Google AdWords营销 网商成功之道PDF电子书下载

第1篇　搜索引擎广告概念 3

第1章　网络营销与搜索引擎 3

1.1 搜索引擎的影响力 3

1.1.1 搜索引擎风云录 3

1.1.2　割据的搜索市场 8

1.2　搜索引擎付费营销 14

1.2.1 搜索与营销的组合SEM 14

1.2.2　拉式精准营销 18

1.2.3　搜索引擎广告的价值 22

第2章　互联网创业的黄金时代 26

2.1 网上销售时代 26

2.1.1 互联网市场的演变 26

2.1.2　网上直销时代的来临 31

2.2　利用网络营销成就事业 35

2.2.1 抓住互联网商业机会 35

2.2.2　国内外搜索广告应用 38

第3章 Google AdWords广告基础 40

3.1 Google AdWords账户 40

3.1.1　账户结构导航 40

3.1.2 “主页”标签页 41

3.1.3 “广告系列”标签页 43

3.1.4 “报告”标签页 44

3.1.5 “工具”标签页 47

3.1.6 “结算”标签页 48

3.1.7 “我的账户”标签页 50

3.2　Google广告基础 51

3.2.1　Google广告的分类 51

3.2.2　AdWords投放操作 54

第2篇　Google AdWords实践 59

第4章　制定搜索引擎广告计划 59

4.1 确定你的市场和目标 59

4.1.1 如何分析目标市场 59

4.1.2　如何评估营销难度 63

4.1.3　Google AdWords策划 66

4.2　为广告投放准备关键字清单 70

4.2.1　如何发掘关键字 70

4.2.2　制作关键字清单 73

4.3 Google AdWords的实施 74

4.3.1 建立广告系列和广告组 74

4.3.2　撰写广告语确定着陆页 79

4.3.3　安装跟踪代码设定分析目标 81

第5章　搜索引擎广告初级优化 83

5.1　优化账户六步法 83

5.1.1 第一步：分析账户 84

5.1.2　第二步：分析并优化自己的网站 86

5.1.3　第三步：优化关键字 88

5.1.4　第四步：关键字匹配选项 90

5.1.5　第五步：优化广告文字 93

5.1.6　第六步：链接网址优化 96

5.2　优化账户经验 98

5.2.1　优化账户的简易方法 98

5.2.2　广告系列设置技巧 105

5.2.3　黄金账户法则 109

5.3　相关性与质量得分 111

5.3.1 AdWords与相关性 111

5.3.2　质量得分与相关性分析 113

5.3.3　质量得分体系解读 115

第6章　关键字高级应用策略 119

6.1 关键字与商业竞争 119

6.1.1 关键字背后价值 119

6.1.2　排除不必要的访客 121

6.2　关键字的应用分析 124

6.2.1 从用户角度思考关键字 124

6.2.2　关键字联想 126

6.3　关键字另类运用技巧 129

6.3.1　利用大众关键字稳定流量 129

6.3.2　海量关键字管理 130

6.3.3　相关关键字优化技巧 133

第7章　广告的撰写技巧 136

7.1 广告文案撰写 136

7.1.1 广告文案撰写技巧 136

7.1.2　再进一步妙笔生花 138

7.1.3　实践是检验真理的唯一标准 140

7.2　AdWords文案创意例子 144

7.2.1 直接命中目标的例子 144

7.2.2　发挥无限创意的例子 146

第3篇　Google AdWords优化 155

第8章 Google AdWords工具 155

8.1 Google AdWords基础工具 155

8.1.1　关键字工具 155

8.1.2　转换跟踪 156

8.1.3　广告诊断和预览 158

8.1.4　广告系列优化 160

8.2 Google AdWords优化工具 161

8.2.1 基于搜索的关键字工具 161

8.2.2　修改广告系列的否定关键字 162

8.2.3　网站和类别排除 163

8.2.4　IP地址排除 164

8.2.5　点击量估算工具 165

8.2.6　搜索分析 166

8.3 Google AdWords其他辅助工具 167

8.3.1 网站优化工具 167

8.3.2　AdWords离线编辑器 168

第9章　Google广告高级优化 170

9.1 关键字质量得分优化 170

9.1.1　质量得分优化步骤 170

9.1.2　质量得分优化例子 172

9.2　关键字出价优化技巧 173

9.2.1 关键字出价调整经验 173

9.2.2　对广告的分割测试 176

9.3　至关重要的数据 179

9.3.1 访客价值（visitor value） 179

9.3.2　通过报告分析效果 182

第10章　广告策略的深度思考 186

10.1 取得相对于竞争对手的优势 186

10.1.1 找出你的独特卖点 186

10.1.2　网站、产品与AdWords 190

10.1.3　真正意义上的市场研究 191

10.2　打开广告的运用思路 193

102.1 击败黄页的Google本地化广告 193

10.2.2　运用顾客名单创造财富 196

10.2.3　从终点杀回起点 198

10.3　转换跟踪 200

10.3.1 转换跟踪工具的应用 200

10.3.2　从转换跟踪看优化效果 202

第11章 Google AdSense内容广告 205

11.1 Google AdSense 205

11.1.1 实施Google AdSense广告 205

11.1.2　AdSense内容广告优化 208

11.1.3　AdSense内容广告特点 213

11.2　Google AdSense高级技巧 215

11.2.1 图像广告的运用 215

11.2.2　Google AdSense常见问题 216

11.2.3　Google AdSense出价优化 221

第12章 Google Analytics分析 224

12.1 网站分析工具Google Analytics 224

12.1.1 Google Analytics介绍 224

12.1.2　Analytics广告跟踪设置 232

12.2　Google Analytics数据分析 234

12.2.1　Google Analytics应用思想 234

12.2.2　Google Analytics实践 238

第4篇　搜索引擎广告策略 243

第13章　网站优化 243

13.1 网站页面优化 243

13.2　购物流程优化 253

13.3　支付环节优化 255

第14章 Google AdWords制胜之道 265

14.1 残酷竞争的生存之道 265

14.2　成功离不开测试和验证 270

14.3　营销渠道的拓展 272

第15章　搜索引擎广告与SEO 286

15.1 SEO与竞价排名的互补 286

15.2　SEO基础知识 288

15.3　SEO规模化应用 292

第16章　Google AdWords百宝箱 296

16.1 投放AdWords的26个错误 296

16.2 Google AdWords的问答集 301

16.3　AdWords突发事件处理 315