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中国城市居民数字电视潜在用户认知与消费的市场分析 1

调查执行和样本结构说明 1

一、调查执行基本情况说明 1

二、样本结构说明 1

第一章　城市居民潜在用户电视媒介消费习性分析 9

一、电视机和DVD/VCD等辅助视听设备的拥有及使用情况分析 11

二、有线电视、互联网及其他娱乐服务的使用和付费情况 13

三、现有模拟电视频道的消费情况分析 21

四、电视节目类型的消费情况分析 23

五、潜在用户电视收视时间习性、目的和对广告态度分析 27

第二章 城市居民潜在用户数字电视认知情况分析 31

—、潜在用户对数字电视的基本认知情况分析 32

二、潜在用户了解数字电视的基本渠道分析 37

三、潜在用户对数字电视及其发展中一些说法的态度和评价分析 39

第三章 城市居民潜在用户数字电视业务形式消费需求和付费分析 47

一、潜在用户对数字电视业务付费的意愿分析 51

二、潜在用户对数字电视十七种业务形式的需求情况分析 54

三、付费潜在用户对数字电视十七种业务形式的付费态度分析 77

四、潜在用户对数字电视业务的付费程度分析 90

第四章 城市居民潜在用户六大类60个付费专业频道消费需求分析 95

一、60个付费专业频道的个人与家庭消费需求情况分析 97

二、娱乐类12个专业频道的个人与家庭消费需求情况分析 101

三、资讯类8个专业频道的个人／家庭需求分析 115

四、知识类8个专业频道的个人／家庭需求分析 121

五、服务类14个专业频道的个人／家庭需求分析 129

六、欣赏类10个专业频道的个人／家庭需求分析 133

七、教育类8个专业频道的个人／家庭需求分析 137

八、其它专业频道的个人／家庭需求分析 140

第五章 城市居民潜在用户六大类60个付费专业频道付费意愿与付费金额分析 143

一、潜在用户对60个付费专业频道的订购能力分析 147

二、潜在用户对60个专业频道的付费意愿和付费金额分析 150

三、潜在用户对娱乐类12个专业频道的付费潜力分析 155

四、潜在用户对资讯类8个专业频道的付费潜力分析 171

五、潜在用户对知识类8个专业频道的付费潜力分析 181

六、潜在用户对服务类14个专业频道的付费潜力分析 189

七、潜在用户对欣赏类10个专业频道的付费潜力分析 203

八、潜在用户对教育类8个专业频道的付费潜力分析 216

第六章 城市居民潜在用户机顶盒与业务模式的消费需求分析 227

一、机顶盒消费需求分析 229

二、业务模式消费需求分析 235

中国城市居民数字电视现有用户认知与消费的市场分析 245

调查执行和样本结构说明 245

一、调查执行基本情况说明 245

二、样本结构说明 245

第一章 城市居民现有用户电视媒介消费习性分析 251

一、电视机和DVD/VCD等辅助视听设备的拥有及使用情况 253

二、有线电视、互联网及其他娱乐服务的使用和付费情况 255

三、现有用户对于目前电视频道的基本消费状况 259

四、现有用户对于当前电视节目的消费情况及基本评价 261

五、现有用户电视收视习性分析 265

第二章 城市居民数字电视现有用户数字电视服务的基本使用状况分析 269

一、现有用户家庭中数字电视的开通时间分析 270

二、现有用户了解数字电视的基本渠道分析 271

三、现有用户购买数字电视服务的决定因素分析 273

第三章 城市居民现有用户机顶盒及数字电视服务模式消费状况分析 277

一、现有用户在数字电视硬件方面的消费状况分析 279

二、现有用户在机顶盒购置方面的基本情况分析 281

三、现有用户对于数字电视服务模式的消费状况分析 288

第四章 城市居民现有用户数字电视业务形式消费状况及评价 293

一、现有用户对数字电视17项业务形式的消费现状分析 296

二、现有用户对于数字电视17项业务的需求情况分析 305

三、有需求现有用户对数字电视17项业务的付费态度分析 315

四、现有用户对数字电视的一些重点业务形式的评价分析 322

第五章 城市居民现有用户六大类60个付费专业频道的消费需求 329

一、现有用户对于60个数字电视付费专业频道的需求现状 331

二、现有用户对于六大类60个付费专业频道的消费需求状况 337

三、现有用户对其它专业频道的需求情况 371

第六章 城市居民现有用户六大类60个付费专业频道付费意愿与付费金额分析 373

一、现有用户付费专业频道订购能力分析 376

二、现有用户对60个付费专业频道的付费意愿及付费能力分析 378

三、现有用户对娱乐类12个专业频道的付费潜力分析 384

四、现有用户对资讯类8个专业频道的付费潜力分析 393

五、现有用户对知识类8个专业频道的付费潜力分析 400

六、现有用户对服务类14个专业频道的付费潜力分析 405

七、现有用户对欣赏类10个专业频道付费潜力分析 409

八、现有用户对教育类8个专业频道付费潜力分析 412

第七章 城市居民现有用户数字电视使用后评价和建议 417

一、现有用户对目前所消费的数字电视服务的总体评价 419

二、现有用户继续付费消费数字电视服务意愿和动因分析 420

三、现有用户对于数字电视的优势、不足的认知和调整建议 425