图书宣传PDF电子书下载

献词　 9

致谢　 10

第一章　宣传、推广和公共关系的定义及其重要性　 12

宣传的定义　 12

广告或宣传　 13

公共关系　 15

推广　 17

把单个方法组合起来　 19

分销和零售　 20

结果　 24

第二章　书的风格和形式如何影响宣传、公共关系和推广　 26

利用可信度　 26

选择合适的方法　 27

小说方面的间接方法　 28

间接方法的非小说　 32

一般市场对大众市场　 34

宣传重印本　 35

新奇图书　 36

提高运作能力　 36

第三章　媒体的定义及其运作方式——印刷媒体介绍　 38

适合于印刷媒体的所有新闻类型　 39

家乡新闻　 40

生活方式、都市或旅行　 42

不要忘记体育　 43

人员组成　 45

星期天阅读　 45

杂志：长间隔对短间隔　 45

特殊兴趣期刊　 47

投放您的报道题材　 48

通讯社怎样工作　 48

报刊辛迪加（Syndicates）　 49

时事通讯　 50

第四章　媒体的定义及其运作方式——广电媒体介绍　 51

全国性电视　 51

电视网　 52

超级电视台　 63

卫星电视网　 63

针对航空的电视　 63

当地的节目设计　 63

关于广播　 65

敏锐的巨人　 67

第五章 图书宣传人员的角色　 68

微妙的平衡　 69

保持时事敏感　 70

关心和安慰作者　 71

定位的艺术　 72

三种层次的定位　 74

讨论谈话　 77

出版术语　 82

第六章　具体的宣传过程　 84

第一步：提问阶段　 85

第二步：设计活动策略　 86

第三步：撰写宣传资料　 87

第四步：调查并构建目标媒体的数据库　 88

第五步：电话联系和给媒体写信　 90

第六步：联系或预约并确认媒体采访　 94

第七步：媒体时间表和作者准备会议　 98

第八步：采访后的后续行动　 99

第九步：将宣传增值成新的报道机会　 99

第十步：活动摘要说明　 100

扼要重述一下步骤　 101

第七章　不同类型的活动　 102

活动版块　 102

建造通往成功活动的道路　 104

针对畅销书的秘诀　 105

难以置信的扩展活动　 106

量身打造　 109

未来的活动　 110

常识和灵活性　 110

第八章　如何撰写完美的宣传资料　 112

新闻稿　 113

如何撰写作者传记　 117

提出的采访问题　 118

主题建议表　 119

选择摘录　 120

个性化的信件或备忘录　 120

照片和B卷　 121

剪辑　 122

逐步成形的宣传资料　 123

第九章　媒体调研的秘诀技巧　 144

稳扎稳打　 144

探索的刺激　 145

分析和计划　 145

积累您的资源　 146

逐步地进行媒体调研　 147

建立数据库　 149

保持灵活性　 150

行业中的秘诀　 151

媒体资料邮件　 152

克服障碍　 153

第十章　联系媒体的细节　 155

即席而作　 155

言语的威力　 156

沉默的力量　 157

拒绝不是最后的答案　 157

获得承诺　 158

改变的勇气　 159

给联系人提供需的东西　 160

联系术语　 162

增强成功的机会　 163

第十一章　如何进行激动人心的访谈　 164

采访中最大的忌讳　 164

第一步：背景信息　 165

第二步：外在形象　 166

第三步：让观众喜欢上您　 167

第四步：控制访谈　 168

称职的嘉宾　 172

第十二章　作者巡回促销　 173

谁应该去做巡回促销　 174

时间安排至关重要　 176

成功巡回促销的步骤　 177

第一步：阅读原稿并访问作者　 177

第二步：选择市场　 177

第三步：妥当安排　 178

第四步：使宣传资料适应不同地方的不同特点　 179

第五步：大量印制　 180

第六步：媒体调查　 180

第七步：首次邮寄　 180

第八步：开始行动　 182

第九步：确认表　 196

第十步：旅行安排　 196

第十一步：记录细节　 197

第十二步：不断更新信息　 198

第十三步：采集宣传报道情况　 199

巡回促销支出　 199

做一个“旅途勇士”　 200

第十三章　预算安排　 204

决定您的预算　 204

第一步：初步分析　 204

第二步：方案　 205

第三步：根据预算划拨来决定活动　 207

第四步：细目分类　 208

第五步：监测宣传活动对销售及预算调整的影响　 210

金龟　 211

旺季外的宣传　 212

最大化每个美元的报道　 213

第十四章　超越图书宣传的界限——交叉推广以及辅助方案　 215

图书作为机构的公共关系　 215

图书作为公众注意力的催化剂　 216

理解连带宣传　 217

娱乐业的交叉推广　 218

能激发附加需求的宣传活动　 222

第十五章　危机处理——当一些做法误入歧途时怎么办　 226

信誉危机　 226

内容上的争论　 228

突发新闻引起的冲突　 229

危机处理的简单步骤　 230

向新闻界做出声明　 231

运用法律　 232

第十六章　聘用公司之外的宣传人员　 234

人力　 234

专门技术　 235

自由宣传人员或公共关系公司　 236

为什么付费　 237

外界聘用人员的品质　 238

适当地给予信任　 240

译后记　 242