营销管理 英文影印版PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)拉塞尔.威纳编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787302208662
- 页数:500 页
图书介绍:本书全面论述有关营销管理的基本原理、概念、方法,并附有大量全球性案例。
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《营销管理 英文影印版》目录
第一部分 营销原理及策略 2
1 营销和营销经理的工作 3
2 战略营销结构 35
第二部分 营销决策分析 60
3 营销调研 61
4 消费者行为分析 87
5 组织购买行为 123
6 市场结构和竞争对手分析 147
第三部分 营销决策制定 172
7 产品决策 173
8 新产品开发 203
9 定价 237
10 传播与广告战略 267
11 促销 301
12 分销渠道 327
13 分销的直接渠道:人员推销与直接营销 359
14 顾客关系管理 389
15 特别专题:服务市场战略 421
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