实战广告案例 第4辑 品牌PDF电子书下载

IT类 2

「平民品牌的辉煌传奇」——“神舟电脑”品牌成长轨迹　 2

「直销＋分销　杂交的生命力」——“橡果国际”的特殊运营模式　 6

「我爱国　我自信」——“爱国者T60”整合营销案　 18

「借力奥运　渗透网络」——“LG”奥运营销网络推广案　 22

「小相机　大视界」——“奥林巴斯μ 9000”上市推广案例　 26

房地产类 32

「折射七彩人生」——“蔚蓝花城四期”品牌推广案　 32

「太阳　从地震中升起」——“太阳城”整合营销推广案　 38

家电／日化／服饰及家装类 46

「构建魅力密码」——“贝佳人内衣”全新升级策划案　 46

「小情感撬动大市场」——“乐华彩电”品牌整合传播案　 50

「公益达天下」——“立白·温暖中国农民工”整合营销全案　 56

「品牌先行　打造王者之尊」——“美的微波炉”电视媒体整合投播案　 60

「原生健发　天然活力」——“飘影原生植物（native plant）”策划推广案　 64

「构建合力价值链」——“鹰牌陶瓷”品牌打造案　 72

「力量与梦想的强音」——“361°多一度热爱”品牌整合传播案例　 80

「九阳带来时尚新生活」——“九阳豆浆机”的高端传播策略　 86

「不断超越竞争的DNA 」——“利郎男装”品牌国际化传播案例 90

「猫人来了」——“猫人”2009年度品牌推广案 96

「穿越时尚　领秀中国」——“梦舒雅女裤”挑战终端营销的三重门 100

「改变需求导向成就第一」——“水宜生”无边界营销策划回顾与思考 104

「品牌营销　创意制胜」——“喜得龙”冠名安徽卫视《星光魔范生》节目 114

「中国的更是世界的」——“纳爱斯”民族名牌向世界名牌的新跨越 118

「天气预报传“美”名」——重庆“美心门”集团品牌战略解析 122

「打造七星级家居殿堂」——顺德“罗浮宫”品牌整合推广策划纪实 126

「让中国的笑容更灿烂」——“高露洁”中国的笑容电视媒体品牌植入 132

金融／旅游／娱乐类 138

「城市畅游　乐享悠悠」——“大连银行UU信用卡”营销纪实 138

「证券类产品的破局营销」——“大通证券星海一号”集合资产管理计划 144

「掀动绿色时尚生活」——“金穗环保卡”上市推广案 148

「从创意到创益」——“理想·丝联166”文化创意产业园策划探秘 152

「南京的另一张文化名片」——“南京地铁”公共事业品牌专业化打造 158

「山水长卷　水墨金州」——“水墨金州”旅游品牌营销宣传战略 166

「阿福帮您打理明天」——“西安市商业银行福瑞保险管家”营销推广 172

「魅力临沧　世界佤乡」——“云南佤山斗城”推广策划案 178

「上海的城市文化名片」——“招商银行”星期广播音乐会品牌塑造案例 186

「你的平安 我的承诺」——2009年“中国平安承诺”品牌运动案例 190

食品饮料类 198

「质朴风味 云南制造」——“马老表云南米线”产品整合推广案 198

「天天畅优 自然美丽」——“光明畅优酸奶”品牌提升案 206

「让消费者亲自验证的真实」——“农夫山泉”《PH值测试篇》 212

「触动心灵那根弦」——“思圆方便面”情感营销路线 216

「从第一品牌到民族精神」——“王老吉凉茶”品牌提升案 220

「品牌传播搭上高速列车」——“5100西藏冰川矿泉水”品牌打造纪实 230

「梦幻爱情世界」——传统消费品“农夫茶”与网络互动的实践 234

「让中国人顺起来！」——解密“顺牌凉茶”品牌策划案例　 238

「借助奥运创新体育营销」——蒙牛“活力多多，天天体育课”案例 246

「产品制造到品牌创造」——“谢裕大”品牌整合系统工程 250

「当娃哈哈遇上TOM」——“娃哈哈哟哟奶醇第四餐俱乐部”推广案 256

医药／保健品类 262

「中小企业品牌成功之道」——“蜂之语”品牌成长全案 262

「贝贝有爱　有行动」——“贝贝”品牌公益广告创作及募捐活动 270

「独辟蹊径 倚峰攀顶」——“承德颈复康药业”品牌传播之路 274

