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营销大变革 开创中国战略营销新范式PDF电子书下载
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- 作 者:李颖生,鲁培康编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787302204671
- 页数:352 页
第一章 营销观念变革 2
千里品牌路,始于退一步&艾·里斯 2
奇瑞及中国企业之未来&艾·里斯 8
认知VS事实&艾·里斯 13
管理者与营销执行者的战争&艾·里斯 19
重新认识营销&韩庆祥 24
市场营销的批判哲学&韩庆祥 33
把握商机的主观调整&韩庆祥 40
你需要成为永久的胜利者&陈春花 47
认识价值型企业&陈春花 53
价值思维——企业提升必经之路&蔡剑 58
“拿来主义”也是创新&鲁培康 63
中国式品牌突围&鲁培康 65
第二章 营销战略变革 68
从机会导向到战略导向&彭剑锋 68
创新不是战略&艾·里斯 74
重申聚焦&艾·里斯 79
中小企业的战略法则&艾·里斯 84
形成营销战略的领域&包政 89
企业的经营模式从哪里来&包政 95
1P理论——真正的蓝海营销模式&王建国 102
谁可以走得更远&陈春花 107
营销制胜的商业模式&韩庆祥 112
把握市场竞争方向&韩庆祥 119
“中国制造”的未来10年&曾鸣 127
模式创新是营销战略之本&鲁培康 133
第三章 营销组织变革 136
立足于“营销功能”建设&包政 136
打通营销组织的结构性障碍&包政 142
营销组织的“龙头”&包政 149
营销策略的有效性&包政 157
以整体策略引导统一体系&包政 164
如何提高响应市场的速度&包政 172
如何提高适应市场的能力&包政 180
营销组织的目标管理&包政 189
营销组织的利益管理&包政 197
营销组织的绩效管理&包政 205
第四章 营销管理创新 214
靠什么应对动荡环境的挑战&陈春花 214
全球市场的管理定义&陈春花 218
品牌内核之源&陈春花 222
从企业文化到企业伦理&杨杜 225
社会责任与营销共生&杨杜 230
别掉进伦理的陷阱&杨杜 234
企业越大,社会责任越大&杨杜 238
企业文化“理想型模式”&王成荣 243
品牌价值从何而来&王成荣 249
品牌成长“5+1”&王成荣 255
品牌与知识产权谁主沉浮&陈劲 262
消费信心危机警示企业文化重建&鲁培康 265
第五章 营销策略创新 270
1P营销,从零和到多赢&王建国 270
北京奥运的国家品牌营销&艾·里斯 274
“修剪”在营销中的威力&艾·里斯 278
侧翼战的威力&艾·里斯 284
“公共传播时代”的公众沟通&陈春花 287
企业家的“鸟语”与员工执行力&彭剑锋 291
一份报纸的传奇故事&施炜 294
天音为什么能&施炜 298
需求细分下的“类型化”营销&施炜 303
Web2.0,营销沟通新力量&鲁培康 308
第六章 营销市场创新 312
创造品牌人文之美&施炜 312
“波托菲诺”营销现象解读&施炜 319
对立,成功战略的精髓&艾·里斯 323
警惕陷入模糊的中间地带&艾·里斯 328
本土市场领先才是全球化的前提&陈春花 333
应对“顾客不足”的市场&陈春花 338
回归中国消费概念&陈春花 342
CPI高涨时期的社会责任营销&杨杜 345
市场营销与自主创新&陈劲 348
自主创新的“哑铃模式”&陈劲 350
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《应对变革 30年来美国图书馆楷模人物撷英》肖燕 2019
- 《中国百年变革的重大问题》陈先达著 2019
- 《复杂中的适应 基础教育学校变革机制》韩登亮 2019
- 《唐宋变革与明清转型》刘秋根,封越健,王金营主编 2019
- 《天下·法学新经典 实证研究 中国法学的范式转型》高山,邓颖君责任编辑;左卫民 2019
- 《创新性变革》菲尔·马伦,徐粟,欧阳瑾 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019