4 幽默型广告 58

10．5 哲理型广告 59

10．6 科学型广告 59

10．7 广告风格的融合 60

第十一章 广告怎样脱去广告味 62

11．1 引入新的模式 62

11．2 选择宣传要素 64

11．3 公益类广告 65

11．4 脱去广告味的广告的优势与局限性 66

第十二章 广告的结构与布局 68

12．1 空间结构与布局 68

12．2 色调的运用 71

12．3 情调的谐调 72

12．4 广告空间的拓展 73

12．5 系列广告 75

第十三章 广告的时间效应 77

13．1 广告长期效果的六种类型 77

13．2 如何提高广告的长期效果 79

第十四章 各具特色的广告技巧 82

14．1 “大写意”与“实打实” 82

14．2 一头牛与三只苹果——数学不可加和性用于广告 83

14．3 风险广告——广告策划中的“特技动作” 85

15．1 无心插柳柳成行 87

15．2 非广告宣传的特征 87

第十五章 非广告形式的宣传 87

15．3 非广告宣传的优势与局限性 89

第十六章 企业形象与广告形象 90

16．1 “孤注一掷”与“全线出击” 90

16．2 信誉是累积的结果 91

16．3 广告形象对企业形象的作用 92

第十七章 大珠小珠落玉盘——关于广告的语言技巧 94

17．1 主广告语是怎样产生的 94

17．2 主广告语的用词技巧 95

17．3 广告语的一些写作技巧 98

第十八章 专业产品广告技巧简介 100

18．1 电子产品的广告 100

18．2 轻工，化工产品的广告 101

结束语：为了美好的明天 103

后记 105

第六章 切忌东施效颦——广告怎样避免雷同 32