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广告计划与创意PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:王瑞雪,王华编著
- 出 版 社:天津:天津大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787561828793
- 页数:124 页
第一章 广告计划与创意概说 2
第一节 广告计划与创意的教学 2
一、教学目的 2
二、教学目标 2
三、教学内容 3
四、教学进程 3
五、教学方法与手段 3
六、作业要求 4
七、考核标准 4
第二节 广告计划概论 4
一、广告计划与广告策划 4
二、广告计划的定义 4
三、广告计划的分类 5
四、广告计划的功能 9
五、广告计划的基本原则 12
第二章 广告计划 18
第一节 广告计划的程序与内容 18
一、准备阶段 18
二、整合阶段 18
三、执行阶段 18
第二节 市场调查与分析 19
一、广告市场调查的目的和要求 19
二、广告市场调查的内容及其分析 20
第三节 广告定位与广告目标 30
一、广告定位 30
二、广告目标 40
第四节 广告媒体的选择与计划安排 41
一、广告媒体 41
二、广告媒体的选择与计划 47
第三章 广告创意 54
第一节 广告创意概说 54
一、广告创意概述 54
二、广告创意的原则 64
第二节 广告创意的过程与方法 71
一、广告创意的过程 71
二、广告创意的方法 74
第四章 广告计划书内容与撰写 83
一、项目标题 83
二、前言 83
三、市场分析 83
四、广告策略 83
五、广告表现计划 83
第五章 优秀广告案例赏析 92
一、以市场调查为核心的广告赏析 92
二、以产品定位为核心广告 96
三、以产品存在方式为核心广告 98
四、以产品需求性为核心广告 100
五、以消费者洞察为核心广告 102
六、以品牌形象为核心的广告 104
七、以主导创意为核心的广告 106
八、以市场定位为核心的广告 114
九、各类广告媒体表现作品 118
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《国家卫生和计划生育委员会“十三五”规划教材 高等卫生职业教育应用技能型规划教材 供护理、助产、临床医学专业用 生物化学 本科》张又良,郭桂平主编 2016
- 《小学英语单词百分计划》耿小辉 2020
- 《法医档案 1 罪恶计划》戴西著 2019
- 《世界贸易组织讲席计划丛书 “一带一路”沿线国家投资仲裁案例集》李天一责任编辑;(中国)陶立峰 2019
- 《奥陶纪生物大辐射与寒武纪生命大爆发之间的关联 国际地学计划IGCP 653项目2017年国家会议论文摘要和短篇论文集》张元动主编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《高等院校卓越计划系列丛书 土力学学习指导与习题集》赵梦梅责任编辑;(中国)胡安峰,龚晓南,谢康和 2019
- 《小学英语语法百分计划》耿小辉 2020
- 《国家卫生和计划生育委员会“十三五”规划教材 康复护理学 供护理学类专业用 第4版》燕铁斌,尹安春主编;鲍秀芹,马素慧副主编 2017
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017