市场调查与预测实训教程PDF电子书下载

1市场调查与预测实训课程概述 1

1.1课程开设背景 1

1.2课程特点 1

1.2.1提升了学生对市场调查与预测的认识高度 1

1.2.2增加了师生交流互动 2

1.2.3丰富了市场调研实训内容 2

1.2.4规范了学生对市场调研的操作 2

1.2.5实训效果广泛认同 2

1.3课程理论基础 2

1.4课程实训程序 3

1.4.1模拟企业搭建 3

1.4.2进行调研软件上机操作（8学时） 3

4.3数据分析（4学时） 3

1.4.4报告撰写与陈述（4学时） 3

4.5实训课程考核 3

1.5本章小结 4

2市场调查与预测理论回顾 5

2.1市场调查与预测理论概述 5

2.1.1市场调查的含义 5

2.1.2市场预测的含义 5

2.1.3市场调查与市场预测的关系 5

2.2市场调查的内容 6

2.2.1企业营销宏观环境研究 6

2.2.2市场竞争状况的调查和预测 6

2.2.3市场需求调查 7

2.2.4消费者行为调查 8

2.3市场调查的类型 10

2.3.1探索性调研 11

2.3.2描述性调研 11

2.3.3因果关系调研 12

2.3.4预测性调研 13

2.4市场调查方法 13

2.4.1二手资料收集法 13

2.4.2询问调查法 14

2.4.3实验调查 16

2.4.4观察法 17

2.5市场调查的程序 18

2.6小结 19

3市场调研软件操作 21

3.1软件介绍及安装 21

3.2登录与注册 22

3.2.1学生注册 22

3.2.2学生登录 23

3.3页面介绍 24

3.3.1题库管理 25

3.3.2人才库管理 27

3.3.3调研网管理 28

3.3.4案例分析 29

3.3.5在线作业 33

3.4实验管理 35

3.4.1第一阶段 36

3.4.2第二阶段 47

3.4.3第三阶段 57

3.4.4查看教师评语 59

3.5教师实验准备 60

3.5.1建设网络实验室 60

3.5.2搭建实验环境 60

3.6本章小结 64

4数据整理与分析 65

4.1 Excel软件介绍 65

4.2单变量的数据集中趋势分析 66

4.2.1平均值 66

4.2.2中位数 67

4.2.3众数MODE 69

4.3单变量的数据离散程度分析 70

4.3.1方差STDEV指令 70

4.3.2频率FREQUENCY指令 72

4.3.3四分位点内距QUARTILE指令 74

4.4常见的多变量分析 76

4.4.1简单相关分析 76

4.4.2回归分析 78

4.4.3方差分析 80

4.5其他分析 82

4.5.1随机数的产生 82

4.5.2指数平滑 82

4.6本章小结 84

5市场调研报告的撰写与陈述 86

5.1调研报告的注意事项 86

5.1.1根据阅读对象撰写调研报告 86

5.1.2完整性与简洁性并存 86

5.1.3结论必须有数据支撑 86

5.2调研报告的结构 87

5.2.1前言 87

5.2.2正文 89

5.2.3附录 94

5.3市场研究报告的陈述与演示 95

5.3.1陈述和演示的准备 95

5.3.2演示与陈述的注意事项 95

5.4本章小结 96

6市场调查与预测实训考核 97

6.1课程考核方案 97

6.1.1考核方案说明 97

6.1.2考核指标 97

6.1.3考核细则 98

6.2考核实施 100

6.2.1实训成果 100

6.2.2实训时间安排 101

6.2.3课程材料 101

6.3本章小结 102

附录1学生自信心与学习兴趣程度 103

参考文献 109