「金鸡益母草 女人传家宝」——“金鸡牌益母草颗粒”老品新做整合营销 278

「巅峰过后的品牌续力」——“前列康”品牌接力案 290

「“吃草”的乐趣」——“江中草珊瑚”新款上市推广案例 298

媒体打造类 304

「纸质媒介数码化延伸」——“红网传媒”媒体终端打造案 304

「创新成就梦想」——《车楼大观》栏目的心路历程 308

「“今晚”就要滨海」——《今晚报》滨海版本土整合营销之路 312

「展山西精彩显三晋神韵」——《精彩山西》特别节目策划方案纪实 318

「幸福行动」——《辽沈晚报》房产消费公益主题策划 322

「阳光伙伴 向快乐出发」——《阳光伙伴》第三季活动合作案 326

「同心共济 信心共赢」——2008“南开—潇湘晨报指数”发布案 330

「组织学习“鱼模式”」——安徽电视台“学习型组织”创新全攻略 334

「从“心”出发轻松一跃」——“安徽影视频道”品牌定位之路 342

「“分金”奥运营销」——《广州日报》奥运营销系列策划 348

「立商之道 成品牌之势」——《中国农民工》公益活动整合营销之道 354

「户外LED的动静传播」——户外LED媒体“助动式传播”模式解析 360

「打好主动仗 唱响主旋律」——“纪念改革开放30年”系列宣传策划案例 364

「整合资源 重装上阵」——“夸克电影网”整合传播案纪实 368

「联合打造公益大品牌」——齐鲁电视台《天下无双》节目纪实 372

「互异求互补 互补谋互赢」——《新华日报》与《南京晨报》广告整合经营 378

「礼仪公德 媒体责任」——解析大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》 382

「2008世界睁大眼睛看」——“新浪”奥运项目整合营销案 386

烟酒类 392

「品牌蝶变」——“黄山香烟”品牌提升案 392

「量身打造 金牌传播」——“青岛啤酒”整合传播策略 398

「基因工程 让品牌腾飞」——“舍得酒”品牌建设推广方案　 404

「大概念　大营销」——“宋河粮液”以中国性格向世界致敬　 410

「英雄煮酒论“英雄”」——“伊力特”品牌转型战略　 414

「借势奥运 赢在京味儿」——《红星二锅头教你正宗北京话》栏目策划始末　 420

「创意 品牌的生命密匙」——“黄河水手啤酒”品牌复兴过程解析 426

「打好节日营销情感战」——“金六福”节日营销传播案纪实 434

媒体投放类 440

「品牌升级决胜快车」——“白象方便面”中国列车电视战略投放 440

「打造专家型齿科诊所」——“凯尔齿科”无线互联网精准传播案 446

「鲜味帝国的传播突破」——“太太乐”中国列车电视传播策略 448

「出奇制胜　专业运作」——《奥运在我家》内容营销传播之道 452

「手机为媒 传情下午茶」——“立顿”跨媒体整合营销活动 458

「捕捉车主的足迹」——“ECCO鞋”室内停车场媒体发布案例 460

「突破常规 能做更好」——LED媒体传播应用案例赏析 466

「高贵定位 华丽呈现」——“奔驰”机场媒体投放策划 470

「借助家庭频道融入家庭」——从“伊利投放CCTV-8”看“家庭营销”策略 476

「打造主题停车场」——“汉兰达”马良传播广告媒体发布案例 480

「小投入　大传播」——“露露美颜坊”新品网络推广案 484

「为您的商务生活“加油”」——“联想车载CD”媒体营销活动 488

「让观众走进电视剧」——“Kappa”借势网剧营销推广案 490

汽车／工业品／其他类 496

「一锤定音 三分天下」——“永利化工”品类营销助力品牌三级跳 496

「虚拟广告 现在登场」——“现代汽车”欧洲杯广告创新案例 504

「整合互动 特色为王」——“中国（广州）国际汽车展”打造案 508

「重卡双雄 威震天下」——“福田汽车·欧曼系列”重卡推广纪实 514

「激情生活」——“艳遇中国”品牌推广纪实 520

「用完美制造惊叹」——“华美丰胸”品牌重塑案 526

选送单位简介 530

终评会感言录 545

点评人简介 551