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引爆超级个人IP  互联网时代,爆款案例的成功法则
引爆超级个人IP  互联网时代,爆款案例的成功法则

引爆超级个人IP 互联网时代,爆款案例的成功法则PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:黄涛编著
  • 出 版 社:文化发展出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787514218599
  • 页数:188 页
图书介绍:
《引爆超级个人IP 互联网时代,爆款案例的成功法则》目录

序言 1

1 个人IP时代来了 2

01 个人IP:自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人IP 2

案例1 论E罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知 3

案例2 暴走大事件——个人IP的本质 6

案例总结 实践个人IP的方法论 9

2 七大方法打造超级个人IP 18

02 内容至上:从销售产品到传播内容 18

案例3 宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度 19

案例4 伟大的安妮——价值内容的高识别度 21

案例5 鲅鱼水饺——用原创的内容传递IP价值 22

案例6 Smosh——通过经营内容构建个人IP品牌 25

案例7 江小白——通过经营IP内容打动消费 26

案例总结 实践个人IP内容营销的方法论 28

03 故事:消费者的真爱,故事即品牌 30

案例8 王健林:金句大接龙——故事的力量 31

案例9 致匠心——故事是最能打动人的IP营销文案 33

案例10 褚时健:“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度 34

案例11 农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感 36

案例12 京东的“配送员”——相关与共鸣 38

案例13 动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事 40

案例14 微信公众号“一条”——故事的IP传播力量 42

案例总结 实践故事营销的方法论 45

04 精准流量:构建个人IP粉丝社群 46

案例15 从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功 47

案例16 从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感 50

案例17 郑州亲子盟——社群“小众化”带来的精准营销 54

案例18 陈翔六点半——场景的共鸣 58

案例19 罗振宇:“罗辑思维”——粉丝互动 59

案例20 《李翔商业内参》——连接前端流量与后端商业的个人IP枢纽 60

案例总结 实践个人IP社群构建的方法论 63

05 裂变式传播:个人IP势能的转化与零成本品牌扩张 65

案例21 孙继海:“秒嗨”——实现体育IP价值最大化 66

案例22 秋叶PPT——构建个人IP势能 68

案例23 从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧——将IP势能转化为流量 69

案例24 papi酱——品牌跨界与个人IP的零成本裂变式扩张 72

案例总结 裂变式品牌扩张的方法论 74

06 参与感:从功能体验到精神体验、IP品牌口碑传播的助推器 76

案例25 TFboys——参与感:IP精神体验上的高层次消费 77

案例26 科吉烤肉——开放式的产品和服务所带来的IP主权人格 79

案例27 那英,花草茶——IP的众筹延伸 81

案例28 好妹妹乐队——社群众筹带来的仪式感 82

案例总结 提升参与感的方法论 86

07 信任管理:基于IP信任资产积累下的自发购买行为 87

案例29 颜宇鹏:奔驰vs宝马vs奥迪的抉择——值得信赖的个人IP 88

案例30 罗一笑事件——信任危机:在信息爆炸时代的迷失 91

案例31 陈宁与钟表的故事——IP信任背书:消费安全感 92

案例32 社群品牌:“绽放”——个人IP信任资产的银行 93

案例33 从“微信专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡——个人IP信任资产:消费者的购买理由 95

案例总结 积累个人IP信任资产的方法论 99

08 情感认同:人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位 101

案例34 同道大叔——“星座”的超级IP 102

案例35 云调味——人格化品牌:快速获得种子用户的秘诀 104

案例36 小米生态——情感认同基础上的IP商业扩张 107

案例总结 个人IP占据客户心智资源的方法论 110

3 自媒体平台打造超级个人IP 112

09 自媒体:个人IP演绎的舞台 112

案例37 餐饮老板内参——商业化自媒体道路 113

案例38 门牙APP——媒体的进化!从央视标王到自媒体 117

案例39 军武次位面、罗赞娜——自媒体是IP个性化需求的数字化表达 120

案例40 微信公众号“胡辛束”——个人IP自媒体的商业化 123

案例41 罗振宇演讲——自媒体推动个人IP进化 125

案例42 鹿晗邮筒、董新尧——微博的逆袭 126

案例43 罗休休、旅行者镜头——短视频:新的自媒体风口 131

案例总结 自媒体演绎方法论 135

10 玩转微信:个人IP的“超级入口”与“情感营销” 137

案例44 哈里童颜魔法师与口罩——情感上的共鸣 138

案例45 微信公众号“剽悍一只猫”——拉近IP距离感的情感营销 140

案例46 奥妙、穿越故宫来看你——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销 142

案例47 “有屋读书会”——个人IP在朋友圈的转发和传播 145

案例48 “一个人听”——微信与其他渠道的流量连接 148

案例49 田生万物——个人IP主导的生鲜社群电商黑马 150

案例总结 个人IP玩转微信的方法论 155

11 直播:个人IP在经济时代的体验分享 156

案例50 娱乐圈“厨神”林依轮——直播+个人IP 157

案例51 罗振宇卖书——直播+个人IP+创新 159

案例52 张召忠——进化!深度垂直的内容直播 161

案例53 MC天佑——打造!由直播走出的IP 163

案例总结 架起个人IP直播的方法论 164

4 个人IP标签下的全民化运动 168

12 个人IP的未来:个人IP标签下的全民化运动 168

案例54 企业家IP:董明珠、宗毅——情感认同 169

案例55 歌手IP:薛之谦,一个段子手的养成——内容 173

案例56 记者IP:六神磊磊——故事 175

案例57 医生IP:于莺,急诊科女超人——信任 178

案例58 游戏IP: Miss——精准流量 180

案例59 创业者IP:乔松涛,UU跑腿的创业者——裂变式传播 181

案例60 二次元IP:熊本县的公务员,熊本熊——裂变式传播 183

案例总结 打造!你就是明天的超级个人IP 185

后记 187

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