网络营销PDF电子书下载

第一章　网络营销概述 1

第一节　网络营销的产生 2

第二节　网络营销与传统营销 3

第三节　网络营销的概念、内容及方法 7

案例分析 10

实训题 12

第二章　网络营销理论基础 14

第一节　直复营销 15

第二节　网络关系营销 22

第三节　网络软营销 26

第四节　整合营销 28

案例分析 31

实训题 33

第三章　搜索引擎营销 36

第一节　搜索引擎营销概述 37

第二节　搜索引擎优化 41

案例分析 44

实训题 48

第四章　E-mail营销 50

第一节　E-mail营销的基本原理 51

第二节　开展E-mail营销的基础条件 56

第三节　E-mail营销的一般过程 62

第四节　E-mail营销效果评价 65

案例分析 69

实训题 71

第五章　企业站点推广 73

第一节　企业网站建设的一般要素 74

第二节　企业网站建设对网络营销的影响 78

第三节　企业网站推广的策略与方法 79

第四节　企业网站评价与诊断 86

案例分析 88

实训题 90

第六章　网络市场调研 93

第一节　网络市场调研概述 94

第二节　网络市场调研方法 97

第三节　网络市场调研的实施 106

案例分析 111

实训题 115

第七章　网络消费者 118

第一节　网络消费者概述 119

第二节　网络消费者的购买过程 125

第三节　影响网络消费者的因素 129

案例分析 132

实训题 134

第八章　网络广告 135

第一节　网络广告概述 136

第二节　网络广告的种类 138

第三节　网络广告的发布和收费 141

案例分析 146

实训题 148

第九章　网络营销的实施 150

第一节　网络营销实施的条件、战略及计划的制订 151

第二节　网络营销的评价 160

案例分析 164

实训题 166

参考文献 168

参考网站 168