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第1章　设计概论 1

1-1　设计的价值与社会效应 2

1-1-1　设计的社会价值 2

1-1-2　设计的经济价值 3

1-2　设计与艺术表现 5

1-2-1 艺术表现的功能与审美价值 5

1-2-2　设计表现手法的多样化与当代审美趋势 6

1-2-3　设计的多样化艺术表现手法 7

1-3　设计的方法与程序 24

1-3-1　设计方法论 24

1-3-2　设计的程序 26

1-4　Photoshop CS的基础知识 28

1-4-1 Photoshop CS的工作界面 28

1-4-2　Photoshop CS软件的用途 34

1-4-3 图像处理常用的基本概念 34

1-5　本章小结 38

第2章　标志设计 39

2-1　标志的新价值 40

2-2　标志的功能作用 41

2-2-1 区别同类产品的不同企业与经营部门 41

2-2-2　区别同类产品的不同质量 41

2-2-3　方便消费者认牌购货 42

2-2-4　宣传企业及产品的广告作用 42

2-3　标志的设计准则 42

2-3-1　简明易认　便于记忆 43

2-3-2 内涵明确　个性突出 43

2-3-3　新颖独特　引人注目 44

2-3-4　永久性强　适合性好 44

2-4　标志设计的表现形式 45

2-4-1　象形的表现形式 45

2-4-2　音形组字的表现形式 46

2-4-3　抽象的表现形式 47

2-5　标志设计的主要形式法则 48

2-5-1　对比 49

2-5-2　调和 51

2-5-3　节奏 52

2-6　实例操作——甘水湾餐厅标志设计 54

2-6-1　设计创意 54

2-6-2　操作分析 54

2-6-3　标志的制作步骤 55

2-7　实例操作——福龙茶庄标志设计 62

2-7-1　设计创意 62

2-7-2　操作分析 62

2-7-3　标志的制作步骤 63

2-8　本章小结 68

第3章　动漫制作 69

3-1　动漫概述 70

3-2　绘制动漫前的准备工作 70

3-2-1　原稿的修整 70

3-2-2　线框的绘制 72

3-3　实例操作——绘制动漫图像 74

3-3-1　设计创意 74

3-3-2　操作分析 75

3-3-3　制作步骤 76

3-4　本章小结 102

第4章　装饰设计 103

4-1　装饰设计的概念 104

4-2　装饰设计的必备条件 104

4-3　装饰设计的种类 107

4-4　装饰设计的应用 113

4-5　装饰设计的方法步骤 113

4-5-1　装饰设计的创意 113

4-5-2　装饰设计的草图 113

4-5-3　装饰设计的正稿 114

4-5-4　工艺材料的选择与运用 114

4-5-5　装饰设计的制作 114

4-6　实例操作——绘制装饰画 115

4-6-1　设计创意 115

4-6-2　操作分析 115

4-6-3　装饰画的制作步骤 116

4-7　本章小结 134

第5章　造型设计 135

5-1　造型设计概念 136

5-2　造型设计的要素 136

5-2-1　形态要素 136

5-2-2　组合原则 137

5-3　色彩的基本知识 137

5-3-1　色立体 137

5-3-2　混色 138

5-4　实例制作——鸣啼的知了 139

5-4-1　设计创意 140

5-4-2　操作分析 140

5-4-3　制作步骤 141

5-5　实例制作——梦幻泡沫 156

5-5-1　设计创意 156

5-5-2　操作分析 157

5-5-3　制作步骤 157

5-6　实例制作——玉手镯 162

5-6-1　设计创意 162

5-6-2　操作分析 162

5-6-3　制作步骤 163

5-7　本章小结 170

第6章　版式设计 171

6-1　版式设计的原则 172

6-1-1 主题鲜明突出 172

6-1-2　形式与内容统一 172

6-1-3　强化整体布局 173

6-2　版式设计的原理 173

6-2-1 点与空间的编排构成 173

6-2-2　线与空间的编排构成 174

6-2-3　面与空间的编排构成 175

6-2-4　三维空间的编排构成 176

6-3　版式设计的形式法则 178

6-3-1　单纯与秩序 178

6-3-2　对比与调和 179

6-3-3　对称与均衡 179

6-3-4　节奏与韵律 180

6-3-5　虚实与留白 180

6-4　版式的基本类型 181

6-5　文字的编排构成 185

6-5-1 文字编排的四种基本形式 186

6-5-2　标题与正文的编排 187

6-5-3　文字的强调 187

6-5-4　文字的整体编排 189

6-5-5　文字的图形表述 190

6-6　实例练习——网页设计 191

6-6-1　设计创意 191

6-6-2　操作分析 192

6-6-3　制作步骤 192

6-7　本章小结 204

第7章　广告设计 205

7-1　广告的概念与功能价值 206

7-1-1　广告的概念与定义 206

7-1-2　广告的功能 207

7-1-3　广告设计的任务 209

7-1-4　广告设计的原则 211

7-2　广告设计的基本原理 214

7-2-1　广告的设计观念 214

7-2-2　广告设计的前提与基础 216

7-3　广告设计的程序 219

7-4　实例练习——公益广告 221

7-4-1　公益广告的种类 221

7-4-2　设计创意 221

7-4-3　操作分析 221

7-4-4　制作步骤 222

7-5　实例练习——橙汁广告 229

7-5-1　设计创意 229

7-5-2　操作分析 229

7-5-3　制作步骤 230

7-6　本章小结 240

第8章 网页动画 241

8-1　ImageReady软件 242

8-1-1　ImageReady简介 242

8-1-2　ImageReady工作界面 242

8-2　网页动画 243

8-2-1　GIF动画工作原理 243

8-2-2　制作Web动画 244

8-2-3　动画播放设置 247

8-2-4　优化动画设置 248

8-2-5　预览动画 249

8-2-6　存储动画 249

8-3　网页内容 250

8-3-1　制作图像翻转效果 250

8-3-2　应用翻转样式 251

8-4　实例练习——Gif动画 251

8-4-1　设计创意 252

8-4-2　操作分析 252

8-4-3　制作步骤 252

8-5　实例练习——网页动画按钮 259

8-5-1　设计创意 259

8-5-2　操作分析 259

8-5-3　制作步骤 260

8-6　本章小结 263