动画角色品牌运营PDF电子书下载

第1章 动画角色品牌运营概述 1

1.1迪斯尼与米老鼠的发展 2

1.1.1米老鼠与迪斯尼 2

1.1.2迪斯尼的成长与从业动画的波折 4

1.1.3米老鼠拯救迪斯尼 7

1.1.4迪斯尼和米老鼠的持续发展 12

1.1.5米老鼠发展的新时代 14

1.2米老鼠是成功的动画角色品牌 17

1.2.1米老鼠的精神核心 18

1.2.2米老鼠的经济价值 20

1.2.3米老鼠的文化价值 22

1.3动画角色品牌运营的概念和内涵 24

1.3.1动画角色品牌运营的概念 25

1.3.2动画角色品牌运营的内涵 27

1.3.3我国发展动画角色品牌的重要意义 30

1.3.4动画角色品牌运营模型 35

第2章 动画角色品牌策划 39

2.1动画角色品牌策划概述 42

2.1.1策划的涵义以及动画角色品牌策划 42

2.1.2动画角色品牌策划的内容与思路 48

2.1.3动画角色品牌策划的原则 50

2.2动画角色品牌策划的系统分析 56

2.2.1动画角色品牌策划分析的依据和要点 57

2.2.2我国动画产业宏观环境分析 61

2.2.3动画运营主体——动画企业生存状态分析 62

2.2.4动画运营客体——动画内容及衍生受众分析 71

2.2.5动画运营本体——动画角色产品属性和运营特征分析 78

2.3动画角色品牌策划 86

2.3.1动画角色品牌的市场细分和定位 86

2.3.2动画角色品牌个性和识别特征 98

2.3.3动画角色品牌策划案例 100

第3章 动画角色品牌设计 105

3.1动画角色品牌设计的核心理念及基本原则 107

3.1.1动画角色品牌设计的核心理念 107

3.1.2动画角色品牌设计的原则 111

3.2核心角色的设计 114

3.2.1核心角色的设计依据 114

3.2.2核心角色的设计思路 116

3.2.3整体设计与核心角色设计构成 119

3.2.4著名动画核心角色的对比分析 131

3.2.5中国知名动画角色的分析 137

3.3动画角色品牌识别系统 140

3.3.1动画角色品牌识别系统 141

3.3.2动画角色品牌识别系统的基本原则与构成 144

3.3.3动画角色识别系统分析及案例 148

第4章 动画角色品牌的生产 173

4.1动画生产流程及规范 176

4.1.1三维动画生产流程 176

4.1.2规模化运营的三维动画生产中人员的分工 180

4.2动画角色品牌产品中的内容生产 182

4.2.1高质量动画内容生产的前期策划 183

4.2.2高质量的动画内容需要角色生动地表演 185

4.2.3提升动画片剪辑的水准——二次导演 190

4.2.4动画的幽默风格——赢得观众喜爱的基础 196

4.2.5动画情节要真实可信并触动心弦 201

4.3创意阶层与动画生产 206

4.3.1创意产业、创意阶层与动画生产 206

4.3.2动画产业作为创意产业的特点 208

4.3.3创意阶层在动画生产中的位置和意义 212

4.3.4中国动画产业创意阶层的现状分析 219

第5章 动画角色品牌的传播与营销 223

5.1动画角色品牌传播与营销的理论基础 224

5.1.1动画角色品牌传播与营销的理论基础 224

5.1.2动画角色品牌传播与营销的职能分工 229

5.2动画角色品牌的传播——媒介策略 231

5.2.1塑造动画角色品牌的基本传播模式 231

5.2.2动画传播与角色品牌培育的几种模式对比分析 234

5.2.3我国动画传播与角色品牌培育模型的建立 244

5.3数字新媒体对培育动画角色品牌的作用 247

5.3.1传统媒介与数字媒介传受模式的对比分析 248

5.3.2互联网对培育动画角色品牌的推动作用 250

5.3.3手机移动网对培育动画角色品牌的推动作用 255

5.4动画角色品牌的营销 259

5.4.1我国动画角色品牌营销的主要模式和问题 260

5.4.2我国动画角色品牌营销的思路 262

5.4.3我国动画角色品牌运营及营销的发展方向 267

参考文献 274