营销经略 市场营销管理案例 第7版PDF电子书下载

了解案例法 1

第一篇 1

第一章 关于案例分析方法给学生的提示 2

第二章 营销决策制定初步 6

第三章 营销决策制定中的财务分析 21

第四章 供学生分析的一个案例 32

第二篇 57

营销决策制定初步 57

案例1：通用汽车：卡迪拉克 58

案例3：康柏电脑公司 91

案例4：营销决策财务分析练习 113

第三篇 117

市场营销信息与预测 117

案例5：亚特兰大日报和亚特兰大宪报（A） 119

案例6：绿林联邦储蓄与贷款协会 131

案例7：阿吉特公司 167

案例8：现代塑料（A） 180

第四篇 191

产品和品牌管理决策 191

案例9：仪器视觉国际公司 195

案例10：全球语音信箱 219

实例11：施伟伯斯山莓姜汁酒 237

案例12：家用电子公司（A）：投影系统分部 255

第五篇 271

分销决策 271

案例13：切勃（美国）电子公司 274

案例14：伊藤—约卡多公司 289

案例15：利维·斯特劳斯日本分公司 3211

案例16：美洲航空公司：欧洲预订系统SABRE 344

第六篇 357

促销决策 357

案例17：西南药品公司 363

案例18：市郊有线电视公司 3751

案例19：里奇百货商店 386

案例20：印刷品广告的评估练习 4081

案例21：CCH有限公司在整合营销沟通策略中面临的顾客导向挑战 4091

案例22：联合食品分销公司 424

案例23：户外运动用品有限责任公司 430

第七篇 439

定价决策 439

案例24：罗亚尼套房 4421

案例25：泰克罗克西克斯有限公司 456

案例26：蒙大拿州天大公司 4601

案例27：宝洁公司：当丽的恩维诺—帕克 472

第八篇 483

公共政策与市场营销道德 483

案例28：雀巢公司关于儿童食品的论战 485

案例29：英特马克：针对赞比亚市场的口服冲剂计划 503

案例30：乡妹子时装 529

第九篇 533

市场营销规划与战略 533

案例31：威尔金大西洋航空公司 534

案例32：荷兰食品工业公司 554

案例33：魁克州公司 567

案例34：L·A·齿轮公司 579

案例35：长寿保健系统有限公司 613

案例36：圣猛攀山者公司 632

译者后记 655

案例2：厨房助手小器具公司：中欧 791