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绪论 1

一、学习本课程的必要性 1

二、媒介经营管理基本概念概述 7

三、学习媒介经营管理的基本方法 14

第一章 媒介市场经营与管理 17

第一节 媒介市场的兴起与发展 18

一、媒介市场的概念 18

二、媒介市场的特点 19

三、媒介市场的形成和发展 21

第二节 媒介市场分析 24

一、媒介市场的细分 25

二、媒介市场的定位 27

第三节 媒介市场结构与媒介市场行为 28

一、媒介产品（或服务）市场 28

二、媒介生产者市场 42

三、媒介消费者市场 47

第二章 媒介组织经营与管理 53

第一节 媒介组织及其变革趋势 54

一、组织理论的内容 54

二、媒介组织的形式及特点 57

第二节 媒介公司 63

一、媒介组织与媒介公司的联系与区别 63

二、媒介公司及其管理的重点 67

三、媒介公司的组建 70

四、媒介公司的运作与权利 72

第三节 媒介组织的经营与管理原则 73

一、社会效益优先的原则 73

二、以最小成本获取最大效益的原则 73

三、科学经营管理的原则 74

四、民主集中制的原则 74

五、坚持以市场为导向的原则 74

第三章 媒介生产经营与管理 76

第一节 媒介生产及其特征 76

一、媒介生产 76

二、媒介生产的特征 77

第二节 媒介生产管理 78

一、媒介的生产流程及其特性 78

二、媒介生产管理结构 79

三、媒介产品管理 86

第三节 媒介生产经营 96

一、媒介生产经营的实质和内容 96

二、媒介生产经营策略 97

第四章 报刊经营与管理 119

第一节 报刊的经营 121

一、报刊的发行经营 121

二、报刊的广告经营 128

三、报刊业的多种经营 133

四、报刊业的规模经营 138

第二节 报刊的管理 144

一、报刊社的经营战略管理 144

二、报刊社的人力资源管理 151

三、报刊社的各种管理 155

第五章 广播电视经营与管理 168

第一节 广播电视业分析 169

一、频道稀有论 169

二、电波国有论 169

第二节 广播电视的节目制作与播出管理 171

一、广播电视制作的流程管理 171

二、广播电视制作的组织管理 173

三、广播电视节目生产的控制 176

四、广播电视节目的播出 178

第三节 广播电视的节目经营 178

一、广播电视的技术分类 179

二、受众分析 182

三、广播电视节目的种类 183

四、节目部门 184

五、电台节目工作 187

六、电视台节目工作 190

七、节目交流与节目市场 195

第四节 广播电视广告时间的销售 196

一、广播电视销售部门 196

二、广告时间的销售 198

三、地方性、全国性及地区性广告销售 202

四、销售工作与视听率调查 202

第六章 新媒体经营与管理 209

第一节 新媒体的界定及其特点 209

一、何谓新媒体 209

二、新媒体的特点 210

三、聚焦几种新媒体 211

第二节 新媒体的经营 220

一、媒介经营的模式与原则 220

二、新媒体的经营 225

第三节 新媒体的管理 228

一、新媒体技术对管理的挑战 228

二、新媒体的管理理念变革 232

三、新媒体管理的创新 234