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第1章 CI简介 1

1.1 CI的定义 1

1.2 CI的构成 2

1.3 CI的功能 4

1.4 CI手册设计流程 10

1.5 CI的导入时机 10

第2章 VI（视觉识别）设计概述 12

2.1 什么是VI（视觉识别） 12

2.2 VI的设计原则 12

2.3 VI的设计程序 13

2.4 VI的构成要素 14

2.4.1 基础部分 14

2.4.2 视觉识别应用要素系统 15

第3章 VI（视觉识别）基础系统设计 22

3.1 企业名称与品牌名称 22

3.2 标志设计和标志创意说明 22

3.2.1 企业标志设计主题题材的选择 25

3.2.2 企业标志设计的形式美法则 26

3.2.3 标志设计的步骤 28

3.3 标准字体设计 31

3.4 标志的尺度制图 34

3.4.1 标志的制图法 34

3.4.2 标志尺寸的规定与缩小的对应 36

3.5 标志与标准字体的组合 36

3.6 标准色彩与辅助色彩的设计 37

3.7 辅助图形的设计 39

3.8 吉祥物的设计 40

3.9 禁用组合范例 42

3.10 中英文指定印刷字体 43

3.11 优秀具象构成标志实例 44

3.12 优秀抽象构成标志实例 44

3.13 优秀文字构成标志实例 44

3.14 优秀数字构成标志实例 45

3.15 优秀综合构成标志实例 45

第4章 VI（视觉识别）应用系统设计 47

4.1 VI的开发与扩展 47

4.1.1 VI开发的意义 47

4.1.2 VI开发的作用 47

4.1.3 应用系统设计的内容 48

4.2 事务用品类的设计 49

4.2.1 名片 49

4.2.2 信封 52

4.2.3 信纸 53

4.3 包装用品类 54

4.4 旗帜规划类 56

4.5 媒体宣传风格类 57

4.5.1 视觉媒体 57

4.5.2 听觉媒体 58

4.5.3 视听两用媒体 59

4.6 室内外指示系统类 59

4.7 员工制服类 61

4.8 环境风格类 62

4.8.1 建筑外观 62

4.8.2 办公室环境 62

4.8.3 店铺环境 62

4.9 交通运输工具类 63

4.10 展示类 64

4.10.1 展示的功能 64

4.10.2 产品展示活动的类型与设计 64

第5章 VI（视觉识别）手册与常用计算机软件 66

5.1 编制VI手册 66

5.1.1 VI手册的编制形式 66

5.1.2 VI手册的内容 66

5.2 VI手册的管理 74

5.3 VI设计常用计算机软件 74

第6章 VI设计（视觉识别）案例 76

参考文献 104