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第1章 绪论 1

第一节 农业现代化 1

一、现代化农业的基本特征 2

二、现代化农业发展趋势 3

三、农业推广与农业现代化 4

第二节 农业推广概述 5

一、农业推广的概念、性质与作用 5

二、农业推广学的研究对象与学科基础 9

三、农业推广实践和理论发展 10

第三节 农业推广的发展 11

一、国外农业推广的发展 11

二、中国农业推广的发展 14

复习思考 20

第2章 农业创新扩散系统与理论 21

第一节 创新扩散的框架理论模型 21

一、框架理论模型的涵义 21

二、框架理论模型的运行机制 23

第二节 农业知识与信息系统 24

一、农业知识与信息系统和农业技术管理系统 25

二、农业知识与信息系统的运作策略 25

第三节 创新扩散理论 25

一、创新采用规律 26

二、创新扩散规律 29

复习思考 31

第3章 农业推广的行为理论 32

第一节 行为科学与农业推广 32

一、行为发生理论 33

二、农业科技创新与行为 36

三、农业推广与农民行为 37

第二节 农民行为变化规律 38

一、农民行为变化的一般过程 38

二、农民行为变化 38

三、农民行为的多元化 40

第三节 农民行为改变 43

一、行为改变的激励理论 43

二、诱导农民自愿行为改变的对策 46

三、改变农民行为的方法 46

复习思考 47

第4章 农业推广工作的内容和原则 48

第一节 农业推广工作的内容和任务 48

一、农业推广工作的内容 48

二、农业推广工作的任务 49

第二节 农业推广工作的特点 50

一、生产性 51

二、教育性 51

三、综合性 52

四、社会性 52

五、周期性 53

第三节 农业推广工作的基本原则 53

一、因地制宜、实事求是 54

二、坚持试验、示范、推广的基本程序 54

三、农业推广与智力开发相结合 55

四、技物结合、综合服务 55

五、综合效益 55

六、合作共事 56

复习思考 57

第5章 农业科技成果转化 58

第一节 农业科技成果 58

一、农业科技成果的层次属性和种类 58

二、农业科技成果的特点 60

三、农业科技成果的鉴定 62

第二节 农业科技成果转化及其评价 64

一、农业科技成果的转化过程 64

二、农业科技成果的生命期及转化最佳期 66

三、农业科技成果转化的条件 66

四、农业科技成果转化的评价 67

第三节 农业科技成果转化途径和主要方式 72

一、促进农业科技成果转化的途径 72

二、农业科技成果转化的主要方式 74

第四节 农业科技成果转化的制约因素和解决途径 74

一、农业科技成果转化的制约因素 74

二、消除农业科技成果转化限制因素的对策 76

复习思考 76

第6章 农业推广信息及其应用 78

第一节 农业推广信息 78

一、信息的概念和特征 78

二、农业信息的种类和主要内容 80

三、农业信息推广系统 82

四、农业信息技术和信息农业 83

第二节 农业推广信息管理 85

一、农业推广的信息来源 85

二、农业推广信息的收集方法 86

三、农业推广的信息处理 87

四、农业推广信息资料的管理方法 87

第三节 农业推广信息的应用 88

一、农业推广信息的作用 88

二、加强农业推广信息服务的对策 88

三、农业信息的传播 89

复习思考 91

第7章 农业推广体系建设 92

第一节 农业推广组织 92

一、农业推广组织 93

二、农业推广组织的职责 94

三、国外农业推广组织建设 95

第二节 农业推广人员 96

一、农业推广人员的地位和作用 97

二、农业推广人员的素质 97

三、农业推广人员的培训与考核 100

第三节 农业推广运行机制 103

一、运行机制的基本内容 103

二、努力创新农业推广运行机制 106

复习思考 107

第8章 农业推广教育 108

第一节 农业推广教育的概念、作用和特点 108

一、农业推广教育的概念与含义 108

二、农业推广教育的作用 109

三、农业推广教育的特点 110

第二节 农民的学习特点及心理期望 111

一、农民的学习特点 111

二、农民学习的心理期望 113

第三节 农业推广教育的内容、原则和方法 113

一、农业推广教育的内容 113

二、农业推广教育的原则 115

三、农业推广教育的方法 116

复习思考 119

第9章 农业推广方法 120

第一节 农业推广方式 120

一、项目推广方式 120

二、技术承包责任制方式 121

三、技术、信息和经营服务相结合方式 122

四、成果转让 123

五、建立农民专业技术协会、研究会 124

六、应用新成果致富竞赛 125

第二节 农业推广程序 125

一、选择推广项目 125

二、试验 126

三、示范 126

四、培训 127

五、服务 127

六、推广 128

七、评价 128

第三节 农业推广方法 128

一、大众传播法 129

二、集体指导法 130

三、个别指导法 132

第四节 农业推广示范 133

一、成果示范 133

二、方法示范 134

复习思考 135

第10章 农业推广经营 136

第一节 农业推广经营的指导思想 136

一、以服务为宗旨 137

二、以技术为核心 137

三、以经营求活力 137

四、以管理求实效 138

第二节 农业推广经营策略 138

一、以市场为导向 138

二、以政策和法律为依据 138

三、以推广带经营 139

四、扬长避短 139

五、树立良好形象 140

六、协调好关系 141

第三节 农业推广经营实体的业务范围和主要类型 142

一、农业推广经营实体的业务范围 142

二、农业推广经营实体的主要类型 143

第四节 农业推广经营实体的兴办 145

一、掌握政策依据，取得领导支持 145

二、选好人才 145

三、确定好经营策略 146

四、建立健全规章制度 147

复习思考 148

第11章 农业推广项目管理 149

第一节 农业推广项目计划 149

一、制定农业推广项目计划的依据 149

二、制定农业推广项目计划考虑的条件 150

三、农业推广项目计划的制定 151

第二节 农业推广项目的选择与确定 152

一、农业推广项目的特点 152

二、农业推广项目的选择 153

三、农业推广项目的确定程序 154

第三节 农业推广项目的实施 156

一、制定农业推广项目的实施方案 156

二、建立项目的实施机构 157

三、进行项目实施的指导与服务 157

第四节 农业推广项目总结与评价 158

一、农业推广项目的总结 158

二、农业推广项目的评估 158

三、推广项目的验收鉴定 160

四、推广项目成果报奖 160

复习思考 163

第12章 农业推广工作的评价 164

第一节 农业推广工作评价概述 164

一、农业推广工作评价的特点 164

二、农业推广工作评价的作用 165

三、农业推广工作评价的原则 166

第二节 农业推广工作评价的内容 167

一、农业推广项目评价 167

二、推广项目内容评价 167

三、推广方法评价 168

四、推广组织管理评价 168

五、推广效果评价 169

第三节 农业推广工作评价的方法 170

一、农业推广工作评价指标体系 171

二、农业推广工作评价的方法 171

三、农业推广工作评价的步骤 174

四、推广评价应注意的问题 175

复习思考 176

实验实训 177

实验实训一 农业推广现状调查 177

实验实训二 技术承包合同的签定 179

实验实训三 推广项目计划的制定 180

实验实训四 推广项目总结 181

实验实训五 推广项目评价 182

附录 中华人民共和国农业技术推广法 184

主要参考文献 188