广告策略指南 广告人必备手册PDF电子书下载

第一章 广告及市场活动的基本认识 2

1 何谓广告？ 2

2 为何需制作广告？ 5

3 制作广告的目的为何？ 9

4 商品寿命及广告的关系 12

5 何谓市场活动？ 15

6 市场活动的构成要素 17

7 何谓直接市场活动？ 19

8 何谓促销？ 22

9 何谓PR？ 26

10 何谓宣传活动？ 28

11 何谓企业广告？ 30

第二章 广告媒体的基本知识 34

1 何谓广告媒体？ 34

2 如何使用电波广告？ 36

3 如何表现收音机CM？ 38

4 如何表现电视CM？ 42

5 如何使用报纸广告？ 44

6 如何使用杂志广告？ 46

7 如何表现印刷媒体广告？ 48

8 如何使用广告照片及广告插图？ 53

9 何种广告属于交通广告？ 58

10 何谓混和媒体？ 60

11 如何订定媒体计画？ 62

12 如何使用DM（直接邮购）？ 64

13 如何制作目录？ 67

14 如何使用宣传单广告？ 72

15 如何表现室外广告？ 74

16 如何限制室外广告？ 76

17 何谓POP广告？ 77

18 何谓Novelty（新花招）？ 79

19 何谓速距离（透过电话）市场活动？ 82

20 如何运用速距离市场活动？ 85

21 新媒体能成为广告媒体吗？ 89

22 尚有其它变化多端之广告媒体吗？ 93

23 如何规划广告？ 95

24 何谓夸大广告、不当表示、不当赠品？ 98

第三章 广告战略及技术 100

1 如何制作广告战略？ 100

2 如何企画广告宣传活动？ 103

3 何谓制作战略？ 106

4 何谓销售重点？ 108

5 促销与广告的关系 110

6 何谓适合消费者的促销？ 113

7 何谓适合中盘商及零售商的促销？ 115

8 何谓企业形象？ 118

9 何谓CI？ 120

10 致力于CI时须注意的要点 122

11 何谓Posioning？ 124

12 何谓比较广告？ 127

13 何谓直接响应广告？ 130

14 何谓AIDMA法则？ 133

15 何谓形象广告？ 137

16 如何思考广告的新点子？ 139

17 何谓Brain Storming？ 141

18 何谓引人注目的语句？ 143

19 何谓标语？ 145

20 何谓设计、陈列方式？ 146

21 今后广告表现的重点？ 148

22 广告预算多少才算合理？ 150

第四章 有关广告接受者的基本知识 156

1 向谁广告？ 156

2 消费者以何种眼光来看待广告？ 159

3 何谓人口统计学？ 161

4 何谓分众论、个众论？ 165

5 何谓具影响力的知名人士？ 168

6 如何处理广告的抱怨事故？ 171

第五章 更有效果的广告 174

1 何谓广告计划书？ 174

2 广告代理商的主要职责 179

3 如何追行广告效果的测定？ 183

4 何谓读者调查？ 188

5 何谓视听率？ 192

6 何谓ABC政府检查？ 194

7 何谓文娱活动（event）？ 196

8 如何包装？ 200

9 如何与撰稿员达成良好的沟通？ 203

10 如何与设计者达成良好的沟通？ 206

11 如何与摄影师达成良好的沟通？ 209

12 广告的将来会变成如何？ 212