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总论 1

第一节 一般策划 1

一、策划的含义 1

二、策划的分类 2

三、策划的基本原则 3

四、国内策划活动的发展过程及特点 7

第二节 图书策划的基本概念 9

一、关于图书 9

二、什么是图书策划 13

三、图书策划的理论解读 15

第三节 图书策划的意义和本质 17

一、图书策划的意义 17

二、图书策划的本质 19

三、图书策划是思想的输出 19

第四节 图书策划认知的转变 20

一、职能定位的转变 20

二、角色身份的转变 20

三、追求目标的转变 21

四、运作方式的转变 22

五、从业要求的转变 22

上编 图书选题策划 25

第一章 图书选题策划概说 25

第一节 选题策划的基本概念 25

一、图书选题与选题策划 25

二、书稿来源 26

三、选题的构成要素 28

四、选题策划依据 29

第二节 选题策划的特点 32

一、目的性和可行性 32

二、创新性与时效性 33

三、整体性与系统性 34

第三节 选题策划的作用 35

一、选题策划是出版业发展的必然举措 35

二、选题策划能够强化图书的市场优势 36

三、选题策划具有文化引导作用 36

四、选题策划是塑造出版单位个性的首要环节 37

五、选题策划事关出版质量和企业效益 37

第二章 选题策划的目标与要求 39

第一节 选题策划的目标 39

一、出好书 40

二、铸品牌 41

三、求发展 43

第二节 选题策划的一般要求 44

一、不刻意策划畅销书 44

二、把策划长销书作为工作目标 46

三、在策划精品书上下足功夫 46

四、把策划品牌书当作职业追求 47

第三节 对选题策划主体的要求 47

一、策划主体及其作用 48

二、选题策划人能力要求 51

三、选题策划人的职业意识 60

第四节 选题策划案的撰写要求 67

一、撰写选题策划案的前提 67

二、选题策划案的基本要素 68

三、撰写选题策划案应注意的问题 70

四、选题策划案举例 71

第三章 选题策划的原则及关键因素和程序 74

第一节 选题策划的基本原则 74

一、市场原则 74

二、创新原则 76

三、整体原则 78

四、品牌化原则 78

五、效益最大原则 79

六、动态性原则 80

第二节 选题策划的关键因素 81

一、职业化的策划意识 81

二、选题策划的前瞻性 82

三、周密的市场调查 83

四、以特色策划为策略 84

五、重视选题背后故事的利用 85

第三节 选题策划的一般程序 85

一、调研与创意：选题策划的前期工作 86

二、论证与决策：选题策划的中期工作 89

三、审批与实施：选题策划的后期工作 93

四、选题策划常见问题与陷阱 94

第四章 选题策划方法与策略 98

第一节 选题策划一般方法 98

一、市场调研分析法 98

二、资源整合提炼法 99

三、读者心理体验法 100

四、社会热点转化法 100

五、同类图书研判法 101

第二节 选题策划基本策略 102

一、资源策略 102

二、执行策略 104

三、竞争策略 106

四、借鉴策略 106

五、发展策略 107

第三节 大数据时代的图书选题策划 108

一、数字时代呼唤选题手段创新 108

二、选题技术手段创新 109

三、新技术手段及大数据在选题策划中的使用 110

中编 图书制作策划 115

第五章 图书编辑策划 115

第一节 编辑策划概说 115

一、书稿审读 115

二、装帧编辑 117

三、文字编辑 118

四、印刷装订工艺设计 123

第二节 书名策划 125

一、书名的作用 126

二、书名策划的基本方法 127

三、好书名的特点 128

四、书名策划法则 128

第三节 内容提要与目录的策划 130

一、内容提要的策划 131

二、目录的策划 133

第六章 图书设计策划 135

第一节 图书装帧设计概说 135

一、关于图书装帧 135

二、图书装帧设计的目的和要求 137

三、图书装帧设计的一般内容 137

四、图书装帧设计的基本手段 142

第二节 图书封面设计 144

一、图书封面与封面设计 144

二、图书封面设计一般要求 145

三、图书封面设计基本思路 147

第三节 图书版式设计 154

一、版式风格 154

二、图书版式设计的基本程序 155

三、版式设计的其他因素 159

四、图书版式设计的基本原则 163

第四节 图书设计中策划人的作用 166

一、图书策划人的设计策划作用 166

二、图书策划人的设计策划素质 167

第七章 图书制作策划 169

第一节 图书制作策划概说 169

一、图书制作需要策划 169

二、制作策划在图书出版中的作用 170

三、纸张类型及图书材质 172

第二节 制作成本的控制 174

一、精心策划，做好成本预算 175

二、制作的成本控制 179

三、综合考量，选择确定印装企业 181

第三节 图书出版技术的变革 183

一、图书出版技术的专业性及其特性 183

二、图书印装技术变化趋势 185

三、图书出版技术在电子出版时期的地位与作用 188

第四节 图书印装质量的保障 189

一、影响图书印装质量的因素 189

二、图书印装质量的保障 192

第五节 图书出版技术责任的认识误区 195

一、出版技术是印制单位的事 195

二、技术把握由图书策划人负责 196

三、出版技术工作由美术编辑承担 197

四、技术活可以社会化 198

下编 图书推广策划 201

第八章 图书宣传策划 201

第一节 图书宣传策划概说 201

一、图书宣传策划的含义 201

二、图书宣传的意义与作用 202

三、图书宣传策划的主要内容与要点 204

四、图书宣传的主要形式 208

第二节 图书宣传策划的方法与原则 211

一、图书宣传的基本策略 211

二、图书宣传的一般原则 214

三、图书宣传策划各阶段的侧重点 216

第三节 媒体宣传 217

一、媒体的作用 217

二、传统媒体不能放弃 218

三、要重视新媒体在图书宣传中的作用 219

四、各种媒体力量的综合运用 222

第四节 图书广告的投放 224

一、广告宣传策划 224

二、图书广告投放的基本原则 226

三、保证广告效应的有效措施 227

第九章 图书营销策划 229

第一节 图书营销策划概说 229

一、图书营销策划一般内容 230

二、图书营销策划的基本原则 231

三、图书市场营销策划的现状 232

四、图书市场营销策划的运作方式 234

第二节 营销策划中的定价策略 236

一、图书定价方法 237

二、图书定价策略 238

三、高定价的N个理由 240

第三节 营销策划的一般方法 245

一、全程营销 245

二、造势营销 248

三、创意营销 251

四、精准营销 253

第四节 图书策划人应重视营销策划 256

一、图书营销中策划人的作用 256

二、图书策划人营销意识缺失的成因 257

三、强化图书策划人图书营销作用 259

参考文献 262

后记 267