创新与开拓 中国广告理论探索三十年PDF电子书下载

主题演讲 2

中国广告观念三十年变化&丁俊杰 赵子忠 2

对中国广告营销30年的简要回顾&唐仁承 19

三十而“逆”——中国广告创意30年回顾与展望&江绍雄 24

广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势&吴晓波 31

中国媒介发展30年的宏观检视&张金海 廖秉宜 46

实证与批判并重，推动以广告为本体的多元研究创新——对广告学研究方法的思考&陈刚 67

广告监管30年回顾&刘林清 74

寻求中国广告政策法律制度建设的新发展&李德成 86

中国广告教育30年回顾&陈培爱 93

理论篇 102

中国广告理论研究三十年回眸&杨海军 于晓娟 102

中国广告与消费者研究30年成果综述&罗子明 边博 110

欲望的分裂——30年中国消费文化嬗变&凌平 朱磊 122

难忘的30年历程&林之荣 128

中国广告观念之三十年变化&徐浩然 郭语言 133

影响中国广告观念变革的因素及其表现&卢小雁 高蕾 139

从广告到非广告：代理商理念与功能演变&匡奕荣 游苑娜 145

广告定位理论在我国的传播与运用&钱杭园 孙文清 杨小微 153

广告哲学论&崔银河 163

基于品牌追随理论的广告诉求探讨&姚杰 王卓 周妍 177

品牌网络化推广的思考&沈抒 杜俊 184

品牌与广播媒体产业化&周伟 191

国际品牌本土化进程中的危机公关对民族品牌发展的启示&曹稀 杜俊 196

广告法律制度的回顾与展望&蔡碧川 204

寻求消费心理与广告诉求一致的广告管理&梅金华 曹桂芝 214

浅析虚假广告罪的演变&于辉 计银波 吴婧 218

我国烟草广告的法律规制&李卉 223

网络广告治理探析&王芳 229

博客广告相关法律问题初探&王涛 234

明星代言虚假广告的原因及理论思考&何碧 叶盛彪 240

论广告明星的责任&解岳中 253

实务篇 262

中国广告产业政策及行业热点分析&徐浩然 262

30年，中国广告的媒体创新&刘哲 284

垄断与创新——中国广告媒介三十年发展趋势研究&田剑云 喻晓岚 张聪 蒋琛 291

报纸广告经营研究回顾&颜景毅 310

创意：重拾文化自信——中国广告创意三十年&李世丁 周运锦 323

浅谈中国广告创意发展的30年&罗列 329

中国式组织识别系统（CIS）的创新研究&李兴国 335

浅谈广告观念与广告功能演变的联系——广告实践27年回想&刘永保 342

奥运广告营销的短期效应与长效作用分析&伍娜 杜俊 349

论广告的意识形态化——从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变&程宇宁 357

从神话原型到动漫产业品牌图腾&庞兆萍 杜俊 361

发挥省级电台优势 提高广播广告核心竞争力&宋书深 369

优化、创新与再造——互动整合营销的创新发展兼析“LAVIDA朗逸”案例&安瑞索思（中国）有限公司 376

方法篇 384

论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响——基于Smith-Park模型的实证分析研究&乔均 杨慧 范小军 384

新闻传播发表体系中广告学术研究的量化与质化分析&初广志 李杉 396

现代学术浪潮中的慢读与开垦——作为学科事件或学术“褶子”的《广告研究》&王春泉 404

主流与趋势：中国广告界对品牌问题的研究——以2000—2007年间《现代广告》与《中国广告》杂志为模本&胡晓云 422

关于创意本土化的观点和方法论&朱维理 454

事件营销创造传播新境界——解析荣威2008“善舞冰雪间”雪灾专题&安瑞索思（中国）有限公司 459

教育篇 466

新时期广告学研究30年的历史与现状&许正林 466

从中国发展需要出发的广告设计教学任务的制定&胡川妮 492

关于中国广告学科教育模式的现状分析与思考&刘波 497

贵州广告教学二十四年&王多明 503

与时俱“变”谋发展——中国广告人需要“变”位思考&潘阳 509