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第1章 社会化网络理论变奏曲 1

第1节 社会化网络——未来的新入口 2

社会化网络圆了奥巴马的总统梦 2

什么是社会化网络 4

第2节 六度之内，玩转世界 5

社会化网络的前世今生 6

六度分隔理论与150定律 6

第3节 以人为本——社会化网络建立真实的社交文化 10

第4节 全球互联网为社会化网络而疯狂 14

第2章 社会化网络的三波浪潮 19

第1节 第一波浪潮：鼻祖Friendster和国内的追随者们 21

第2节 第二波浪潮：MySpace旋风与中国SNS风暴 24

第3节 第三波浪潮：Facebook神话与校内网的传奇 32

第4节 第三浪后续：开心网的盛行与国内互联网巨头们的窥探 38

第3章 社会化网络狂飙实录 43

第1节Facebook猛进史——六年创奇迹 44

你方唱罢我登场——MySpace的失势和Facebook的得意 44

Facebook的名字的由来 44

同学录背后的社交蓝海 45

Facebook的创业历程 46

Facebook缘何成为资本的宠儿 48

Facebook的收购风波 49

第2节 开心网的崛起——创造中国互联网发展史话 50

揭秘开心网的发展历程 51

Social Game——开心网不走寻常路 52

开心网的未来在哪里 54

“真假”开心网 55

第3节Twitter——简单、开放改变世界 56

失败鲸 56

140个字符创造的奇迹 57

Twitter的发家史 58

Twitter成功的奥秘 60

Twitter成功背后的社会学意义、营销学意义和开放平台的意义 61

第4章 社会化网络改变我们的生活 65

第1节 社会化网络改变我们的生活 66

免费环游世界 66

“大鲨鱼”，奥尼尔与Twitter的故事 67

寻人记 68

“助产士”的故事 69

第2节 要Happy，要Social Game 70

第3节SNS式美丽新世界 74

第4节SNS达人的小众生活圈 80

第5章 社会化网络让求职变得更容易 87

第1节 社会化网络时代的求职新途径 88

求职新利器 88

虚拟世界里的真实招聘 89

社会化网络颠覆传统的招聘方式 91

第2节 弱链接、人脉与社会资本 93

“微弱关系” 93

网络社交人脉演进史 95

第3节 找工作，你准备好了吗 97

让工作主动发现你的优势 97

学会管理你的社交网络 99

打造职场的双赢通道 102

第6章 社会化网络营销——网络营销新时代 105

第1节 社会化媒体——网络营销新力量 106

什么是社会化媒体 106

传统网络营销的变革 108

社会化网络营销时代来临 109

第2节 社会化网络营销 112

娱乐的才是互动的 113

娱乐与社会化网络营销的完美结合 115

不能只有娱乐，而没有营销 117

第3节 创意驱动了你的眼球，也驱动了你的态度 117

第4节 超越社会化网络 120

第7章 蚂蚁有了扩音器——社会化网络与个人品牌建设 127

第1节 网络时代——草根也能建立自己的个人品牌 128

第2节 博客——打造个人品牌的利器 130

第3节 即时聊天——个人品牌如影随形 133

第4节Twitter——创造个人品牌的新力量 134

第5节 社交网站——发现并建立你的个人品牌 137

第6节 播客／视频——每个人都可以当15分钟名人 140

第7节 张小盒，用社会化网络打造的品牌 143

第8章 社会化网络代言人——奥巴马 149

第1节 没有社会化网络，就没有奥巴马 150

第2节 奥巴马的社会化网络营销启示录 158

网络视频传播——视频新媒体力量的运用 159

关键词购买——搜索引擎广告精准营销 160

游戏内置广告——新颖的互联网广告思路 160

网络口碑营销的最高境界——激发邮件病毒营销的传染力 161

博客营销——让每个人都有自己的媒体 162

第9章 社会化网络与长尾的开放平台 165

第1节 什么是开放平台 166

第2节 开放与繁荣 167

Google——将开放进行到底 167

Twitter——开放成就的社会化网络巨头 168

亚马逊——在开放中从容应对全球经济危机 169

淘宝——开放，与合作伙伴共建商业生态系统 170

腾讯——何时能走向开放 172

Facebook——开放平台，网聚开发者的力量 172

第3节 平台决定舞台 174

第4节 开放平台的长尾现象 178

第5节 开放平台标准之争 183

第10章 数字化生存与社会化网络的未来 187

第1节 数字化生存 188

第2节 拥抱3G，拥抱移动互联网的未来 191

第3节 社会化网络的神奇新变数 195

第4节 社会化网络的未来 201

后记 204