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营销管理  英文影印版
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经济

  • 电子书积分:15 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)拉塞尔.威纳编著
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787302208662
  • 页数:500 页
图书介绍:本书全面论述有关营销管理的基本原理、概念、方法,并附有大量全球性案例。
《营销管理 英文影印版》目录

第一部分 营销原理及策略 2

1 营销和营销经理的工作 3

2 战略营销结构 35

第二部分 营销决策分析 60

3 营销调研 61

4 消费者行为分析 87

5 组织购买行为 123

6 市场结构和竞争对手分析 147

第三部分 营销决策制定 172

7 产品决策 173

8 新产品开发 203

9 定价 237

10 传播与广告战略 267

11 促销 301

12 分销渠道 327

13 分销的直接渠道:人员推销与直接营销 359

14 顾客关系管理 389

15 特别专题:服务市场战略 421

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