当前位置:首页 > 经济
社区营销实战
社区营销实战

社区营销实战PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:易圣华编著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787111281597
  • 页数:208 页
图书介绍:在各行各业竞争激烈的今天,营销方式琳琅满目,但有一个终端消费集聚的地方,却仍然是空白,这就是具有高消费力、消费者众多的社区和网络社区。本书按照社区推广的实战步骤:社区调研、社区进驻前准备工作、正式进驻、社区推广、组织团购、社区口碑营销、网络社区营销等,一步步加以阐述。本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,本书的写作主要是从社区营销执行者的方法论述。同时,作者还以一个企业的角度,对如何推进、规划、管理代理商,以及如何利用政策调动他们运用社区推广的积极性,做了详细的说明。
《社区营销实战》目录

第1章 你需要社区营销  1

为什么要做社区营销  2

什么是社区营销  5

哪些行业最需要社区营销  7

社区营销创新发展趋势  10

案例1-1 “社区营销”:让T牌葡萄酒突破营销困境  18

案例1-2 宁净净水机利用社区推广提升1200万元销售额  22

第2章 社区营销12字真经  27

社区营销的4个难点  28

社区营销的3个常见误区  31

社区营销的“12字真经” 34

案例2-1 A药品企业社区营销案例得失分析  45

案例2-2 蒙娜丽莎瓷砖郑州社区推广案例分析  50

第3章 虚调研,出实效  57

没有调查就没有发言权  58

建立社区楼盘档案,制作分布图  62

进行楼盘分类,决定进驻方式  64

案例3-1 调研先行,儿童用品店小资金玩转大社区  70

案例3-2 胶原壮骨S市社区推广——用心调研才能准确出击  74

第4章 进驻前的准备工作  79

物业公关攻略  80

写好社区营销作战计划  87

社区推广物料的准备  90

附录4A 社区买断协议书样本  96

附录4B 社区推广策划方案样本  98

第5章 进驻社区做推广  105

社区宣传的26种机会  106

异业结盟,联合进驻  109

与家装公司、当地政府合作进驻社区推广  111

案例5-1 吉利汽车清凉夏夜整合企划案  118

案例5-2 联合利华“芳草洗衣粉”低成本社区推广切“蛋糕”  121

案例5-3 9大家居品牌异业联盟,带来更多实惠  125

第6章 组织培训与组织团购  129

入户拜访  130

展厅接待与介绍产品  141

如何组织培训课堂  144

如何组织社区团购  147

案例6-1 太太乐终端促销利器:体验式社区推广  159

案例6-2 康乐氏橄榄油社区营销实战  164

第7章 社区口碑营销  169

口碑营销——老武器,新力量  170

如何操作社区口碑营销  174

案例7-1 “光磊火小子”借口碑营销成功打响农村市场  179

案例7-2 SONY笔记本4步搞定口碑营销  183

第8章 网络社区营销  189

web 2.0催生网络社区营销  190

网络社区营销与传统营销不同的结构  192

病毒式社区营销、论坛社区营销、博客社区营销  194

案例8-1 三星手机的网络社区论坛营销  199

案例8-2 开心网——有中国特色的植入式社区营销  200

参考文献  207

返回顶部