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广告效果评估PDF电子书下载
- 电子书积分:7 积分如何计算积分?
- 作 者:程瑶,张慎成编著
- 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787810939263
- 页数:96 页
图书介绍:本教材分七章,在概述了广告效果评估的基础知识上,阐述了广告效果评估的定量、定性研究方法,对如何进行广告文案评估、广告媒体效果评估、广告创意阶段效果评估提出了评价的标准、方法、目标,具有较强的系统性、应用性。
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《广告效果评估》目录
第一章 广告效果评估概述 11
第二章 广告效果评估的定性研究 17
第三章 广告效果评估的定量研究 23
第四章 广告文案评估 47
第五章 广告媒体效果评估 53
第六章 广告活动效果评估 79
第七章 广告创意阶段的效果评估 87
参考文献 96
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