现代市场营销PDF电子书下载
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- 作 者:肖涧松,董杰编著
- 出 版 社:武汉:华中科技大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787560955476
- 页数:354 页
第一章 认识市场营销 1
第一节 市场营销的基本内涵 1
第二节 市场营销观念 10
第三节 市场营销管理 17
第二章 市场营销战略决策 26
第一节 市场营销战略概述 26
第二节 市场营销战略规划过程 28
第三节 市场营销战略管理 38
第三章 市场营销环境分析 48
第一节 市场营销环境概述 48
第二节 市场营销宏观环境 51
第三节 市场营销微观环境 58
第四节 市场机会和环境威胁的分析与评价 62
第四章 营销信息调研与预测 73
第一节 市场营销调研 73
第二节 市场营销预测 87
第五章 消费者市场及其购买行为分析 96
第一节 消费者市场概述 96
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 100
第三节 消费者购买行为分析 105
第六章 组织市场及其购买行为分析 116
第一节 生产者市场及其购买行为分析 116
第二节 中间商市场及其购买行为分析 123
第三节 政府市场及其购买行为分析 128
第七章 竞争性营销策略 137
第一节 竞争者分析 137
第二节 竞争策略 142
第八章 目标市场营销战略 155
第一节 市场细分 155
第二节 目标市场选择 165
第三节 市场定位 173
第九章 产品策略 183
第一节 产品的整体概念与产品分类 183
第二节 产品组合策略 189
第三节 产品生命周期策略 193
第四节 新产品开发策略 200
第十章 品牌与包装策略 210
第一节 品牌策略 210
第二节 包装策略 223
第十一章 价格策略 233
第一节 影响价格制定的因素 233
第二节 企业定价目标与定价方法 238
第三节 定价策略与价格调整策略 244
第十二章 分销渠道策略 259
第一节 分销渠道概述 259
第二节 中间商 266
第三节 分销渠道决策与管理 272
第十三章 促销策略 286
第一节 促销与促销组合策略 286
第二节 广告策略 295
第三节 人员推销策略 302
第四节 公共关系策略 311
第五节 营业推广策略 314
第十四章 市场营销计划、组织与控制 325
第一节 市场营销计划 325
第二节 市场营销组织 331
第三节 市场营销控制 340
参考文献 353
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017