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目录 1

一、大众沟通（大众传播） 1

一、什么是沟通 2

二、沟通的程序 4

三、大众沟通的性质 5

四、大众沟通的程序和效果 7

二、大众媒介与新闻媒介 10

一、主要大众媒介的种类和功能 10

二、新闻媒介的演变 13

三、新闻的性质 16

四、新闻媒介的影响力 19

三、大众兴趣与新闻取舍 22

一、大众兴趣 22

二、兴趣与动机 24

三、决定大众兴趣 28

四、新闻法律 31

一、中国法律 32

二、英美法律 35

五、新闻语言、文字 41

一、语义学的原则 41

二、报导新闻的风格 47

三、可读性和口语化 48

六、报纸 51

一、中国报纸简史和报纸功能 51

二、报纸新闻写作 55

三、导言的变化 57

七、广播和电视 61

一、中国广播和电视简史 61

二、广播新闻写作 62

三、电视新闻制作 67

八、广告 70

一、广告的功能和后果 71

二、广告的种类 73

三、选择广告媒介 75

九、公众关系（公共关系） 79

一、个人或组织的公众关系 80

二、公众关系工作的设计 81

三、企业公众关系的工作内容 82

十、民意测验 88

一、抽样 88

二、拟问卷 92

三、调查 93

四、统计分析 95